編者按

當(dāng)前，蒼南正在以“大縣大城”建設(shè)為重點(diǎn)，聚焦公園城市、景區(qū)城市、運(yùn)動(dòng)城市、商貿(mào)城市、文明城市“五城聯(lián)建”，持續(xù)深化建設(shè)新時(shí)代浙江美麗南大門(mén)。蒼南發(fā)布推出“大縣大城·看蒼南”系列報(bào)道，展示“強(qiáng)城行動(dòng)”的縣域?qū)嵺`。

仲春午后，蒼南靈溪鎮(zhèn)余橋社區(qū)的連片水田剛剛修整完畢，田邊一間由閑置宅基地改造的餐廳里，年輕人憑欄而坐，手捧一杯“冇事”咖啡，看白鷺翩躚，聽(tīng)流水低吟。幾年前，這里還是被忽略的城郊一隅，如今導(dǎo)航定位里的“冇事”二字，已成為不少人慕名而來(lái)的目的地。

蒼南“冇事”餐廳獅山店。

“冇事”的主理人名叫吳涵。這位“90后”在蒼南布局了5家“冇事”品牌業(yè)態(tài)，把咖啡館和簡(jiǎn)餐廳開(kāi)進(jìn)稻田邊、動(dòng)車(chē)旁、峽谷里。而在他身后，一場(chǎng)關(guān)于“景區(qū)”定義的深刻變革，正在蒼南全域上演。

過(guò)去，人們說(shuō)起蒼南“景區(qū)”，想到的是玉蒼山的層巒疊翠、漁寮的金沙碧浪。如今，越來(lái)越多的年輕人打開(kāi)社交軟件，搜索的不再是傳統(tǒng)景區(qū)名稱(chēng)，而是一個(gè)村名、一座公園，甚至一家餐廳的名字，然后驅(qū)車(chē)前往。

城市本身，正在成為可游、可賞、可停留的風(fēng)景。

蒼南“冇事”餐廳余橋店。

全域可游藍(lán)圖日成現(xiàn)實(shí)

早些年，蒼南雖有玉蒼山、漁寮沙灘等國(guó)家級(jí)景點(diǎn)，但仍是“墻里開(kāi)花墻里香”，缺少叫得響的核心文旅IP。吳涵坦言，2023年蒼南前瞻布局168黃金海岸，極具遠(yuǎn)見(jiàn)。

蒼南漁寮大景區(qū)漁寮沙灘。林利 攝

“只盯著本地消費(fèi)者，市場(chǎng)就這么大。有了168這個(gè)全國(guó)知名的大IP，才有做大文旅蛋糕契機(jī)。”吳涵抓住機(jī)遇，順勢(shì)在縣城的余橋、城北、獅山、觀美以及南宋鎮(zhèn)，布局玩法各異的“冇事”項(xiàng)目。“我希望游客不僅為蒼南168黃金海岸的大而美而來(lái)，也能為小而精的體驗(yàn)而停留，至少住上三天兩夜，而不是匆忙拍幾張照就走�！�

蒼南168黃金海岸由老舊油罐爆改而成的油罐咖啡。蒼南縣文廣旅游局供圖

吳涵的實(shí)踐，也契合了蒼南景區(qū)城市建設(shè)的核心思路：把整個(gè)蒼南當(dāng)作一個(gè)“大景區(qū)”來(lái)規(guī)劃、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，將縣城打造為全域旅游集散中心，讓風(fēng)景走出“圍墻”，融入城市的街巷與田野。

自2024年啟動(dòng)“五城聯(lián)建”以來(lái)，蒼南錨定景區(qū)城市建設(shè)目標(biāo)，累計(jì)推進(jìn)項(xiàng)目25個(gè)，完成投資約6億元，舉辦節(jié)慶活動(dòng)超150場(chǎng)，形成了頭部項(xiàng)目輻射引領(lǐng)、特色業(yè)態(tài)遍地開(kāi)花的文旅生態(tài)。

