從繁華都市到靜謐小城，從音樂(lè)節(jié)狂歡到古鎮(zhèn)詩(shī)意，從風(fēng)景名勝到美麗鄉(xiāng)村……“五一”假期臨近，文旅行業(yè)即將迎來(lái)又一波“潑天流量”。來(lái)自多個(gè)OTA（在線旅行社）平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期，門票、酒店、機(jī)票等產(chǎn)品的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超兩成，而重慶旅游的熱度位居全國(guó)前十。

從各平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，這個(gè)假期的旅游消費(fèi)特征正從“空間位移”轉(zhuǎn)向“時(shí)間沉浸”，“打卡即價(jià)值”正在向“停留即消費(fèi)”切換，消費(fèi)者更愿意為沉浸式體驗(yàn)、情緒價(jià)值買單。

面對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)，重慶文旅如何更好接住這一波“潑天流量”呢？連日來(lái)，新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者做了調(diào)查。

假期激活旅游熱，重慶熱度居全國(guó)前列

清明假期釋放出的旅游熱度，在“五一”假期正在續(xù)寫。

今年“五一”假期，浙江、湖南等多地同步疊加春假，可拼出連休7天的“超長(zhǎng)假期”，為旅游市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針，人們出游時(shí)間更長(zhǎng)、玩得更遠(yuǎn)更深。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”前后的兩個(gè)周末，國(guó)內(nèi)酒店機(jī)票及景區(qū)綜合預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超兩成，尤其是出行距離在800公里以上的長(zhǎng)線游訂單增長(zhǎng)超三成，形成了從4月24日持續(xù)至5月10日的相對(duì)出行高峰。其中，預(yù)訂2個(gè)及以上城市酒店的“多城串游”訂單量增長(zhǎng)118%；國(guó)內(nèi)自駕游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近六成，人均租車天數(shù)達(dá)5天；多個(gè)熱門景區(qū)搜索熱度有數(shù)倍增長(zhǎng)，13歲—18歲年齡段游客預(yù)訂景區(qū)門票更是猛增5.6倍。

同程旅行發(fā)布《2026“五一”旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“五一”假期旅行產(chǎn)品搜索熱度月環(huán)比上漲364%，部分熱門城市機(jī)票、酒店民宿、門票等預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近40%，“五一”假日旅游需求持續(xù)高漲。其中，國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱門目的地TOP10依次為：上海、北京、成都、昆明、廣州、深圳、西安、重慶、哈爾濱、沈陽(yáng)。

飛豬發(fā)布的《2026“五一”假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，今年“五一”期間，以溯溪、采摘、登山為代表的關(guān)鍵詞搜索熱度同比激增130%，出境游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)50%。多地春假與“五一”假期相連，進(jìn)一步催熱了親子研學(xué)市場(chǎng)。

途牛發(fā)布的《2026“五一”旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自駕游是國(guó)內(nèi)游的主流方式之一，截至目前預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)超30%。上海、廣州、北京、三亞、杭州、成都、南京、珠海、青島、長(zhǎng)沙等城市是熱門選擇。

消費(fèi)新趨勢(shì)：更愿為情緒價(jià)值買單

“五一”假期，旅游市場(chǎng)熱力十足。那么，消費(fèi)需求有何新趨勢(shì)呢？

去一個(gè)心儀的景點(diǎn)進(jìn)行深度體驗(yàn)，為一場(chǎng)演唱會(huì)、一場(chǎng)賽事奔赴一座城市……這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，游客的旅游需求愈發(fā)貼近內(nèi)心精神訴求，旅游經(jīng)濟(jì)正在升級(jí)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在提前預(yù)訂的酒店訂單中，用于旅游度假的訂單占比超過(guò)75%，“一地多日”慢節(jié)奏行程正在取代“特種兵式打卡”。今年“五一”出行，呈現(xiàn)明顯的“深度停留”特征。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期，專注當(dāng)下感官體驗(yàn)、追求情緒悅己的“色彩漫步”正悄然興起，與春和景明的“五一”稱得上絕配。近一周來(lái)，以色彩為關(guān)鍵詞的“五一”目的地搜索量同比增長(zhǎng)超200%。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間預(yù)訂2個(gè)及以上城市酒店的“多城串游”訂單量增長(zhǎng)118%，國(guó)內(nèi)自駕游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近六成，人均租車的時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng)到5天，異地租還車訂單量同比增長(zhǎng)超1倍。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期明顯拉長(zhǎng)了消費(fèi)者的出行半徑。云南、新疆、西藏等長(zhǎng)線游目的地出游人次增速全國(guó)領(lǐng)先。與此同時(shí)，上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、南京、武漢、重慶、長(zhǎng)沙等地是“五一”假期熱門目的地，持續(xù)吸引著來(lái)自全國(guó)各地的游客。

飛豬數(shù)據(jù)還顯示，今年“五一”假期，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出更加明顯的“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”特征。2026賽季“蘇超”提前開賽，賽程安排覆蓋“五一”假期，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點(diǎn)之一，江蘇包車游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)45%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。

