封面新聞?dòng)浾?吳雨佳

5月6日，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布了五一消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，在多地春假效應(yīng)與部分游客“請(qǐng)4休11”拼假安排疊加影響下，形成了時(shí)間更充裕、出行半徑更長(zhǎng)、消費(fèi)準(zhǔn)備更前置的“加長(zhǎng)版五一”。

“五一”歷來(lái)是出游旺季，“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)交通類(lèi)目整體GMV同比增長(zhǎng)103.4%，其中國(guó)內(nèi)機(jī)票、汽火車(chē)票GMV分別增長(zhǎng)73.85%和142.57%。機(jī)票次卡、租車(chē)套餐等產(chǎn)品表現(xiàn)突出，汽車(chē)美容、安全座椅等短途自駕相關(guān)品類(lèi)也同步熱銷(xiāo)。目的地方面，兼具自然景觀與城市體驗(yàn)的復(fù)合型目的地持續(xù)走熱，三亞、新疆、北京、上海、舟山、廈門(mén)成為國(guó)內(nèi)游熱門(mén)地區(qū)。國(guó)內(nèi)酒店GMV同比增長(zhǎng)31.46%。票務(wù)方面，上海迪士尼1日票、北京環(huán)球影城1.5日票、珠海長(zhǎng)隆1日票位列品類(lèi)GMV前三。從平臺(tái)消費(fèi)表現(xiàn)看，“大交通靈活組合+核心體驗(yàn)重點(diǎn)投入”正在成為國(guó)內(nèi)游的主流玩法。消費(fèi)者在交通與住宿上更強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比與靈活性，但愿意為主題樂(lè)園、高品質(zhì)酒店、特色目的地等關(guān)鍵體驗(yàn)增加投入。

隨著出行計(jì)劃提前確定，圍繞“五一”的消費(fèi)行為也從單一預(yù)訂，延展為更系統(tǒng)的出行準(zhǔn)備。防曬、戶(hù)外裝備、影像記錄設(shè)備等品類(lèi)，在今年“五一”前迎來(lái)集中增長(zhǎng)。防曬品類(lèi)中，身體防曬GMV同比增長(zhǎng)364%；戶(hù)外裝備方面，沖浪、皮劃艇、槳板相關(guān)GMV分別同比增長(zhǎng)262.68%、158.18%、75.32%；影像設(shè)備領(lǐng)域，大疆Pocket 4上市后登頂攝影攝像品類(lèi)GMV冠軍。旅行準(zhǔn)備已從單一的交通住宿預(yù)訂，擴(kuò)展為覆蓋防曬、戶(hù)外、影像記錄的全場(chǎng)景消費(fèi)行為。

當(dāng)出行時(shí)間更加充裕，消費(fèi)者的旅行動(dòng)機(jī)也在發(fā)生改變——不再是“去一個(gè)地方看看”，而是“為一個(gè)理由奔赴”。

賽事經(jīng)濟(jì)在這個(gè)“五一”表現(xiàn)搶眼。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，賽事周邊打車(chē)訂單量比平日平均上漲185%，贛超、楚超球場(chǎng)周邊訂單漲幅超過(guò)200%，寧超、魯超、蘇超球場(chǎng)周邊漲幅均超過(guò)100%。茶百道數(shù)據(jù)也印證了這一熱度，江蘇、北京、湖北、四川等賽事熱門(mén)省份假期銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。在南京奧體中心附近，比賽日一家門(mén)店單日售出近1000杯飲品，“跟著賽事去旅行”從口號(hào)變成了消費(fèi)者的真實(shí)行程。

演出同樣是驅(qū)動(dòng)跨城出行的核心引擎。滴滴數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)周邊打車(chē)訂單量比平日上漲88%，周華健、五月天、草莓音樂(lè)節(jié)等演出場(chǎng)次打車(chē)量位居前列。

“寶藏小城”的深度游熱度持續(xù)攀升。茶百道數(shù)據(jù)顯示，嘉峪關(guān)、德州、阿壩州等小眾目的地銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超過(guò)200%。隨著免簽政策擴(kuò)容，不少外國(guó)游客也走進(jìn)這些小城體驗(yàn)中國(guó)文化，五一期間外國(guó)游客在茶百道全國(guó)門(mén)店的消費(fèi)較節(jié)前增長(zhǎng)30%。

出行距離數(shù)據(jù)也佐證了“走得更遠(yuǎn)”的趨勢(shì)。滴滴數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間異地打車(chē)用戶(hù)距離常駐城市平均612公里，2000至3000公里外的異地訂單同比上漲21%，3000公里外的訂單同比上漲34%。博物館類(lèi)目的地打車(chē)訂單比平日上漲70%，石窟寺類(lèi)景點(diǎn)同比上漲62%，人們?cè)敢鉃橐患奈锏摹皻v史本尊”千里奔波。租車(chē)訂單量同比增長(zhǎng)51%，平均租期從去年的3天延長(zhǎng)至6天，7天以上訂單達(dá)到去年的2倍。

“什么值得買(mǎi)”運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張昭表示，今年“五一”消費(fèi)的突出變化，不只是出游規(guī)模擴(kuò)大，而是出行決策與消費(fèi)準(zhǔn)備明顯前置，圍繞一次旅行，提前完成交通、酒店、防曬、戶(hù)外、影像記錄等多場(chǎng)景準(zhǔn)備。此外，消費(fèi)者在不同出行場(chǎng)景中呈現(xiàn)出更清晰的分層邏輯：長(zhǎng)線(xiàn)及出境游更重視確定性，傾向通過(guò)提前囤票、跟團(tuán)游、郵輪等方式鎖定成本與體驗(yàn)；短途及國(guó)內(nèi)游則更強(qiáng)調(diào)靈活組合，通過(guò)機(jī)票、火車(chē)票、租車(chē)、酒店和核心景區(qū)門(mén)票的自由搭配，追求預(yù)算與體驗(yàn)之間的最優(yōu)解。