蒼南馬站鎮(zhèn)海螺灣沖浪基地。馬站鎮(zhèn)供圖

2025年，168黃金海岸接待游客1085.54萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.94%；全縣接待游客2530.31萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.34%；蒼南躋身全國(guó)自駕游標(biāo)桿縣第六位，全域旅游效應(yīng)持續(xù)釋放。

今年，蒼南更進(jìn)一步，全力構(gòu)建“兩極多核”文旅架構(gòu)：以168黃金海岸與玉蒼山為“兩極”，輻射帶動(dòng)全域文旅發(fā)展；以礬山工業(yè)、橋墩生態(tài)、畬鄉(xiāng)風(fēng)情等為“多核”，實(shí)現(xiàn)流量層層承接、業(yè)態(tài)多點(diǎn)開(kāi)花。全縣計(jì)劃實(shí)施16個(gè)景區(qū)城市建設(shè)項(xiàng)目，投資近2億元。

全域可游的畫(huà)卷，正在蒼南加速鋪展。

游客來(lái)了就能產(chǎn)生共鳴

“以前大家逛景區(qū)，多是走馬觀花、匆匆打卡，好像完成一項(xiàng)任務(wù)，缺少情緒共鳴�！眳呛f(shuō)出了自己感受到的文旅行業(yè)痛點(diǎn)。

游客在蒼南“冇事”餐廳獅山店拍照打卡。

近些年，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年增多，文旅審美與運(yùn)營(yíng)更貼合年輕消費(fèi)需求。但也有不少網(wǎng)紅項(xiàng)目難逃“曇花一現(xiàn)”：游客排隊(duì)只為拍照，拍完即走。吳涵認(rèn)為，游客需要的不是一次性的拍照“背景板”，而是能安放情緒、放松身心、一來(lái)再來(lái)的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)。他的解法，是讓每一個(gè)項(xiàng)目都長(zhǎng)出屬于自己的“情感基因”，與游客產(chǎn)生深度共鳴。

他的5家蒼南“冇事”門(mén)店，各有風(fēng)格：余橋店主打田園野趣，稻田綠了、油菜花黃了，田野的風(fēng)光變化就是它的天然賣(mài)點(diǎn)；獅山店融入動(dòng)車(chē)、軌道與櫻花等元素，列車(chē)駛過(guò)的瞬間就是獨(dú)一無(wú)二的動(dòng)態(tài)背景；觀美店依托峽谷瀑布，打造“咖啡+民宿”的山野業(yè)態(tài)；城北文創(chuàng)街區(qū)走美式復(fù)古路線；南宋項(xiàng)目則結(jié)合千年樹(shù)王、民俗會(huì)市做文章。

蒼南“冇事”餐廳余橋店主打田園風(fēng)。

“像獅山店，選址時(shí)我一眼就定了，因?yàn)樗谢疖?chē)的動(dòng)態(tài)背景，這種場(chǎng)景無(wú)法復(fù)制�！眳呛f(shuō)，“我們要的是獨(dú)特性，不是同質(zhì)化，這樣才能留住游客�！�

這也正是蒼南景區(qū)城市的氣質(zhì)：不用標(biāo)準(zhǔn)化景點(diǎn)填滿(mǎn)城市，而是尊重每一塊土地的特質(zhì)，讓每一個(gè)空間都有專(zhuān)屬的情感表達(dá)，讓游客在其中找到歸屬感、獲得治愈感。

位于蒼南礬山鎮(zhèn)的溫州礬礦煉礬遺址。蒼南縣文廣旅體局

比如石砰的廢棄油罐，被巧妙爆改成海景咖啡館，可觀海、喝咖啡、讀好書(shū)；興岙老舊村辦公樓變身27°藍(lán)度假民宿，可推窗見(jiàn)海、枕浪入眠；海螺灣沖浪基地憑借天然涌浪，成為東南沿海知名的沖浪勝地。

社交平臺(tái)上，關(guān)于這些去處的熱評(píng)層出不窮：“好發(fā)呆、好治愈”“松弛感拉滿(mǎn)”“來(lái)了就不想走”，這些評(píng)價(jià)，是游客最真實(shí)的情感表達(dá)，也成為他們一次次重返的理由。

