5月8日，OPPO官方微博發(fā)布了一條關(guān)于母親節(jié)的宣發(fā)文案，內(nèi)容因表述問題，引起熱議。

相關(guān)話題“OPPO 文案價值觀”一度沖上熱搜第二。

文案內(nèi)容是這樣的：我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。
配圖是一位穿著時髦、活力四射的女性，手舉燈牌“哥哥加油”。
就是這簡單的三、兩句話，引發(fā)了網(wǎng)友們激烈的爭論。兩種聲音形成對抗勢力，一方認為，日常生活中，“媽媽有兩個「老公」”這種表述，實在有失妥當。另一方認為，文案想表達已婚女性也可以大膽追星，將男偶像比作“老公”、“哥哥”實在太正常不過。

批評聲音越來越大，于是，OPPO官方下場道歉。
OPPO方面稱，此次宣傳文案的創(chuàng)作初衷是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、立體的當代母親形象，卻因內(nèi)容引發(fā)公眾爭議，對此誠懇致歉。
官方表示，已第一時間下架全部相關(guān)物料，后續(xù)將認真傾聽各方批評，全面審查內(nèi)容審核機制，避免此類問題再次發(fā)生。
網(wǎng)友吵翻了天

持反對意見者認為，母親節(jié)是一個非常神圣的節(jié)日，應該溫馨而莊重，此種娛樂性表述實在離譜，根本不貼合節(jié)日氛圍，消解了母親節(jié)的嚴肅性。
拋開母親節(jié)不談，就算放在日常生活中，也很難被接受，這尚不符合當代社會的倫理價值觀念，即便是開玩笑，也要注意分寸，否則很容易引起大家不適。
還有網(wǎng)友“舉一反一”，如果說“爸爸有兩個「老婆」”，這話聽起來是不是也很別扭？爸爸媽媽屬于長輩，跟長輩開這種玩笑，合適嗎？
反對方的意見不無道理，畢竟開玩笑都要懂得拿捏輕重，何況是OPPO這種國民級企業(yè)，言行舉止更要小心謹慎。

但也有部分網(wǎng)友認為實在無傷大雅，稱呼男偶像為“老公”，只是追星女孩們的日常發(fā)言而已，沒必要上升至倫理道德層面。
并且文案本意旨在強調(diào)已婚女性也有追星的權(quán)利，并不是成為媽媽后就要圍著灶臺伺候老公、孩子。家庭之外，已婚女性也能擁有自己的興趣愛好。
更有80后媽媽表示，自己也追星，OPPO所傳達的價值觀沒有問題。品牌方敢于打破長期以來人們對媽媽理應“犧牲小我，一心顧家”的刻板印象，文案符合新時期媽媽的獨立形象，新時期的媽媽們就應該有自己的愛好、事業(yè)，活出自我。
大眾文化、飯圈文化的激烈碰撞
雙方言論都很在理，并無對錯之分，之所以產(chǎn)生分歧核心，原因還是在于各自所屬的文化立場不同，即大眾文化和飯圈文化的碰撞。
大眾文化面向全體社會成員，不分老少男女。在大眾的認知里，尊敬父母長輩，更是不用言說的共識。
“媽媽有兩個「老公」”此話一出，直接顛覆了公眾的傳統(tǒng)認知，這不符合當代社會的常規(guī)倫理敘事。母親的形象總是光輝而偉大，尤其在母親節(jié)這個特殊的節(jié)日里，品牌營銷應更注重對母親表達敬意與感激，引起人們的情感共鳴，而非以抽象發(fā)言進行“倫理試探”。
但在飯圈文化中，粉絲稱呼偶像們?yōu)椤袄瞎薄袄掀拧逼鋵嵰呀?jīng)司空見慣，我們不能將這種行為武斷為“腦殘粉”的表現(xiàn)。在筆者看來，這只是粉絲對偶像喜愛之情的一種放大式表達，這份表達中毫無保留地展現(xiàn)著粉絲們的熱情與陶醉，不必上升到倫理道德層面。
況且，“飯圈文化”本來就是娛樂經(jīng)濟衍生出來的產(chǎn)物，其天生自帶的娛樂屬性，任誰也不會把一句簡單的“老公、老婆”信以為真，這只是粉絲通過言語幻想短暫實現(xiàn)自我愿望的方式而已。
但OPPO的爭議文案顯然是將飯圈文化中的特定術(shù)語強行塞給大眾，忽略了大眾文化的認知邊界，所以爭議隨之而來。
長期依賴飯圈文化生存
跳出爭吵，我們來思考一個問題，OPPO為何會犯此種錯誤？
是故意靠離譜發(fā)言博眼球出圈，還是致歉聲明中所強調(diào)的“呈現(xiàn)更多元、更立體的母親形象” ？
在筆者看來，都不是。OPPO的病癥在于長期依賴飯圈文化生存。
OPPO本身不為品牌搞飯圈化，但提起OPPO，品牌的用戶畫像永遠是年輕消費者群體。
抓住年輕人的錢袋子，是OPPO長期以來在做的事兒。縱觀OPPO品牌代言人，從內(nèi)娛常青樹楊冪到頂流鼻祖鹿晗；從王炸組合TFBOYS到流量天花板楊洋，OPPO靠著代言人吸引了一大波兒年輕粉絲群體，如今的飯圈式發(fā)言，討好的仍然是那一波粉絲群體。
但自始至終，OPPO忽略了一個問題，手機等智能產(chǎn)品是面向全社會、最常規(guī)的消費品，OPPO身為國內(nèi)知名手機品牌，從來不是為某一個特定群體服務，消費者是來自社會各圈層、各年齡段的人群。
OPPO的這份道歉聲明中，應該正視核心問題，文案可以新奇但不能唐突，可以年輕但不能冒昧。品牌真正要做的是傳播被大眾認可且不失藝術(shù)性的文化內(nèi)容。希望OPPO通過此事吸取經(jīng)驗教訓，節(jié)日營銷要兼顧溫情與創(chuàng)意，而試圖用獵奇文案制造記憶點，反而會觸發(fā)價值觀危機。