（來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

賞霧凇去哪里？到黑麋峰就能實(shí)現(xiàn)。

2026年元旦，長(zhǎng)沙氣溫驟降。凝霜掛雪、玉樹瓊枝——位于城區(qū)最高點(diǎn)的望城區(qū)黑麋峰一夜間變身晶瑩剔透的霧凇秘境。

銀裝素裹的古寺、云霧繚繞的天池，美麗的霧凇景觀讓黑麋峰迅速登上當(dāng)?shù)責(zé)崴?，引得市民和游客慕名而來?/p>

昔日寂靜的山道如今游人絡(luò)繹，“鄉(xiāng)村CEO”鄧魁峰卻格外平靜。一切早有鋪墊，“2024年底到2025年初，我們預(yù)判‘初雪’可能帶來的關(guān)注，提前籌劃線上推廣與雪景直播，當(dāng)時(shí)因天公未作美計(jì)劃未成行，但‘等待一場(chǎng)冰雪’的種子已埋在了商戶與村民的心中”。

正因如此，當(dāng)這份晶瑩的禮物終于在2026年1月如期降臨，整座黑麋峰仿佛被喚醒：農(nóng)家樂備好了熱茶與土菜，路標(biāo)被擦拭得清晰醒目，游客、商戶的笑語驅(qū)散了往日山間的清寂。

山水會(huì)說話

黑麋峰村村委會(huì)二樓有間不大的辦公室，一張木床、一個(gè)文件柜和一把椅子，這便是鄧魁峰在此的“新家”。2024年，長(zhǎng)沙市望城區(qū)在湖南率先面向社會(huì)招聘鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)職業(yè)經(jīng)理人，即“鄉(xiāng)村CEO”，探索通過招聘市場(chǎng)化、專業(yè)化的人才來運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)村。

當(dāng)時(shí)，在房產(chǎn)銷售行業(yè)深耕12年的鄧魁峰也正尋找職業(yè)轉(zhuǎn)型方向。一位在望城區(qū)工作的朋友把“招募令”發(fā)給他：“我覺得你適合，要不試試？”

那年6月，在筆試、面試、政審、體檢等層層遴選過關(guān)后，鄧魁峰7月來到橋驛鎮(zhèn)，擔(dān)任黑麋峰片區(qū)的“鄉(xiāng)村CEO”，負(fù)責(zé)片區(qū)內(nèi)楊橋村、黑麋峰村、沙田村3個(gè)村的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。彼時(shí)，眼前這片笑語喧騰的熱土，還是“深山人未識(shí)”的靜謐之境。

“來這里，既是挑戰(zhàn)，更是一次創(chuàng)業(yè)！”從房地產(chǎn)企業(yè)“銷售總”到鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)“操盤手”，初來乍到的鄧魁峰需要回答一個(gè)問題：怎么像賣房子一樣賣風(fēng)景？

說起來，都是將好產(chǎn)品推銷出去，然而這位外來者很快遭遇了現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。3個(gè)村各有各的“脾氣”，村民認(rèn)為鄧魁峰是“城里人”“來鍍金的”“沒下過地的人搞農(nóng)業(yè)，哪能靠譜”……剛上任，他必須過“信任關(guān)”。

穿叢林、攀巖石、下陡坡、涉溪澗，酷暑下踏遍黑麋峰。兩個(gè)月的時(shí)間，鄧魁峰摸清了每一處可挖掘的自然風(fēng)光、閑置資源與每個(gè)村子的風(fēng)土人情，曬脫了好幾層皮。

摸清家底的同時(shí)，他主動(dòng)找鎮(zhèn)干部聊整體規(guī)劃，向村干部、村民了解訴求，咨詢商戶經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)——通過扎實(shí)走訪、認(rèn)真傾聽，用這“幾場(chǎng)對(duì)話”奠定信任基礎(chǔ)。

橋驛鎮(zhèn)黨委書記謝立雄對(duì)他說：“‘鄉(xiāng)村CEO’的職責(zé)是‘運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)村’，你就好比催化劑。我們負(fù)責(zé)提供適宜的條件和土壤，讓你的好想法落地生金。”黑麋峰村黨總支書記周業(yè)西話語樸實(shí)：“你只管放手干，吃住行我來保障?！?/p>

鄧魁峰邊走邊看，邊思考邊記錄，很快將黑麋峰發(fā)展現(xiàn)狀提煉為“八有八少”：有山水，少開發(fā)；有文化，少深化；有產(chǎn)品，少名品；有建設(shè)，少設(shè)計(jì)；有資產(chǎn)，少財(cái)產(chǎn)；有起勢(shì)，少趨勢(shì)；有經(jīng)營(yíng)，少共營(yíng)；有勞務(wù)，少服務(wù)。