由此可見，在這個(gè)假期，旅游消費(fèi)的核心特征已從“空間位移”轉(zhuǎn)向“時(shí)間沉浸”——過(guò)去旅游消費(fèi)的重心在于物理空間的快速轉(zhuǎn)換，“打卡即價(jià)值”；如今，重心落在目的地時(shí)間深度上的情緒體驗(yàn)，“停留即消費(fèi)”。

主客共享，重慶推出“寵客”假日盛宴

多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，重慶的多項(xiàng)文旅指標(biāo)位居全國(guó)前列。那么，重慶文旅如何更好地接住這一波“潑天流量”呢？

市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為迎接假期到來(lái)，我市圍繞“雄奇山水 新韻重慶”主題，統(tǒng)籌整合全市全域文旅資源，精心策劃推出系列文旅產(chǎn)品、特色活動(dòng)和惠民措施，為廣大市民和來(lái)渝游客打造一場(chǎng)主客共享的假日文旅盛宴。

具體包括：

以精品線路為牽引，打造全維適配產(chǎn)品體系。全新推出了9條主題線路，滿足觀光打卡、紅色研學(xué)、自駕休閑、文旅體驗(yàn)、生態(tài)康養(yǎng)等多元需求。這些線路包括：“兩江四岸·山水都市”風(fēng)貌之旅，潮玩兩江，全景呈現(xiàn)8D魔幻都市魅力，打卡拍照、夜游觀燈必選；“英雄之城·紅色記憶”精品線路，傳承紅色基因，感悟革命精神，適合親子研學(xué)；“壯美長(zhǎng)江·詩(shī)畫三峽”精品線路，適合自駕出行，盡覽雄奇壯麗；“世界遺產(chǎn)·大足石刻”文化線路，領(lǐng)略千年石刻藝術(shù)，感受厚重歷史文化底蘊(yùn)；“嘉陵懷古·釣魚城池”文化線路，探索嘉陵江人文脈絡(luò)，觸摸歷史轉(zhuǎn)折印記；“大仙女山·環(huán)金佛山”生態(tài)之旅，親近山水自然，暢享生態(tài)休閑時(shí)光；“烏江畫廊·多彩武陵”風(fēng)情之旅，體驗(yàn)渝東南苗鄉(xiāng)土家風(fēng)情，感受武陵山水神韻；“高峽平湖·三峽之巔”探索之旅，登高望遠(yuǎn)，飽覽高峽平湖壯闊風(fēng)光；“川江遺珍·千年古鎮(zhèn)”文化線路，漫步長(zhǎng)江古鎮(zhèn)，品味川江人文風(fēng)情。

以精彩活動(dòng)為載體，激活假日文旅消費(fèi)活力?！拔逡弧逼陂g，全市統(tǒng)籌推出100余項(xiàng)文旅活動(dòng)，涵蓋非遺美食、藝術(shù)展演、體育賽事等多個(gè)類別，確保假日天天有亮點(diǎn)、處處有精彩。具體包括：

美食市集點(diǎn)燃煙火暖意。北碚金剛碑、銅梁淮遠(yuǎn)龍街等潮玩市集同步開市，匯集黔江雞雜、榮昌鹵鵝等“渝味360碗”特色美食。

演藝+非遺彰顯文化底蘊(yùn)?！短禊Z湖》《醉人的川劇》《追夢(mèng)銅梁龍》等實(shí)景演藝好戲連臺(tái)，雜技劇《長(zhǎng)江》震撼首演，為山城增添濃郁的文化韻味。

體育賽事釋放青春活力。阿依河國(guó)際漂流、龍水湖馬拉松、金佛山登高等高水準(zhǔn)賽事接連上演，武陵山大裂谷AI棋賽、巴南山地自行車賽等趣味項(xiàng)目為親子家庭帶來(lái)別樣歡樂(lè)。

群文展覽浸潤(rùn)書香溫情。重慶推出自然博物館VR沉浸式體驗(yàn)、少兒圖書館“喜閱”微劇場(chǎng)等，各區(qū)縣開展廣場(chǎng)舞展演、全民閱讀等多元活動(dòng)，讓假日彌漫書香、浸潤(rùn)溫情。

惠民禮包傳遞城市溫度。假日期間，彭水蚩尤九黎城面向全國(guó)免首道門票，巫山巫峽·神女、三峽龍脊免門票等，真金白銀讓利，真情實(shí)意寵客。

以“三心”服務(wù)為抓手，守護(hù)游客舒心旅程。我市堅(jiān)持以放心、安心、暖心為標(biāo)準(zhǔn)，深入實(shí)施旅游景區(qū)強(qiáng)基煥新工程，全面提升服務(wù)品質(zhì)和保障能力。

“我們還聯(lián)動(dòng)各平臺(tái)綜合預(yù)判客流走勢(shì)，緊盯重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)環(huán)節(jié)，及時(shí)發(fā)布出行提示、安全提醒，讓游客實(shí)時(shí)掌握最新信息，出行無(wú)憂?！笔形幕糜挝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

（圖片由采訪對(duì)象提供）

新重慶-重慶日?qǐng)?bào)首席記者 韓毅

原標(biāo)題：重報(bào)觀察|停留即消費(fèi)，重慶如何更好地接住“五一”假期流量？