當(dāng)陪伴你十幾年的毛孩子走到生命盡頭，你會(huì)怎么跟它告別？隨便找個(gè)地方埋了，還是給它一場(chǎng)體面的儀式？越來(lái)越多年輕人的答案是：后者。

煉丹爐這份《寵物殯葬行業(yè)洞察報(bào)告》，把寵物殯葬這個(gè)“既傷感又剛需”的賽道翻了個(gè)底朝天。

2021年至2025年，中國(guó)寵物殯葬市場(chǎng)規(guī)模從12.5億元增長(zhǎng)到43.5億元，翻了將近3.5倍。年增長(zhǎng)率始終保持在28%以上，2024年甚至達(dá)到38.1%。寵物火化率從8.2%提升到21.3%，服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量從320家增加到860家。寵物經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模已超3000億元，90后、00后成為消費(fèi)主力。超2.4億的單身人口和1.3億空巢老人將寵物視為“家庭成員”，70%的寵物主期待給寵物一場(chǎng)專(zhuān)屬告別。全球?qū)櫸锘鸹?wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)從2024年的1.5億美元增長(zhǎng)到2033年的3.2億美元，骨灰盒市場(chǎng)同期從1.2億美元增至2.5億美元。

一、市場(chǎng)規(guī)模：5年3.5倍，需求在加速釋放

2021年12.5億，2022年16.8億，2023年23.1億，2024年31.9億，2025年43.5億——這條增長(zhǎng)曲線幾乎是筆直的。21.3%的火化率雖然還不高，但四年翻了近三倍。860家服務(wù)機(jī)構(gòu)的數(shù)量也說(shuō)明，這個(gè)行業(yè)正在從“零散個(gè)體戶”向“專(zhuān)業(yè)化服務(wù)”過(guò)渡。

產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸清晰：上游是火化設(shè)備、骨灰容器、紀(jì)念品原料；中游是遺體處理、火化、紀(jì)念服務(wù)、衍生服務(wù)（哀傷輔導(dǎo)、寵物遺囑）；下游通過(guò)寵物醫(yī)院合作、社交媒體、社區(qū)社群觸達(dá)消費(fèi)者。疫情催生了人們對(duì)“告別”的重視，資本也在加速涌入，連鎖化趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)。

二、四大品類(lèi)：從“安葬”到“紀(jì)念”，情緒價(jià)值不斷升維

報(bào)告把寵物殯葬用品分成四大類(lèi)，每一類(lèi)都在往更高的情緒價(jià)值方向走。

基礎(chǔ)安葬品（骨灰罐、生態(tài)葬容器）：銷(xiāo)售額持續(xù)活躍，品牌數(shù)、店鋪數(shù)、商品數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。全球?qū)櫸锕腔液惺袌?chǎng)CAGR約8.5%，金屬/塑料占35%份額是基礎(chǔ)層，木制、陶瓷是中端，玉制、石制、骨灰鉆石則是高端溢價(jià)方向。環(huán)保化、定制化、情感化是三大升級(jí)方向：菌絲體生態(tài)葬盒（IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)作品）埋入地下后降解為有機(jī)堆肥并促使種子發(fā)芽；AI定制肖像陶瓷骨灰罐月銷(xiāo)破3000單，部分廠家年銷(xiāo)售額超6000萬(wàn)元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美溢價(jià)5-8倍；骨灰種植盒（生命樹(shù)）銷(xiāo)量環(huán)比增速顯著，生態(tài)葬滲透率持續(xù)提升。

祭祀用品（紙錢(qián)、香燭、定制套組）：銷(xiāo)售額活躍，正向聲量超93%。消費(fèi)者最關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量與精致度、發(fā)貨速度及客服體驗(yàn)，而且評(píng)論中明確提及“多次回購(gòu)”，復(fù)購(gòu)黏性顯著。紙錢(qián)冥幣類(lèi)覆蓋最廣，紙?jiān)澄锖头课蓊?lèi)正在成為情感升級(jí)方向。產(chǎn)品正在從單件商品升級(jí)為“完整儀式包”——ThePetRainbow的一站式告別儀式套組，Dogkind的定制寵物紀(jì)念蠟燭（姓名定制+燭光送別），寵物天堂的仿真肉卷祭奠用品（可降解材料、安全焚燒）等。

身體紀(jì)念品（毛發(fā)、骨灰、爪印制成飾品）：銷(xiāo)售表現(xiàn)活躍，品牌、店鋪及商品供給穩(wěn)步提升。寵物火葬珠寶是重要增長(zhǎng)方向，項(xiàng)鏈、手鏈、戒指等品類(lèi)持續(xù)拓展。全球?qū)櫸锘鹪嶂閷毷袌?chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。隨身化、定制化、輕珠寶化是三大趨勢(shì)：Algorandza的寵物紀(jì)念鉆石（用骨灰/毛發(fā)制作鉆石，高客單價(jià)），東方璽的寵物骨灰手鏈+毛發(fā)珠（骨灰封存進(jìn)主珠，更容易規(guī)模化），Pinkol的“寵物毛/骨灰/指甲/牙齒”手鏈定制（身體紀(jì)念品從“量定制”走向“輕飾品”和“日常佩戴”）。