“客流量少，是3個(gè)村共同的痛點(diǎn)?！痹谒磥?，作為離長(zhǎng)沙市區(qū)僅1小時(shí)車程的國家級(jí)森林公園，黑麋峰的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)明顯，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，但在主動(dòng)對(duì)接市場(chǎng)、策劃特色活動(dòng)、創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)聲量、加大宣傳推廣等方面做得不夠。

帶著做地產(chǎn)銷售時(shí)積累的推廣經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)思維，鄧魁峰開始作答。

瞄準(zhǔn)“七夕”與“流星雨”的浪漫主題，他策劃了“七夕流星高山音樂節(jié)”，帶著方案到鎮(zhèn)政府申請(qǐng)經(jīng)費(fèi)，挨家挨戶與商戶溝通。

“這片山水藏著許多寶藏，連商戶自己也未必察覺。我要做的就是喚醒大家的參與熱情。”他一邊發(fā)動(dòng)商戶聯(lián)營(yíng)并推出優(yōu)惠，一邊動(dòng)員商戶和村民在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，有效擴(kuò)大影響力。

這場(chǎng)精心策劃的“黑麋峰首秀”一鳴驚人，千余名游客在音樂節(jié)當(dāng)晚將周邊民宿、餐館擠了個(gè)爆滿?！斑@是我沒有見過的黑麋峰。”在這里長(zhǎng)大的村民羅家潤(rùn)驚喜不已。

“以前總覺得鄉(xiāng)村缺錢、缺項(xiàng)目，其實(shí)缺的是懂市場(chǎng)的人?！笔仔愠晒?，不僅讓沉睡的山水在音浪與人潮中蘇醒，更讓鄧魁峰真切地觸摸到這片土地的“流量密碼”——最好的推廣，是讓山水自己開口“說話”。

深山也新潮

掌握了“活動(dòng)”這把喚醒山水、連接市場(chǎng)的鑰匙，鄧魁峰開始推進(jìn)“重頭戲”——將城市更多的“新潮”元素引入深山。

山腳下的游客中心前有一塊寬闊的空地，鄧魁峰把它稱作“黑麋峰的會(huì)客廳”。在這里，他將音樂節(jié)、炫彩布景、鐳射燈光等城市“新潮”元素與高山、森林、稻草等鄉(xiāng)土田園特色巧妙融合，打造出獨(dú)具一格的體驗(yàn)場(chǎng)景，成功吸引客流。

2024年“十一”假期，來參加黑麋峰金秋旅游節(jié)活動(dòng)的游客累計(jì)達(dá)10余萬人次，單日客流量最高達(dá)到1.5萬人次，登上長(zhǎng)沙景區(qū)熱力榜，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1000余萬元。

“那幾天，天空始終飄著五顏六色的滑翔傘，一眼望去全是游客的身影。”黑麋峰滑翔傘基地負(fù)責(zé)人朱小勇回憶，基地客流量較往年同期足足增長(zhǎng)了3倍。

在橋驛鎮(zhèn)黨委、政府支持下，鄧魁峰打造起共享稻田，還升級(jí)了海拔520米的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)……2025年“十一”假期，在原有音樂節(jié)、美食節(jié)的基礎(chǔ)上，鄧魁峰再次創(chuàng)新“嘿！麋峰”喊山嘉年華：“這是一次全新的嘗試，將登山、美食、音樂、藝術(shù)熔于一爐。”

這些看似天馬行空的想法，實(shí)實(shí)在在帶來了看得見的實(shí)惠。

“以往黑麋峰舉辦活動(dòng)，都是伸手找鎮(zhèn)里要經(jīng)費(fèi)，不賺錢只賺吆喝。”專業(yè)運(yùn)營(yíng)讓楊橋村黨總支書記易澤宏看到了鄉(xiāng)村旅游的“另一種可能”。易澤宏沒想到，在鄧魁峰的張羅下，鄉(xiāng)村辦起了“洋節(jié)目”，通過新媒體矩陣宣傳一炮而紅，不僅門票賣得好，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高，村集體、合作方、村民都賺了錢，還把黑麋峰的新形象打出去了。

“以前我們做事總盯著‘上面給多少’，鄧總一來就問‘游客愿不愿掏腰包’?！?年多前，周業(yè)西對(duì)鄧魁峰的稱呼是“這個(gè)年輕人”，現(xiàn)在開口便稱“鄧總”，“他讓我們的山山水水變成了‘商品’，讓我們知道原來家鄉(xiāng)的好風(fēng)景也能變成真金白銀”。