項(xiàng)目成了長(zhǎng)在鄉(xiāng)村的風(fēng)景

2023年5月，“冇事”首店在余橋開(kāi)業(yè)，成了蒼南較早落地鄉(xiāng)村的復(fù)合型文旅業(yè)態(tài)。

“早年我想在鄉(xiāng)村做餐飲，很多人覺(jué)得選址太偏、無(wú)人問(wèn)津、純屬‘找死’�！眳呛χ貞�，“但我堅(jiān)信‘酒香不怕巷子深’，只要場(chǎng)景有趣、產(chǎn)品過(guò)硬，就不愁客源�！�

蒼南縣城中心湖公園餐飲業(yè)態(tài)。

事實(shí)證明了他的判斷�！皟邮隆庇鄻虻暌婚_(kāi)業(yè)，便憑借獨(dú)特的田園場(chǎng)景迅速走紅，周末日營(yíng)業(yè)額輕松過(guò)萬(wàn)，首年?duì)I業(yè)額300多萬(wàn)元。一年后開(kāi)業(yè)的獅山店，年?duì)I業(yè)額也超200萬(wàn)元，印證了鄉(xiāng)村文旅的潛力。

但“冇事”帶來(lái)的，遠(yuǎn)不止門(mén)店的營(yíng)收。

在余橋社區(qū)，短短兩年間，社區(qū)變了樣：全民健身廣場(chǎng)、余園文化廣場(chǎng)、余地書(shū)院、濱水慢行棧道……一個(gè)個(gè)公共空間從無(wú)到有，串聯(lián)起餐廳、書(shū)院、番茄產(chǎn)業(yè)園。當(dāng)?shù)卮迕裢恋亓鬓D(zhuǎn)得租金、家門(mén)口就業(yè)得薪金、產(chǎn)業(yè)分紅得股金，日子越來(lái)越有奔頭。

位于蒼南縣城近郊的藻溪鎮(zhèn)流石山景區(qū)。蒼南縣文廣旅體局供圖

而在6月即將開(kāi)業(yè)的城北“冇事”文創(chuàng)街區(qū)，吳涵嘗試了新做法：不收租金，抽取商戶(hù)流水，并將總營(yíng)收的5%列為村集體收益�！拔覀冺�(xiàng)目落地，要給當(dāng)?shù)貛?lái)實(shí)在的收益。村集體增收，才能更好維護(hù)環(huán)境，我們的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也會(huì)越來(lái)越好�！边@種良性循環(huán)，讓文旅項(xiàng)目不再是孤立的“盆景”，而是成了與鄉(xiāng)村共生的“風(fēng)景”。

168黃金海岸沿線，這樣的共生模式早已不是個(gè)例。炎亭“龍臺(tái)背”景點(diǎn)引入知名咖啡品牌“MOJ”，約定將年利潤(rùn)的15%反哺村集體，這一模式已推廣至沿線20余個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)。2025年，168沿線市場(chǎng)主體增至4000余家，帶動(dòng)1.2萬(wàn)人就業(yè)，重點(diǎn)片區(qū)村集體收入年均增幅超30%。

未來(lái)，來(lái)到蒼南的人，可能很難說(shuō)清楚“景區(qū)”到底在哪，但隨意走進(jìn)一個(gè)村子、拐進(jìn)一條街巷，也許就能遇見(jiàn)一些讓人眼前一亮的東西。它也許是一杯稻田邊的咖啡，也許是一個(gè)動(dòng)車(chē)在身后呼嘯而過(guò)的瞬間，也許是一場(chǎng)峽谷瀑布下的圍爐談話。這些東西不宏大、不昂貴、不喧嘩，但它們就是有一種魔力，讓人想坐下來(lái)，發(fā)會(huì)兒呆。

這就是蒼南的“景區(qū)城市”——不急著讓人“逛完”，更希望人“留下”。

來(lái)源/蒼南發(fā)布

溫州日?qǐng)?bào)記者/林思思

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