來源：新藍(lán)網(wǎng)

五一假期結(jié)束，電影市場也交出了五一檔成績單。

據(jù)國家電影局統(tǒng)計，今年五一檔電影票房為7.58億元，與去年五一檔7.47億元相比，略有增長。

然而，回望近幾年的“五一檔”，電影市場已經(jīng)遠(yuǎn)不如過去那樣火熱。2021年，五一檔電影總票房曾一度突破16億，是今年的兩倍有余。

觀眾都去哪兒了？五一檔電影市場還可能再重現(xiàn)往日熱度嗎？

票價達(dá)到四年最低

總票房卻不及前三年平均水平

縱向?qū)Ρ葋砜?，近年來的五一檔電影市場持續(xù)走頹。

2021年，五一檔票房達(dá)到歷史峰值，突破16億。2023年、2024年的總票房也相對較高，維持在15億元左右。然而，2025年的五一檔電影總票房卻大幅回落，跌到了7.47億元。

面對遇冷的電影市場，全國多地紛紛推出了五一檔惠民觀影活動，發(fā)放電影消費券、觀影補(bǔ)貼等。與此同時，一場從上游到下游的“讓利”行動全面展開。今年五一檔平均票價36.3元，去年同期平均票價39.5元，同比下降8%，為近四年最低。

在票價降低這個市場直接刺激的背景下，今年五一檔電影才艱難實現(xiàn)同比微增，突破7.5億元。然而，近兩年來的總票房仍舊連前三年的平均水平（大概15億）的一半都不到。

在娛樂消費方面，電影或許正在失去它的不可替代性。

短視頻、微短劇興起

電影面對殘酷的注意力爭奪戰(zhàn)

五一檔電影市場連續(xù)兩年的低迷現(xiàn)狀，某種程度上也說明了目前整個電影市場的內(nèi)容供給與觀眾需求之間存在裂痕。

今年五一檔一度有13部新片扎堆定檔，影片類型涵蓋懸疑、犯罪、歷史等，因此被稱“史上最擠”。雖然看起來陣容豪華，卻未迎來票房爆發(fā)。

頭部影片里，僅有《消失的人》與《寒戰(zhàn)1994》這兩部電影的票房破億。其中，占據(jù)票房榜一的《消失的人》最終成績?yōu)?.62億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到現(xiàn)象級程度?？梢哉f，近兩年來的五一檔，始終沒能出現(xiàn)一部帶動全民觀影的爆款。

曾經(jīng)，電影院在視聽娛樂消費市場中占據(jù)著牢不可動的地位，但數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展打破了這一現(xiàn)狀。

隨著AI時代來臨，短視頻及微短劇等替代性媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)成本降低，生產(chǎn)流程縮短，內(nèi)容供給愈加繁榮多樣，流媒體、短視頻、游戲、社交媒體如潮水般涌入，讓影院從唯一的“目的地”降格為眾多“選項”之一。

從“買票進(jìn)影院”到“點開App”，電影在注意力爭奪這場殘酷競爭中正面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

為情緒和體驗買單

消費從“看戲”到“入戲”

值得一提的是，與遇冷的電影市場相比，演出市場成為五一假期最搶眼的消費引擎。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會測算，全國營業(yè)性演出接票房收入達(dá)20.84億元，較2025年增長37.17%。

“五一”假期，全國一線城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會多達(dá)數(shù)十場，固定場次演出更是多達(dá)數(shù)千場?！拔逡弧逼陂g，歌手徐良在成都連唱五天，據(jù)了解，跨城觀眾比例高達(dá)89%，其中省外觀眾占比高達(dá)44%，場館周邊的酒店入住率也因此飆升。

“票根經(jīng)濟(jì)”消費帶動效應(yīng)持續(xù)凸顯。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“旅行+演藝活動體驗”在今年“五一”假期集中爆發(fā)。“五一”前后全國各地落地上百場演唱會、音樂節(jié)與體育賽事，演藝賽事市場迎來爆發(fā)窗口期。平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”國內(nèi)展演賽事參與人次同比增長30.6%，相關(guān)熱門目的地TOP10分別為上海、廣州、西安、成都、鄭州、武漢、桂林、南平、天津、洛陽，文旅演藝與體育賽事已然成為目的地引流新引擎。

旅游演藝行業(yè)從業(yè)者張先生表示，演出行業(yè)正在從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“沉浸體驗”，現(xiàn)在的年輕人要的是“入戲”，不是“看戲”。年輕消費者的休閑預(yù)算或許正在從“電影院+KTV+密室”的傳統(tǒng)三件套，向為情緒和體驗付費的演唱會、音樂節(jié)、沉浸式文化體驗等項目大幅遷移。

這個五一假期里，觀眾不是不看電影了，而是有更多別的選擇。電影院要想讓人回去，光靠降價不夠，還得讓人覺得“非看不可”。但最近兩年，這種“非看不可”的片子，確實太少了。

（本文綜合：央視新聞、澎湃新聞、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道等）