本周日（5月10日）是母親節(jié)，本該是充斥著滿屏溫情祝福的日子。OPPO官方發(fā)布的一則母親節(jié)活動文案，卻在網(wǎng)絡上掀起了不小的波瀾。不少網(wǎng)友在社交媒體上截圖轉(zhuǎn)發(fā)，對文案中提到“兩個老公”的內(nèi)容提出質(zhì)疑。

OPPO廣告引發(fā)爭議

新民晚報記者注意到，引發(fā)爭議的文案內(nèi)容為：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”這段文字以子女的口吻描述母親的兩種不同狀態(tài)，試圖制造反差感，卻沒想到觸碰了部分網(wǎng)友的敏感神經(jīng)。

在某社交平臺的相關(guān)話題下，反對聲音占據(jù)了不小的比例。有網(wǎng)友評論道：“母親節(jié)的文案，不應該是傳遞對母親的感恩與尊重嗎？把母親和兩個‘老公’聯(lián)系在一起，實在是不妥當，有種不尊重女性的感覺?！边€有網(wǎng)友認為，這種文案違背了傳統(tǒng)的家庭價值觀，容易對青少年產(chǎn)生不良引導?！艾F(xiàn)在很多孩子都在刷短視頻，看到這樣的文案，會不會對家庭關(guān)系產(chǎn)生錯誤的認知？”

官方致歉

針對此次爭議，OPPO官方迅速作出回應。在其官方微博發(fā)布聲明稱：“關(guān)于本次母親節(jié)宣傳文案引起的爭議，我們誠懇表示歉意。我們的創(chuàng)作初衷，是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時間下架全部相關(guān)物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內(nèi)容審核機制，確保此類問題不再發(fā)生?！?/p>

一位廣告行業(yè)資深人士告訴新民晚報記者，近年來，品牌在節(jié)日營銷中常常會采用一些新穎、大膽的手法來吸引眼球，但這種創(chuàng)新需要把握好尺度?！澳赣H節(jié)是一個情感濃度很高的節(jié)日，消費者對相關(guān)內(nèi)容的期待往往是溫暖、真摯的。如果文案過于標新立異，甚至挑戰(zhàn)公序良俗，很容易引發(fā)公眾的反感?！痹撊耸窟€指出，OPPO此次的文案初衷或許是好的，想要展現(xiàn)母親除了家庭之外的多元身份，但在表達方式上出現(xiàn)了偏差，導致公眾產(chǎn)生了誤解。

事實上，這已經(jīng)不是第一次有品牌在節(jié)日營銷中“翻車”。去年某品牌的婦女節(jié)文案就曾因涉嫌性別刻板印象而遭到網(wǎng)友抵制。業(yè)內(nèi)人士指出，品牌在進行營銷策劃時，應該更加注重內(nèi)容的價值觀導向，充分考慮不同受眾的情感需求。尤其是在母親節(jié)、父親節(jié)這樣具有特殊意義的節(jié)日，更應該傳遞積極、健康的情感，而不是為了博眼球而“劍走偏鋒”。

原標題：《“我媽有兩個‘老公’”引爭議 OPPO致歉并下架物料》

欄目編輯：王軍

來源：作者：新民晚報 徐馳