五一期間，2026上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽正式拉開帷幕。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 攝

一場(chǎng)國(guó)際體育賽事，如何變成聯(lián)動(dòng)旅游與消費(fèi)的狂歡？五一假期的上海，已經(jīng)來(lái)到中國(guó)12年的環(huán)球馬術(shù)冠軍賽給出了最接地氣的答案。

5月1日，2026上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽正式拉開帷幕，來(lái)自世界各地的頂尖騎手與駿馬齊聚上海久事國(guó)際馬術(shù)中心，以速度、力量與默契點(diǎn)燃全場(chǎng)。相比往年，今年從賽制到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)都進(jìn)行了全面升級(jí)，為全世界的體育觀眾提供了更多的新選擇。

賽事不僅繼續(xù)免費(fèi)對(duì)公眾開放賽場(chǎng)部分區(qū)域，而且在周邊商品開發(fā)上聯(lián)動(dòng)更多機(jī)構(gòu)推出“爆款”產(chǎn)品。

此外，從騎手簽名到“躍馬人”表演，再到賽事首度攜手上海國(guó)際插畫藝術(shù)節(jié)的文體聯(lián)動(dòng)……這場(chǎng)馬術(shù)最高級(jí)別的賽事，已經(jīng)超越了賽場(chǎng)的界限，走進(jìn)了更多人的生活。

賽事的特許商品店成了賽場(chǎng)之外最熱鬧的地方。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 攝

“沒想到國(guó)際馬術(shù)賽事可以這么好逛”

“我原本只是想帶小朋友來(lái)世博文化公園露營(yíng)的，沒想到來(lái)到環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的場(chǎng)外活動(dòng)逛了一圈，小朋友就不舍走了。”家住浦東新區(qū)的張慶華告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者。

他此前對(duì)于馬術(shù)運(yùn)動(dòng)并沒有太多的了解，只是覺得“不是生活里容易接觸到的運(yùn)動(dòng)”，但是在五一長(zhǎng)假第一天的這次邂逅，讓他有了新的想法，“沒想到國(guó)際馬術(shù)賽事可以這么好逛，我已經(jīng)在看明后天的門票了，準(zhǔn)備帶小朋友來(lái)體驗(yàn)一下�！�

在去年成為這場(chǎng)國(guó)際馬術(shù)聯(lián)合會(huì)旗下最高五星級(jí)別的馬術(shù)障礙賽的比賽場(chǎng)地之后，位于世博文化公園的上海久事國(guó)際馬術(shù)中心，正在見證這場(chǎng)國(guó)際賽事變得越來(lái)越接地氣。

在面積約為2平方千米的世博文化公園里，有不少適合家庭集體出行的設(shè)施，包括世博花園、申園、雙子山和上海溫室等。環(huán)球馬術(shù)冠軍在去年第一次向所有公眾免費(fèi)開放賽場(chǎng)的B1、B2層之后，眾多沒有購(gòu)買門票但也想“湊湊熱鬧”的游客，得到了近距離了解馬術(shù)的機(jī)會(huì)。

這片區(qū)域不僅匯聚了全球餐飲美食，還有親子活動(dòng)、馬文化展覽體驗(yàn)以及大屏幕觀賽，悄然間做到了讓“流量”變成“留量”，張慶華一家就是最好的例子。而這種“好逛”的體驗(yàn)感，也源于賽事運(yùn)營(yíng)方的用心考慮。

賽事部分空間對(duì)所有公眾免費(fèi)開放，其中不僅有全球餐飲美食，還有親子活動(dòng)、馬文化展覽體驗(yàn)以及大屏幕觀賽。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 攝

“我們從年初就制定了初步規(guī)劃，借助我們公司常年運(yùn)營(yíng)F1、ATP網(wǎng)球大師賽這些大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)贔1賽事文創(chuàng)規(guī)劃收尾之后，就立刻啟動(dòng)了馬術(shù)特許商品的籌備�！鄙虾＞檬麦w育賽事運(yùn)營(yíng)管理有限公司特許產(chǎn)品部產(chǎn)品主管施群告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>

賽事在今年特意更換了特許商品店的位置，從原本的190多平方擴(kuò)大到了如今的220多平方，“我們今年周邊產(chǎn)品的品類從原本的300多種增加到了今年的400多種，而且加入了和動(dòng)畫IP聯(lián)名的兒童馬術(shù)裝備，讓各個(gè)年齡層的顧客都能夠在這里選到滿意的商品�！�

施群還透露，今年的周邊還聯(lián)合了更多不同機(jī)構(gòu)，其中包括在社交網(wǎng)絡(luò)上非常有關(guān)注度的上海市精神衛(wèi)生中心。他們聯(lián)名做了一款專屬于賽事的“牛馬包”環(huán)保手提袋，不少人一大早就開始排隊(duì)，為的就是能夠買到這款網(wǎng)紅產(chǎn)品。

此外，賽事和上海博物館以及上海藝途公益基金會(huì)（WABC）聯(lián)名的產(chǎn)品，也吸引了不少顧客專門趕來(lái)。于是乎，在比賽拉開大幕的第一天，環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的特許商品店就成了賽場(chǎng)之外最熱鬧的地方。

