記者從徐匯區(qū)商務(wù)委獲悉，今年五一假期，徐家匯-衡復(fù)、徐匯濱江以及漕河涇等徐匯區(qū)三大重點(diǎn)商圈的銷售額同比增長(zhǎng)10.8%，客流量同比增長(zhǎng)22.08%。五一消費(fèi)熱度的長(zhǎng)尾效應(yīng)也開始顯現(xiàn)，即日起至5月20日，位于徐家匯商圈核心地帶的上海港匯恒隆廣場(chǎng)將開啟主題為“LOVE OUT LOUD全城獵愛”的520特別活動(dòng)，在商場(chǎng)內(nèi)呈現(xiàn)音樂(lè)劇《夢(mèng)斷花都》世界巡演班底的中國(guó)首秀。

以獨(dú)特人文活動(dòng)反哺商圈消費(fèi)體驗(yàn)已是大勢(shì)所趨。同為港資商業(yè)綜合體的上海虹橋南豐城，在虹橋-古北國(guó)際商圈核心地帶結(jié)合2026上海國(guó)際花卉節(jié)長(zhǎng)寧分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，推出了一系列春日消費(fèi)快閃互動(dòng)，緊扣“花開朋友圈，品牌芳華游”的主題，將春日美陳、花境聯(lián)動(dòng)、沉浸式花漾市集與商場(chǎng)自身的品牌煥新相結(jié)合，打造了位于上海西區(qū)的春日品質(zhì)生活目的地，提升春夏交替之際的消費(fèi)內(nèi)涵。

文化引流

在港匯恒隆廣場(chǎng)，音樂(lè)劇登陸商場(chǎng)已非首次。從《劇院魅影》《愛情神話》到今年音樂(lè)劇《夢(mèng)斷花都》在國(guó)內(nèi)商業(yè)體的獨(dú)家首秀，每年象征浪漫甜蜜的“520”時(shí)節(jié)，港匯恒隆廣場(chǎng)都會(huì)為消費(fèi)者呈現(xiàn)重量級(jí)的演出劇目，并結(jié)合劇中的藝術(shù)元素，將整座商場(chǎng)打造為沉浸式的購(gòu)物場(chǎng)景。

今年登陸港匯恒隆廣場(chǎng)的《夢(mèng)斷花都》是百老匯現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)劇，曾橫掃10項(xiàng)托尼獎(jiǎng)，并摘得“最佳音樂(lè)劇”等殊榮。該劇在紐約百老匯、倫敦西區(qū)、德國(guó)科隆以及荷蘭常駐演出，在全球累計(jì)吸引了超過(guò)1200萬(wàn)名觀眾。

五一小長(zhǎng)假期間，音樂(lè)劇《夢(mèng)斷花都》的世界巡演卡司已經(jīng)在港匯恒隆廣場(chǎng)為滬上市民游客呈現(xiàn)多首經(jīng)典曲目。劇中女主角維瑞蒂·湯普森（飾演Satine莎婷）和男主角內(nèi)特·蘭茲克羅納（飾演Christian克里斯蒂安）各自帶來(lái)了獨(dú)唱曲目《Firework》和《Roxanne》，兩人還深情獻(xiàn)唱了《Your Song》和《Come What May》等經(jīng)典曲目。

五一假期至“520”當(dāng)天，港匯恒隆廣場(chǎng)全域都融入了《夢(mèng)斷花都》的“人設(shè)”中，以“紅色綺夢(mèng)”為主題，營(yíng)造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

在商場(chǎng)標(biāo)志性的戶外廣場(chǎng)，復(fù)刻原版音樂(lè)劇的風(fēng)車裝置，讓市民游客在打卡之余還可現(xiàn)場(chǎng)探索獨(dú)特的迷宮裝置；位于商場(chǎng)北座一樓的“樂(lè)動(dòng)CAN-CAN”跳舞機(jī)將帶來(lái)“康康舞互動(dòng)挑戰(zhàn)”；南座二樓的“定格心動(dòng)”照相館特別設(shè)計(jì)了大頭貼裝置，市民游客拍照打卡的影像可印刻在《夢(mèng)斷花都》的限定主題相紙上。此外，商場(chǎng)內(nèi)街還設(shè)有“鎏金幸運(yùn)屋”，南座三樓則設(shè)有可兌換《夢(mèng)斷花都》限定周邊禮物的“綺麗珍寶屋”，就連觀光電梯也換上了《夢(mèng)斷花都》主題的“新皮膚”。

消費(fèi)煥新

虹橋南豐城作為虹橋-古北商圈的核心商業(yè)體，在五一小長(zhǎng)假前已開啟“春夏消費(fèi)”模式。其中，春日元素以月季為紐帶，與花卉節(jié)長(zhǎng)寧分會(huì)場(chǎng)的中山公園主會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“花境聯(lián)動(dòng)”，結(jié)合商場(chǎng)重點(diǎn)IP展寶可夢(mèng)“花徑漫游”主題，為親子家庭和年輕客群打造集拍照打卡、趣味互動(dòng)和周邊產(chǎn)品消費(fèi)于一體的“春日花漾美學(xué)”體驗(yàn)。