黑麋峰深處，層巒疊嶂，綠浪翻滾。隨著一個(gè)個(gè)鮮活I(lǐng)P落地，大山沸騰起來了?！肮庥腥藲獠粔?，還得有‘回頭客’?！编嚳宥⑸狭硕桃曨l平臺(tái)：運(yùn)營(yíng)“長(zhǎng)沙黑麋峰森林公園”抖音號(hào)，聯(lián)合本地一二三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶開展線上銷售，半年銷售額破20萬元；孵化兩個(gè)10萬粉絲級(jí)村房短住賬號(hào)；設(shè)計(jì)冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客“把黑麋峰帶回家”。

“長(zhǎng)紅”不是夢(mèng)

火爆后的尋常日子里，黑麋峰還是靜得讓人有些焦心。

“得想辦法吸引更多人來?！编嚳逭f，每天早上一睜眼，他就開始琢磨如何在節(jié)假日火爆之外尋求“長(zhǎng)紅”，讓村民們獲得持續(xù)穩(wěn)定可觀的收入。

在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，鄧魁峰根據(jù)現(xiàn)有文旅資源為3個(gè)村量身定制了差異化的發(fā)展策略：黑麋峰村有山文化，適合搞森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)；沙田村的稻田連成片，可以做稻香主題體驗(yàn)項(xiàng)目；楊橋村地勢(shì)開闊，適合布局戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

“3個(gè)村不能各自為政，要抱團(tuán)發(fā)展打造‘黑麋峰鄉(xiāng)村旅游’這張名片，也要各有側(cè)重點(diǎn)，避免同質(zhì)化?！编嚳逄岢觯獙⒑邝绶宕宓摹吧轿幕?、沙田村的“稻香文化”和楊橋村的“游樂文化”深度融合，為游客打造多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，提高游客的復(fù)游率和消費(fèi)頻次。

他的思路轉(zhuǎn)化為具體場(chǎng)景：楊橋村圍繞“會(huì)讀書能起飛”主題，打造研學(xué)基地與低空飛行器項(xiàng)目；沙田村以“IP主題＋餐飲”模式引入稻香餐廳和主題民宿，推動(dòng)菜品與營(yíng)銷創(chuàng)新；黑麋峰村則深耕本地農(nóng)產(chǎn)品，借深加工煙筍打開電商市場(chǎng)，助力增收并塑造美食IP。

翻開鄧魁峰的筆記本，每一頁都密密麻麻，從培訓(xùn)講稿的撰寫，到旅游團(tuán)隊(duì)的線路規(guī)劃，再到文旅項(xiàng)目的策劃等，瑣碎事項(xiàng)勾勒出一位“鄉(xiāng)村CEO”的日常。

除了出謀劃策，鄧魁峰還得身兼招商、執(zhí)行、推廣與銷售數(shù)職，“‘鄉(xiāng)村CEO’不能單打獨(dú)斗，要善于凝聚發(fā)展合力，橋驛鎮(zhèn)黨委、政府是最堅(jiān)實(shí)的后盾，村干部是并肩作戰(zhàn)的伙伴，商戶和村民更是唇齒相依的共同體”。

合力推動(dòng)下，片區(qū)發(fā)展逐漸超越單一活動(dòng)范疇。去年以來，鄧魁峰借助橋驛鎮(zhèn)“驛企共富聯(lián)盟”承接了望城經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的支部活動(dòng)，又整合商戶資源開拓團(tuán)隊(duì)定制游線路等。后來，他將目光投向了農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。

“冬天游客來山里少，我就想幫村民多一份收入?！泵糠曛苣┗亻L(zhǎng)沙市區(qū)，他在小區(qū)業(yè)主群發(fā)起農(nóng)家蔬菜團(tuán)購，“先從蔬菜試水，沒想到反響很好，采購量從每周10斤漲到40斤。既然大家都這么認(rèn)可，我們的‘農(nóng)家臘肉’直播也得趕緊跟上”。

深冬的黑麋峰，山色清寂，晨間尤寒。鄧魁峰清早用冷水洗把臉提神，便挎上包、帶上筆記本，沿蜿蜒山道前往農(nóng)戶家中，仔細(xì)查看臘肉的熏制進(jìn)度，與直播團(tuán)隊(duì)反復(fù)推敲細(xì)節(jié)，一切忙碌，皆為即將到來的直播帶貨。

鄉(xiāng)村的故事仍在不斷更新，鄧魁峰的筆記本仍將一頁頁翻過，每一筆備注都是希望的注腳，每一次嘗試都是活力的延伸。在鄉(xiāng)村全面振興的答卷上，他正用腳步與堅(jiān)持，回應(yīng)著這片土地的期待。