定制藝術(shù)品（羊毛氈、雕塑、玻璃手繪）：銷(xiāo)售活躍，品牌、店鋪與商品供給同步完善。消費(fèi)者的核心訴求是極致還原、獨(dú)一無(wú)二、永久紀(jì)念。SoulNest的1:1羊毛氈寵物復(fù)制（高擬真、高情緒價(jià)值），Curepaw的羊毛氈雕塑與手繪紀(jì)念藝術(shù)（從單一雕塑走向系列化藝術(shù)服務(wù)），HollowPaw的手工立體浮雕骨灰罐（骨灰容器與藝術(shù)雕塑合一，提升展示屬性）。羊毛氈已經(jīng)從“可愛(ài)周邊”升級(jí)為“高擬真紀(jì)念藝術(shù)品”，雕像定制正在與骨灰容器融合，提升藝術(shù)感與長(zhǎng)期展示價(jià)值。

三、驅(qū)動(dòng)因素：情感、社會(huì)、政策、技術(shù)四重共振

情感消費(fèi)：90后、00后寵主把寵物當(dāng)“毛孩子”，愿意為“好好告別”付費(fèi)，而且支付意愿很強(qiáng)。

社會(huì)結(jié)構(gòu)：2.4億單身人口和1.3億空巢老人，寵物是他們的“情感伴侶”，離世時(shí)的告別需求是剛性的。

政策規(guī)范化：國(guó)家層面法規(guī)正在從“碎片化”走向“體系化”，預(yù)計(jì)2026年關(guān)鍵法規(guī)落地將重塑行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻。合規(guī)不再是加分項(xiàng)，是企業(yè)生存的前提。

技術(shù)創(chuàng)新：火化設(shè)備智能化與環(huán)?；?、VR/AI情感服務(wù)、區(qū)塊鏈數(shù)字紀(jì)念等，正在創(chuàng)造新的高附加值服務(wù)場(chǎng)景。

四、未來(lái)趨勢(shì)：數(shù)字化、材質(zhì)升級(jí)、功能融合、異寵服務(wù)

全流程數(shù)字化與透明化：智能火化（精準(zhǔn)溫控850℃+、骨灰分裝精度0.5克級(jí)）、云端觀禮（高清直播，已成頭部機(jī)構(gòu)標(biāo)配）、VR/3D告別廳（森林、星空、海洋等沉浸場(chǎng)景）、區(qū)塊鏈溯源（頭部機(jī)構(gòu)覆蓋率約38%）、高端數(shù)字藏品NFT（客單價(jià)2000-10000元+）。

材質(zhì)升級(jí)：基礎(chǔ)層（塑料/金屬）向兩個(gè)方向延伸——環(huán)保方向（可降解材質(zhì)，CAGR達(dá)11%，預(yù)計(jì)2030年使用率超60%）和高端方向（貴金屬、骨灰鉆石，溢價(jià)空間顯著）。

功能融合：寵物殯葬用品正從單一的“存放/紀(jì)念”功能向多場(chǎng)景實(shí)用功能延伸——骨灰盒變成家居擺件（歸叢品牌將東方美學(xué)注入喪葬用品），吊墜變成隨身飾品，香薰蠟燭融入日常儀式。核心驅(qū)動(dòng)力是“去禁忌化”：讓思念以更輕盈、更日常的方式留在生活中，而非被“封存”。

異寵服務(wù)：異寵（爬寵、鳥(niǎo)類(lèi)、兔子等）飼養(yǎng)人群持續(xù)擴(kuò)大，但專(zhuān)屬殯葬服務(wù)覆蓋明顯不足，供需缺口正在顯現(xiàn)。這將是寵物殯葬市場(chǎng)新的增長(zhǎng)方向。

最后

寵物殯葬本質(zhì)上是“情感殯葬”。它不是剛需，但它是“情緒剛需”。當(dāng)人把寵物當(dāng)家人，分別時(shí)就想要一個(gè)體面的句號(hào)。這個(gè)行業(yè)5年漲了3.5倍，不是因?yàn)閷櫸锼赖酶嗔?，而是因?yàn)榛钪娜烁迷趺慈?ài)、去告別了。它正在從“處理遺體”變成“經(jīng)營(yíng)情感”，從“灰暗禁忌”變成“溫柔告別”。

材質(zhì)在升級(jí)、服務(wù)在數(shù)字化、紀(jì)念品從“放角落”變成了“帶身上”——這些變化的背后，是年輕人對(duì)死亡、對(duì)告別、對(duì)“怎么留住愛(ài)”這件事，有了更開(kāi)放、更主動(dòng)、更個(gè)體化的理解。這個(gè)行業(yè)的終局，可能不是“最大的殯葬公司”，而是“最懂如何幫人好好告別”的品牌。

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