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復(fù)興島的“流量密碼”:文商旅融合如何激活一座島

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本文轉(zhuǎn)自:人民網(wǎng)-上海頻道

人民網(wǎng)記者 董志雯

這個(gè)五一小長(zhǎng)假,上海黃浦江上唯一的內(nèi)陸島——復(fù)興島,悄然走進(jìn)了許多市民的視野。一組數(shù)據(jù)勾勒出它的熱度:5月1日至2日,“復(fù)興島·音樂(lè)薈”兩天累計(jì)出票約1.8萬(wàn)張,上萬(wàn)人次登島;5月1日至4日,楊浦區(qū)四家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客近25萬(wàn)人次;復(fù)興島周邊重點(diǎn)賓旅館客房出租率達(dá)89.97%。


復(fù)興島島北公園。

從昔日“上海最鮮為人知”的城市秘境,到12萬(wàn)平方米濱水空間首秀、18組音樂(lè)人輪番登場(chǎng)、3萬(wàn)張“楊MALL券”同步首發(fā),復(fù)興島在這個(gè)假期完成了自己的“破圈”探索。

數(shù)字背后,是一個(gè)正在被重新定義的復(fù)興島:它是“全球創(chuàng)客島”的實(shí)景實(shí)驗(yàn)場(chǎng),是“工業(yè)銹帶”蛻變的樣板間,更是一場(chǎng)關(guān)于文商旅深度融合的城市實(shí)驗(yàn)。

不止音樂(lè)節(jié):一場(chǎng)活動(dòng)激活的“票根經(jīng)濟(jì)”

5月1日下午,復(fù)興島島北濱水空間的中央草坪上,音樂(lè)聲與江風(fēng)交織。但這場(chǎng)“復(fù)興島·音樂(lè)薈”的野心,遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)音樂(lè)演出。


復(fù)興島島北濱水空間的中央草坪。

“憑音樂(lè)薈票根享專(zhuān)屬優(yōu)惠”——從上海國(guó)際時(shí)尚中心到中國(guó)近現(xiàn)代新聞出版博物館,從指定酒店到餐飲商戶,楊浦區(qū)以一張音樂(lè)節(jié)門(mén)票為紐帶,將消費(fèi)鏈路延伸至整個(gè)區(qū)域的文旅地標(biāo)。與此同時(shí),3萬(wàn)張“楊MALL券”同步首發(fā),打通大五角場(chǎng)商圈超500家商戶的消費(fèi)鏈路。

從音樂(lè)節(jié)的“流量”到城市消費(fèi)的“留量”,楊浦正在探索一條“以節(jié)興商”的新路徑。

不止于島:從“城市秘境”到“創(chuàng)新場(chǎng)域”

如果僅把“復(fù)興島·音樂(lè)薈”視為一場(chǎng)熱鬧的節(jié)慶活動(dòng),或許會(huì)錯(cuò)過(guò)更重要的信號(hào)。

就在音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕前3天,7臺(tái)具身智能機(jī)器人在復(fù)興島被授予“硅基島民證”,《上海復(fù)興島實(shí)景空間雙基友好公約》正式簽署。人類(lèi)與智能體如何在城市中共生?復(fù)興島正在探索一套全新的“共生”秩序。

“這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的儀式。”復(fù)興島的定位,早已超越“濱水公園”的概念——它是“全球創(chuàng)客島”,是未來(lái)城市創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū),是“科創(chuàng)+文創(chuàng)”雙核驅(qū)動(dòng)的城市更新樣板。

2025年12月,上海印發(fā)《關(guān)于聚焦科創(chuàng)中心建設(shè),推進(jìn)存量空間資源盤(pán)活,支持復(fù)興島打造國(guó)際創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)的規(guī)劃資源指導(dǎo)意見(jiàn)》,明確提出構(gòu)建面向未來(lái)、令人向往、近悅遠(yuǎn)來(lái)的全球創(chuàng)客島。

目前,已有12家國(guó)內(nèi)外知名孵化器、14家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)正式入駐?!吧胶G嗄昕臻g”、OPC(一人公司)超級(jí)個(gè)體社區(qū)等創(chuàng)新載體相繼落地,為“一人公司”式創(chuàng)業(yè)者提供月租金不高于1000元的人才公寓和最高20萬(wàn)元的創(chuàng)新券支持。

而這場(chǎng)音樂(lè)節(jié),恰恰是讓“全球創(chuàng)客島”從概念走向認(rèn)知的關(guān)鍵一步——它讓年輕人“登島”、讓流量“進(jìn)島”、讓注意力“聚焦島”。當(dāng)年輕人在草坪上跟著音樂(lè)搖擺時(shí),他們或許不知道,腳下的這片土地正在成為上海面向未來(lái)的“創(chuàng)新場(chǎng)域”。

不止現(xiàn)在:一場(chǎng)城市更新的深層邏輯

理解復(fù)興島,需要回到一個(gè)更大的命題:上海如何對(duì)待自己的“發(fā)展空間”?

復(fù)興島面積僅1.3平方公里。斑駁的船臺(tái)、高聳的固定式塔吊、紅磚老廠房,封存著上海工業(yè)化的集體記憶。此前的數(shù)十年,它不急于開(kāi)發(fā),不隨意填滿,等待的正是今天這樣的“最佳時(shí)機(jī)”。

這種沉穩(wěn)的智慧在于,當(dāng)一個(gè)城市最稀缺的資源不是土地,而是“想象力”時(shí),最好的開(kāi)發(fā)或許就是“不開(kāi)發(fā)”。復(fù)興島的船臺(tái)公園保留了原有的船臺(tái)、塔吊等工業(yè)遺跡,不搞大拆大建,走了一條“輕度改造、保護(hù)文脈”的路子。這種沉穩(wěn),為今天的“科創(chuàng)+文創(chuàng)”雙核賦能留足了空間。

“我們始終遵循重現(xiàn)風(fēng)貌、重塑功能、重賦價(jià)值的理念,統(tǒng)籌保護(hù)和利用,推動(dòng)工業(yè)遺存煥發(fā)新活力、展現(xiàn)新光彩,讓‘工業(yè)銹帶’成為‘發(fā)展秀帶’?!睏钇謪^(qū)委書(shū)記薛侃說(shuō)。


五一假期,復(fù)興島上的游客。

當(dāng)假期的喧囂慢慢遠(yuǎn)去,一些深層次的思考才剛剛開(kāi)始:城市更新需要耐心,復(fù)興島的蛻變不是一蹴而就的,從規(guī)劃到“全球創(chuàng)客島”,這條路走了數(shù)十年。最好的濱水空間應(yīng)當(dāng)“有內(nèi)容”,“把最好的濱水資源留給人民”的更深層含義是“打開(kāi)”之外還要讓空間“有溫度、有記憶”。

當(dāng)“硅基島民”與人類(lèi)創(chuàng)客在這片土地上共同生長(zhǎng),當(dāng)百年工業(yè)遺存與未來(lái)城市想象交相輝映,這座“江心島”,正以自己的節(jié)奏,為上海的城市更新探索著另一種可能。(楊浦區(qū)新聞辦供圖)

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