2026年“五一”假期消費(fèi)正迎來(lái)新特征。記者從多方了解到，今年“五一”假期，央地合力以政策助力消費(fèi)，旅游需求向跨省長(zhǎng)線、目的地型度假和高能級(jí)城市休閑消費(fèi)轉(zhuǎn)化，出游消費(fèi)與宅家消費(fèi)“雙場(chǎng)景”特征進(jìn)一步強(qiáng)化，假期消費(fèi)再掀熱潮。

多地推出優(yōu)惠政策助力“五一”消費(fèi)

記者從文旅部了解到，近日，文化和旅游部在京舉辦2026年全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周媒體推介會(huì)，正式啟動(dòng)全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周活動(dòng)，組織各地圍繞“五一”假期推出系列親民產(chǎn)品、樂(lè)民活動(dòng)、便民服務(wù)和惠民措施，滿足廣大居民游客假期出游及文旅消費(fèi)需要。

據(jù)悉，消費(fèi)周期間，各地圍繞踏青賞花、親子游樂(lè)、研學(xué)旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)推出應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動(dòng)，舉辦約1.37萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超2.84億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼，為居民游客在“五一”假期樂(lè)享文旅、休閑度假提供更多選擇。

其中，江蘇全省聯(lián)動(dòng)推出文旅活動(dòng)超3700項(xiàng)，重點(diǎn)活動(dòng)175項(xiàng)，同步推出景區(qū)門票減免、發(fā)放消費(fèi)優(yōu)惠券等惠民措施100余條。“蘇超”賽事與文旅的結(jié)合也是一大亮點(diǎn)?！拔逡弧逼陂g，4場(chǎng)“蘇超”賽事打響，28項(xiàng)“跟著蘇超游江蘇”主題活動(dòng)同步上線。南京熙南里街區(qū)設(shè)“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”;常州舉辦“燃情蘇超 炙熱漢江”首屆燒烤盛宴;蘇州推出“跟著蘇超游常熟”文旅促消費(fèi)活動(dòng)，讓賽事與文旅碰撞出消費(fèi)新火花。

除了旅游消費(fèi)，多地在百貨、家電、汽車等消費(fèi)領(lǐng)域推出優(yōu)惠政策，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。黑龍江計(jì)劃于“五一”假期發(fā)放5000余萬(wàn)元政府消費(fèi)券，覆蓋百貨、家電、汽車、文旅、餐飲等多領(lǐng)域。浙江則推出369家景區(qū)優(yōu)惠，發(fā)放3900余萬(wàn)元消費(fèi)券，并引導(dǎo)OTA(在線旅游)平臺(tái)與銀行投入3.25億元商促資金。此外，海南等地針對(duì)“票根+”經(jīng)濟(jì)精準(zhǔn)推出優(yōu)惠政策，于4月25日至9月30日，統(tǒng)籌投入3000萬(wàn)元，推出“機(jī)票+”旅游消費(fèi)券，并聯(lián)動(dòng)酒店、景區(qū)推出權(quán)益產(chǎn)品包。

跨省長(zhǎng)線等成出游熱門主題

值得注意的是，今年“五一”假期，山東、浙江、遼寧等省份中小學(xué)春假與“五一”無(wú)縫銜接，“請(qǐng)4休11”的拼假攻略引發(fā)熱議，10天的超長(zhǎng)假期有效拉動(dòng)了出游消費(fèi)。攜程預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，拼假與春假合力點(diǎn)燃今年“五一”旅游市場(chǎng)熱度，假期出行需求較去年同期增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，人次與消費(fèi)有望創(chuàng)階段新高。

具體來(lái)看，跨省長(zhǎng)線、目的地型度假和高能級(jí)城市休閑消費(fèi)成為今年“五一”假期出游的熱門主題。數(shù)據(jù)顯示，跨省游占比提升至60.6%，“南北互游”成為熱門趨勢(shì)，“南來(lái)北往”總?cè)舜握急容^去年同期提升4.8個(gè)百分點(diǎn)，其中北方前往南方的游客同比增長(zhǎng)28.2%。從偏好來(lái)看，“北上游客”偏愛(ài)山東的濱海風(fēng)情、北京的歷史底蘊(yùn)與河南的國(guó)潮文化，“南下游客”則鐘情于江蘇的園林古鎮(zhèn)、四川的煙火美食與浙江的山水詩(shī)意。一趟旅程，兩種奔赴，南北之間的雙向吸引構(gòu)成“五一”出行最生動(dòng)的風(fēng)景線。

從“City Walk”都市漫游，到“向山訪花”山野奔赴，游客對(duì)春天的體驗(yàn)方式正在升級(jí)。北京、成都、上海、張家界、上饒、黃山、阿壩藏族羌族自治州等成為賞花踏青熱門目的地。另一方面，“反向旅游”正從小眾選擇走向主流視野，游客們避開(kāi)熱門城市，轉(zhuǎn)而探索那些景美人少、節(jié)奏舒緩的小城，四川阿壩藏族羌族自治州、云南麗江、新疆伊犁等小眾目的地憑借原生態(tài)的自然奇觀與獨(dú)特的人文特質(zhì)，為假日提供了“慢下來(lái)”的選擇。

宅家節(jié)日消費(fèi)凸顯精致質(zhì)感

除了利用假期出游，宅家消費(fèi)的場(chǎng)景化也在這個(gè)“五一”進(jìn)一步強(qiáng)化。記者從生鮮即時(shí)零售平臺(tái)叮咚買菜了解到，今年“五一”假期，圍繞露營(yíng)、踏青的即食健康肉制品、休閑鹵味，以及宅家一人食場(chǎng)景下的品類均呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。健康化、便捷化成為假期出行與日常消費(fèi)的核心訴求，HPP健康食品迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng);休閑鹵味成為假期出游露營(yíng)、宅家追劇、朋友小聚的標(biāo)配零食，露營(yíng)、野餐等戶外活動(dòng)也帶動(dòng)了休閑鹵制品的消費(fèi)增長(zhǎng);小份化、便攜化、組合化成為假期鮮果消費(fèi)核心趨勢(shì)。

“平臺(tái)新推出的自有品牌HPP肉制品系列，包括減鹽即食牛肉小方、原味輕享雞胸肉切片等，精準(zhǔn)滿足戶外露營(yíng)、出行途中‘方便與健康兼得’的消費(fèi)需求，上市首周銷量達(dá)同類新品平均水平的5倍，‘五一’假期銷量將持續(xù)攀升?！倍＿朔矫姹硎荆敖衲辍逡弧倨?，生鮮消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的品質(zhì)化、健康化與場(chǎng)景細(xì)分化趨勢(shì)。出游講究便捷省心，宅家追求精致質(zhì)感，消費(fèi)者不再僅滿足于 ‘夠吃’，而是更看重吃得安心、健康、方便，也更樂(lè)于嘗試新鮮口味?！?/p>

記者 朱蓉