5月8日，OPPO一則母親節(jié)營銷文案引發(fā)爭議。文案中寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗?！边@則被OPPO稱為“打破刻板印象”的文案，最終因價值觀爭議迅速下架，隨后該公司公開致歉。

從創(chuàng)作初衷看，OPPO想跳出母親節(jié)的傳統(tǒng)敘事，展現(xiàn)母親也可以有追星等個人愛好，這個出發(fā)點本身不難理解。但問題在于，文案中用“老公”來比喻追星對象，并以孩子的視角，將婚姻關系與粉絲情感進行類比，觸碰了大眾對于家庭倫理的敏感神經(jīng)。

這場“翻車”背后，有網(wǎng)友為OPPO辯護，稱這只是“玩?！?，但從輿論反應看，大量用戶明確表達了不適感。一個梗是否“玩得轉”，不取決于品牌自認為的“幽默感”，而取決于受眾的真實接受度?；橐鲋艺\、家庭關系是大多數(shù)人心中的嚴肅命題，把追星對象戲稱為“老公”，在母親節(jié)這個強調(diào)親情和感恩的語境下，顯得格外突兀。

OPPO在道歉聲明中稱，公司希望呈現(xiàn)“更多元、更立體的當代母親形象”，比如熱愛馬拉松、沉浸文字創(chuàng)作、擁有追星愛好。這些想法本身沒有問題，但執(zhí)行方式卻走了樣。文案沒有選擇“母親可以追星”這樣平實的表達，而是用極具戲劇沖突感的比喻來博眼球。真正打破刻板印象，應當是對母親形象的豐富與尊重，而不是用獵奇和爭議性表述制造新的冒犯。

節(jié)日營銷的敏感性也不容忽視。母親節(jié)這類情感屬性極強的節(jié)點，用戶對內(nèi)容的敏感度遠高于平日。品牌如果只是為了刷存在感、制造傳播爆點，而忽略了與用戶真實情感的共鳴，很容易適得其反。

在致歉后，OPPO第一時間下架了相關物料，并表示將全面審查內(nèi)容審核機制，但這次的問題不在于某一條文案的審核疏漏，而在于品牌對內(nèi)容“邊界感”的整體把握能力。

對于OPPO以及所有正在嘗試“破圈”營銷的品牌來說，這次事件是一個提醒。在社交媒體時代，品牌營銷越來越追求“出圈”“刷屏”，但“出圈”不能以挑戰(zhàn)公序良俗為代價。