隨著“五一”勞動(dòng)節(jié)的臨近，階段性消費(fèi)高峰隨之爆發(fā)，各類(lèi)廣告活動(dòng)將逐漸增多。為了維護(hù)良好的廣告市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，特此發(fā)出提醒告誡，希望廣大廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者能夠嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范廣告發(fā)布行為。

一、遵守法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容真實(shí)合法

廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、準(zhǔn)確，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容。同時(shí)，要尊重消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，不得為迎合消費(fèi)者節(jié)日消費(fèi)心理，進(jìn)行欺詐、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。

二、規(guī)范廣告宣傳，避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)

在“五一”勞動(dòng)節(jié)期間，各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)將頻繁開(kāi)展，尤其是旅游和食品領(lǐng)域，更加突出。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)合理規(guī)劃廣告宣傳內(nèi)容，避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、夸大宣傳，確保廣告活動(dòng)的合理性和公平性。同時(shí)，要注重廣告的創(chuàng)意性和藝術(shù)性，提升廣告品質(zhì)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的廣告體驗(yàn)。

（一）旅游廣告不得欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。旅游廣告內(nèi)容必須真實(shí)可靠，關(guān)于旅游景點(diǎn)的描述、設(shè)施、服務(wù)等信息應(yīng)與實(shí)際情況相符，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。旅游廣告不得夸大其詞或進(jìn)行虛假宣傳，不得安排旅游者參觀或者參與違反我國(guó)法律、法規(guī)和社會(huì)公德的項(xiàng)目或者活動(dòng)，不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。

（二）食品廣告禁止涉及疾病治療功能。食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品具有治療作用。

（三）互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性?！斑_(dá)人種草”“消費(fèi)測(cè)評(píng)”“網(wǎng)紅探店”等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，直播營(yíng)銷(xiāo)人員以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。

三、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，加強(qiáng)自律監(jiān)管

廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)積極履行社會(huì)責(zé)任，尊重消費(fèi)者權(quán)益，加強(qiáng)自律監(jiān)管。對(duì)于涉及消費(fèi)者權(quán)益的廣告內(nèi)容，要嚴(yán)格把關(guān)，確保廣告信息的真實(shí)性和合法性。

市市場(chǎng)監(jiān)管局呼吁全市廣告市場(chǎng)主體，在“五一”勞動(dòng)節(jié)期間，以誠(chéng)信為本，守法經(jīng)營(yíng)，共同營(yíng)造健康、有序的廣告市場(chǎng)環(huán)境。我們將加強(qiáng)監(jiān)管力度，對(duì)違反廣告法律法規(guī)的行為進(jìn)行嚴(yán)肅處理。

聊城市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

2026年4月30日