已經(jīng)連續(xù)三年來(lái)到環(huán)球馬術(shù)冠軍賽觀賽的趙雪茹是一位資深馬術(shù)愛好者，觀賽之余，她也會(huì)到特許商品店買一些紀(jì)念品�！叭ツ曩I了一套馬術(shù)的衣服，因?yàn)槲乙苍趯W(xué)馬術(shù)，而今年看到了不少好看的冰箱貼，所以也買了一些�！彼龑�(duì)記者表示。

這場(chǎng)國(guó)際馬聯(lián)五星級(jí)賽事，不僅能夠吸引全球觀眾到場(chǎng)觀賽，也能夠吸引全球品牌加入其中。實(shí)習(xí)生 張郡芯 攝

“對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的刺激，五星級(jí)賽事確實(shí)不一樣”

環(huán)球馬術(shù)冠軍賽從2014年首次亮相上海至今，就一直是帶動(dòng)城市旅游和消費(fèi)，以及刺激馬產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的動(dòng)力——從最初選址上海地標(biāo)建筑中華藝術(shù)宮的一隅時(shí)，賽事就搭建起“歐洲小鎮(zhèn)”，讓不少馬產(chǎn)業(yè)的相關(guān)品牌和賽事同時(shí)亮相。

其中一些在賽事引進(jìn)上海之初就出現(xiàn)在場(chǎng)邊的馬術(shù)裝備品牌，如今依舊會(huì)在五一長(zhǎng)假期間赴這場(chǎng)優(yōu)雅與浪漫之約，同時(shí)也有不少新的馬術(shù)裝備品牌加入其中。

“我們品牌之前一直和環(huán)球馬術(shù)冠軍賽有合作，中間賽事停了幾年，我們也就停了一段時(shí)間�，F(xiàn)在比賽搬遷到了新場(chǎng)地，我們就第一時(shí)間過(guò)來(lái)入駐了�！爆斏旭R具總經(jīng)理劉華華在和澎湃新聞?dòng)浾吡钠疬@場(chǎng)賽事時(shí)，用了“老朋友”這個(gè)詞。

“這項(xiàng)賽事我們已經(jīng)很熟悉了，國(guó)際上的五星級(jí)賽事不多，這項(xiàng)比賽能來(lái)到國(guó)內(nèi)，借此展示自己品牌的機(jī)會(huì)不能錯(cuò)過(guò)�！�

作為馬產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，劉華華已經(jīng)在這個(gè)圈子里深耕了15年，她也看到了環(huán)球馬術(shù)冠軍賽在過(guò)去許多年里給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的刺激和推動(dòng)。

“以前除了省隊(duì)、專業(yè)隊(duì)騎手，普通大眾對(duì)馬術(shù)的了解特別窄。早年跟別人說(shuō)自己做馬術(shù)，別人都不知道是做什么的。而現(xiàn)在不一樣了，尤其在上海，一提到馬術(shù)，很多人都說(shuō)看過(guò)比賽、有相關(guān)了解。受眾數(shù)量對(duì)比早年有了不止十倍的增長(zhǎng)�！�

這次來(lái)到上海久事國(guó)際馬術(shù)中心，在比賽的第一天就有不少老顧客走進(jìn)展廳，也有很多剛開始學(xué)習(xí)馬術(shù)的家庭成了這個(gè)品牌的新朋友，“對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的刺激，五星級(jí)賽事確實(shí)不一樣�！�

越來(lái)越多國(guó)際品牌在賽事期間進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，證明了中國(guó)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成熟。 實(shí)習(xí)生 張郡芯 攝

來(lái)自意大利的馬術(shù)品牌EQUILINE是在去年第一次和環(huán)球馬術(shù)冠軍賽合作，該品牌中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Stephanie告訴澎湃新聞?dòng)浾�，去年賽事期間，品牌在亞洲的首家旗艦門店就落戶上海。

“從商業(yè)布局的角度，我們?cè)谶@時(shí)候進(jìn)駐就是看到了中國(guó)馬術(shù)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也愈發(fā)成熟，市場(chǎng)已經(jīng)具備了品牌化正規(guī)運(yùn)營(yíng)的條件，不再是以往傳統(tǒng)馬術(shù)集合店簡(jiǎn)單倒賣貨品的粗放模式�！�

Stephanie還分享了一個(gè)她在環(huán)球馬術(shù)冠軍賽現(xiàn)場(chǎng)看到的真實(shí)情況，“比賽第一天，我們就看到越來(lái)越多學(xué)馬術(shù)的小朋友走進(jìn)來(lái)挑選裝備，就算你不是資深騎手，也有越來(lái)越多顧客愿意在初學(xué)階段就選擇更舒適更高性能的裝備，在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中得到更好的體驗(yàn)�！�

作為一個(gè)在全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有600多家門店的歐洲品牌，他們和環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的雙向選擇，證明了這場(chǎng)賽事在馬術(shù)產(chǎn)業(yè)中的價(jià)值。

12年時(shí)間，環(huán)球馬術(shù)冠軍賽見證了一場(chǎng)賽事聯(lián)動(dòng)旅游與消費(fèi)的狂歡。而隨著與馬產(chǎn)業(yè)的共同成長(zhǎng)，這場(chǎng)賽事正在用新的模式打開新的篇章。