近年來，越來越多的商標(biāo)“文字游戲”被曝出。一些商家打起了商標(biāo)“擦邊球”誤導(dǎo)消費(fèi)者，如“手打掛面”實(shí)際是機(jī)器生產(chǎn)的，“手打”只是商標(biāo)名稱；“山里來的土雞蛋”中，“山里來的土”是商標(biāo)，而非雞蛋的真實(shí)來源。網(wǎng)友稱此類有誤導(dǎo)性質(zhì)的商標(biāo)為“心機(jī)商標(biāo)”。

　　“心機(jī)商標(biāo)”實(shí)際是一種披著合法注冊(cè)外衣的視覺欺騙。商家在成功注冊(cè)商標(biāo)后，將其與商品名稱、廣告語等巧妙組合，通過字體、排版、顏色等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其對(duì)商品質(zhì)量、成分、產(chǎn)地等特點(diǎn)產(chǎn)生誤解。

　　一些商家搶注“零”“土”“純”等字眼，打“擦邊球”誤導(dǎo)消費(fèi)者，還有一些商家將產(chǎn)品描述性詞匯注冊(cè)為商標(biāo)，印在包裝的顯眼位置，讓消費(fèi)者以為是品質(zhì)承諾，實(shí)際上卻和產(chǎn)品真實(shí)屬性沒有任何關(guān)聯(lián)，讓不少人買東西時(shí)“踩了坑”。

　　受訪專家表示，刻意利用注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行引人誤解的宣傳，本質(zhì)是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。這些具有誤導(dǎo)性的商標(biāo)損害了消費(fèi)者權(quán)益，并破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

　　對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，“心機(jī)商標(biāo)”的套路往往難以辨別。即便在購買之后發(fā)覺異樣，維權(quán)又會(huì)面臨成本高、難度大、得不償失的困境，不得不吃下這個(gè)悶虧。

　　“心機(jī)商標(biāo)”增加了消費(fèi)者購物時(shí)的鑒別難度，讓本應(yīng)簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為變得復(fù)雜而充滿陷阱，對(duì)此法律專家建議加強(qiáng)消費(fèi)教育，暢通維權(quán)渠道。

　　整治“心機(jī)商標(biāo)”，關(guān)鍵在于執(zhí)行和監(jiān)管。國家層面已經(jīng)開始重拳整治。今年4月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局介紹，自2023年以來，已駁回127.3萬件易誤導(dǎo)消費(fèi)者的“心機(jī)商標(biāo)”申請(qǐng)。截至目前，已累計(jì)對(duì)3351件此類商標(biāo)依職權(quán)宣告無效。

　　如何整治和防范“心機(jī)商標(biāo)”問題，專家建議監(jiān)管部門創(chuàng)新監(jiān)管手段，加強(qiáng)執(zhí)法力度，強(qiáng)化商標(biāo)審查階段的把關(guān)。而對(duì)消費(fèi)者而言，在選購商品時(shí)，要主動(dòng)辨別商標(biāo)標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品實(shí)際屬性，建議關(guān)注產(chǎn)品的配方表、配料表。同時(shí)專家也呼吁企業(yè)將心思放在產(chǎn)品質(zhì)量上，不要投機(jī)取巧靠“文字噱頭”牟利。只有堅(jiān)持誠信經(jīng)營、注重產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)，方能贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)期信任。

　　作者：王瑞平、胡林果、閆瑋聰、蔡臻晗

　　編導(dǎo)：劉瑞娟

　　新華社音視頻部制作