出品|圓維度

距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩約五周，全球人口最多的兩個(gè)國家——中國和印度，卻遲遲未敲定轉(zhuǎn)播協(xié)議。這一幕在世界杯歷史上極其罕見。

路透社5月5日報(bào)道，印度信實(shí)-迪士尼合資公司開出2000萬美元報(bào)價(jià)求購轉(zhuǎn)播權(quán)，被國際足聯(lián)拒絕；中國方面同樣沒有任何協(xié)議官宣。FIFA隨后回應(yīng)稱，“關(guān)于2026年世界杯在印度和中國的媒體權(quán)利銷售談判正在進(jìn)行中”，并強(qiáng)調(diào)“目前階段必須保持機(jī)密”。

然而，留給各方的時(shí)間已經(jīng)不多了。6月11日的開賽日期赫然在目，廣告招商、轉(zhuǎn)播排期、現(xiàn)場報(bào)道籌備等一切工作都懸而未決。

兩套價(jià)格，同一種僵局

印度的談判卡在了一個(gè)簡單粗暴的數(shù)字鴻溝上。FIFA最初為2026和2030兩屆世界杯打包要價(jià)1億美元，而競購方僅愿支付2000萬美元，連上屆6000萬美元的成交價(jià)都不到。索尼在初步接觸后也選擇退出，理由是“商業(yè)上不可行”。

中國的僵局更為復(fù)雜。多方消息顯示，F(xiàn)IFA對(duì)中國市場的開價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元，較上屆卡塔爾世界杯漲幅超過50%。擁有獨(dú)家談判權(quán)的中央廣播電視總臺(tái)（央視），據(jù)傳僅愿支付6000萬至8000萬美元，雙方價(jià)差超過2億美元。FIFA消息人士稱，曾希望印度報(bào)價(jià)能達(dá)到約6000萬美元水平，但信實(shí)集團(tuán)并未讓步。

談判僵局的背后，是兩大市場正在經(jīng)歷一場深層的商業(yè)價(jià)值重估。

比賽時(shí)間不友好是一個(gè)關(guān)鍵變量。由于主辦國位于北美，美國、加拿大、墨西哥與中印兩國存在12至15小時(shí)的時(shí)差。印度方面，大多數(shù)比賽將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間午夜后播出，收視率勢必大幅縮水。中國市場同樣面臨窘境，72%的賽事實(shí)排在當(dāng)?shù)貢r(shí)間早上或中午，恰是上班通勤和辦公時(shí)段。

本土球隊(duì)缺席是另一重打擊。中國男足連續(xù)第六屆無緣世界杯決賽圈，失去了全民狂歡的情緒基礎(chǔ)。香港《南華早報(bào)》觀察到一個(gè)細(xì)節(jié)：距離開賽不到五周，中國大陸幾乎沒有任何官方宣傳活動(dòng)，這與前兩屆世界杯形成鮮明對(duì)比。

在印度，情況更加特殊。板球是該國無可爭議的第一運(yùn)動(dòng)，足球仍屬于“小眾市場”，商業(yè)溢價(jià)能力遠(yuǎn)不及板球。信實(shí)-迪士尼集團(tuán)曾為印度板球超級(jí)聯(lián)賽豪擲5年62億美元的轉(zhuǎn)播費(fèi)，而對(duì)世界杯僅愿出2000萬美元，立場一目了然。

再加上中東局勢引發(fā)的廣告市場疲軟，兩大市場的轉(zhuǎn)播權(quán)購買方都在精打細(xì)算。

FIFA的賬本壓力

對(duì)于FIFA而言，中印僵局無疑是敏感時(shí)刻的一道難題。FIFA此前預(yù)計(jì)，當(dāng)前世界杯周期（2023-2026）將獲得史無前例的130億美元收益，其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)是最大收入來源。而中印兩國合計(jì)貢獻(xiàn)了2022年世界杯全球數(shù)字流媒體觸達(dá)率的22.6%，中國更占到全球數(shù)字平臺(tái)觀看總時(shí)長的49.8%。若無法在這兩個(gè)市場達(dá)成交易，對(duì)FIFA的營收預(yù)期和收視數(shù)據(jù)都是一記重?fù)簟?/p>

值得注意的是，截至5月初，F(xiàn)IFA已在全球超過175個(gè)國家和地區(qū)敲定了轉(zhuǎn)播協(xié)議，卻偏偏在兩個(gè)最大人口市場遇冷。有分析指出，F(xiàn)IFA已大幅下調(diào)對(duì)印度的要價(jià)，但仍不愿接受當(dāng)前報(bào)價(jià)。在談判桌兩端，一場時(shí)間博弈正在上演。

一屆擴(kuò)軍至48隊(duì)、比賽場次飆升至104場的“超級(jí)世界杯”，卻在全球最大的人口市場遭遇商業(yè)“冷空氣”。這并非球迷對(duì)足球的熱情消退，而是轉(zhuǎn)播權(quán)買方正在用沉默的報(bào)價(jià)，重新丈量市場價(jià)值的真實(shí)水位。留給FIFA的時(shí)間還有五周，而通往大結(jié)局的路，取決于誰先邁出讓步的那一步。