在虹橋南豐城南區(qū)，寶可夢(mèng)官方“慢閃店”在五一假期前夕開門迎客，帶來(lái)寶可夢(mèng)30周年紀(jì)念商品和豐富多樣的官方周邊，供“訓(xùn)練家”（寶可夢(mèng)游戲玩家的昵稱）盡情選購(gòu)收藏�，F(xiàn)場(chǎng)，以花卉和寶可夢(mèng)氣模為主題造景的“花徑漫游”快閃活動(dòng)，呼應(yīng)了上海國(guó)際花卉節(jié)與寶可夢(mèng)IP展兩大元素。

為了增強(qiáng)慢閃店與快閃活動(dòng)的互動(dòng)性，虹橋南豐城還分時(shí)段舉辦了寶可夢(mèng)人偶見面會(huì)，在五一假期和即將到來(lái)的5月16日、17日向公眾免費(fèi)開放。市民游客可以與人氣角色“皮卡丘”和“可達(dá)鴨”現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，無(wú)需提前預(yù)約，且不設(shè)消費(fèi)門檻�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有“花徑漫游”主題的集章處、繪夢(mèng)工坊以及寶可夢(mèng)簪花DIY等趣味互動(dòng)體驗(yàn)，豐富親子家庭的游逛深度。

據(jù)悉，“花徑漫游”主題活動(dòng)將持續(xù)至5月24日，為虹橋-古北商圈春日經(jīng)濟(jì)持續(xù)引流。5月中旬，上海首個(gè)非遺儺戲主題市集“風(fēng)生妙集2.0：儺”也將在虹橋南豐城登場(chǎng)。商場(chǎng)還將推出寵物友好市集，以非遺、萌寵社交等內(nèi)容承接假日流量，持續(xù)豐富多元客群的消費(fèi)體驗(yàn)。

港資突圍

當(dāng)前，面對(duì)華潤(rùn)、華之門等活躍的民營(yíng)商業(yè)地產(chǎn)，深耕滬上消費(fèi)市場(chǎng)多年的港資商業(yè)也不斷推陳出新，打造更適應(yīng)本土消費(fèi)需求和入境游的場(chǎng)景與體驗(yàn)。

以港匯恒隆廣場(chǎng)為例，作為恒隆地產(chǎn)在滬首個(gè)大型城市商業(yè)綜合體，項(xiàng)目集購(gòu)物商場(chǎng)、甲級(jí)辦公樓、寓所以及酒店于一體。目前，購(gòu)物中心部分已吸引超過(guò)380家品牌進(jìn)駐，涵蓋國(guó)際奢品、時(shí)尚服飾、生活方式、特色餐飲等業(yè)態(tài)。高50層的辦公樓已吸引近80家跨國(guó)企業(yè)和國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐。此外，同一項(xiàng)目?jī)?nèi)正在建設(shè)的上海金普頓徐家匯酒店，建成后將提供149間客房，計(jì)劃于明年開業(yè)。

虹橋南豐城是香港南豐集團(tuán)在滬打造的國(guó)際化城市綜合體，面世以來(lái)精準(zhǔn)服務(wù)都市白領(lǐng)與年輕家庭客群，目前商場(chǎng)部分匯集了320余家國(guó)內(nèi)外知名品牌。去年，商場(chǎng)進(jìn)行了新一輪業(yè)態(tài)煥新，聚焦“酷家庭”定位，打造融合家庭歡聚、白領(lǐng)社交和愛寵互動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。

記者注意到，近期虹橋南豐城自有的階段性快閃活動(dòng)也選取了與花卉節(jié)主題相適配的IP，強(qiáng)化商場(chǎng)聚焦親子家庭、走“可愛風(fēng)”“萌系”等路線的辨識(shí)度。

即日起至6月7日，虹橋南豐城推出春日主題美陳“趁風(fēng)趣玩”，以原創(chuàng)IP“兜兜”——一只通體雪白的西高地小狗為主角，通過(guò)其追逐蝴蝶、放飛紙飛機(jī)、草坪小憩等靈動(dòng)松弛的敘事畫面，向市民游客傳遞“兜個(gè)風(fēng)，鉆進(jìn)春天”的視覺效果。商場(chǎng)的外廣場(chǎng)上，近10米高的彩色蛋糕小屋尤為醒目，蝴蝶結(jié)裝飾隨風(fēng)舞動(dòng)，點(diǎn)綴其間的蒲公英藝術(shù)燈在夜幕降臨時(shí)會(huì)溫柔亮燈。聲、色、光、影交織成趣，營(yíng)造出可觀、可游、可感的體驗(yàn)場(chǎng)景。

不過(guò)，美陳體驗(yàn)再豐富，商場(chǎng)的硬件設(shè)施與服務(wù)始終是主角。記者注意到，虹橋南豐城2樓至3樓的戶外南北連廊已經(jīng)完成空間升級(jí)。區(qū)域以“群島漫游”為靈感，模擬孩童不同成長(zhǎng)階段的探索軌跡，增設(shè)了多個(gè)游樂(lè)設(shè)施和休憩區(qū)域。連廊空間的煥新不僅延展了親子客群的游逛半徑和停留時(shí)長(zhǎng)，還能引導(dǎo)地面客流向上層空間流動(dòng)，進(jìn)一步優(yōu)化商場(chǎng)垂直動(dòng)線的坪效。

原標(biāo)題：《音樂(lè)劇進(jìn)購(gòu)物中心、商場(chǎng)里逛花徑……港資商業(yè)“卷”起來(lái)，誰(shuí)更懂年輕人？》

欄目主編：唐燁

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 舒抒