3月20日，騰訊發(fā)布了2023年全年及第四季度財報。作為財報中的“主角”，騰訊微信視頻號的成績依舊亮眼，不愧于馬化騰給予的“不負眾望”的評價。

財報顯示，得益于推薦算法優(yōu)化下日活躍賬戶數(shù)與人均使用時長的增長，2023年視頻號的總用戶時長翻番增長。而得益于視頻號的廣告需求與廣告平臺的升級，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2023年第四季度同比增長21%至298億元，全年同比增長23%至1015億元，占據(jù)了騰訊全年總營收的近17%。

視頻號長大了，開始養(yǎng)家糊口了。

事實上，與抖音、快手等短視頻平臺相比，微信視頻號起步發(fā)展較晚。在短視頻平臺格局基本已定的情況下，視頻號在2020年1月才開始內(nèi)測，最初的目的也只是讓13億微信用戶遷移發(fā)布習慣，除了在朋友圈發(fā)布個人動態(tài)外，也能用視頻號分享視頻、記錄生活。

但隨著環(huán)境的變化，騰訊廣告增長開始乏力，不過也正如馬化騰所言，在BAT三棵互聯(lián)網(wǎng)老樹中，好像只看到騰訊還有機會發(fā)點“新芽”。對于月活躍用戶數(shù)突破13億的微信而言，利用微信生態(tài)開拓新的發(fā)展渠道如推動視頻號商業(yè)化，自然具備極大的吸引力與可行性。

一方面，短視頻的興起確實給抖音、快手等平臺帶來了巨大的財富，如目前的豎屏付費短劇就給抖音帶來了百億級的流水，這樣的蛋糕無疑令人心動。

且雖然入局較晚，但對微信而言，其發(fā)展短視頻的基礎(chǔ)屬實優(yōu)異。

一方面，截至2023年12月31日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)已達到13.43億，龐大的客戶基礎(chǔ)與極強的用戶粘性為視頻號的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

加上視頻號對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的引進與支持，輔以長視頻、直播、直播帶貨、快速分享、主頁商品櫥窗等功能的完善與各類商業(yè)化變現(xiàn)工具的創(chuàng)設(shè)，越來越多店主與商家也入局了視頻號，在微信龐大的客戶群體上深入互動。

騰訊官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，粉絲量1萬及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長了308%，直播看播規(guī)模亦增長了300%，直播帶貨規(guī)模銷售額同比增長超過8倍。

從整體上看，與快手、抖音等平臺相比，視頻號背靠龐大的微信用戶，與微信的生態(tài)組件如公眾號、小程序、微信支付等相連，具備獨有的生態(tài)發(fā)展優(yōu)勢。

不過與抖音、快手等短視頻平臺商業(yè)化發(fā)展相似，如今視頻號的變現(xiàn)營收也包括廣告收入、技術(shù)服務(wù)費與直播收入三大部分。

如上面提到的，隨著越來越多的廣告主入駐視頻號發(fā)布小任務(wù)或信息流廣告，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)了大幅增長。

而作為平臺，視頻號也向商家開啟了技術(shù)服務(wù)費模式。雖然在剛開始征收服務(wù)費的2023年，視頻號依舊給予商家不少降費補貼政策，但從財報來看，視頻號的服務(wù)費依舊給騰訊營收帶來了不小的增長。

在2023年第四季度544億元的金融科技與企業(yè)服務(wù)收入中，企業(yè)服務(wù)收入同比增長了20%，主要就得益于視頻號帶貨技術(shù)服務(wù)的增加與云服務(wù)收入的穩(wěn)步增長。

此外，若按照50%左右的平臺分成比例，直播打賞金更是不可忽視的一部分收入，再加上直播投流等帶來的收益，也難怪視頻號直播電商成為2024年全力發(fā)展的目標。

不過，目前視頻號仍不夠成熟的技術(shù)支持、不夠精準的流量與較低的成交率仍需要持續(xù)改善，許多商家也在期待更完善的商業(yè)化生態(tài)手段以實現(xiàn)更大的收益。而如何建立起龐大的微信客戶群體與視頻號之間的粘性，讓更多用戶愿意在視頻號上消費也需要持續(xù)的建設(shè)與優(yōu)化。

作為“全鵝廠的希望”，2024年的視頻號發(fā)展無疑將受到更大的關(guān)注，能否背靠強大的微信平臺發(fā)展起具備“自身特點”、“熟人社交”的短視頻并持續(xù)推動商業(yè)化盈利，令人期待。

參考資料：

【國信互聯(lián)網(wǎng)】騰訊控股（0700.HK）深度報告：視頻號進入商業(yè)化關(guān)鍵期，拉動高質(zhì)量增長

https://mp.weixin.qq.com/s/Y9LYkFpHLzKOnKuJxKTTZQ

視頻號，要站出來養(yǎng)家了

https://mp.weixin.qq.com/s/oNtNpV8wJ2yrmlQM5XJIrQ

微信視頻號商業(yè)化變革百日-36氪

https://www.36kr.com/p/2195347426904196

馬化騰2023年年會演講：點評業(yè)務(wù)板塊，重點提到了信心|界面新聞 · JMedia

https://www.jiemian.com/article/10744215.html

2022年微信視頻號實現(xiàn)強勁增長，生態(tài)系統(tǒng)完善并進一步釋放商業(yè)潛力 - Tencent 騰訊

https://www.tencent.com/zh-cn/articles/2201518.html

騰訊公布二零二三年全年及第四季業(yè)績-業(yè)績新聞

https://static.www.tencent.com/uploads/2024/03/20/28fde3c13055712b43ca0598092ece2c.pdf

誕生4年的視頻號，挑起了騰訊“養(yǎng)家糊口”的擔子丨生態(tài)觀察

https://mp.weixin.qq.com/s/SQzPbxBpLA0LtzNRZlL-ag

文章用圖：圖蟲創(chuàng)意

本回完