國外客商在義烏小商品城采購。（資料圖片）

從印著各國隊(duì)徽的旗幟到定制款球迷服，從助威喇叭到球星積木……2026年美加墨世界杯還沒開幕，濃濃的世界杯氛圍已在義烏國際商貿(mào)城蔓延開來。滿載體育賽事元素的集裝箱從這里出發(fā)，正晝夜不息地發(fā)往全球。

每逢國際頂級賽事，義烏體育用品從不缺席。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計，2025年，義烏市體育用品及設(shè)備出口額達(dá)116.5億元，同比增長20.3%；僅今年前2個月，出口額就已突破23.4億元，同比增長38.5%。其中，對美國、加拿大、墨西哥體育用品出口額達(dá)5.5億元，同比增長21.3%。

事實(shí)上，早在去年夏天，義烏國際商貿(mào)城的世界杯相關(guān)商品就迎來訂單激增，很多貨物在今年3月底前已全部發(fā)運(yùn)完畢。隨著美加墨世界杯開幕臨近，大規(guī)模采購高峰已過，市場進(jìn)入“小單快反”的補(bǔ)貨階段。義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為趕上賽事熱度，境外采購商紛紛選擇空運(yùn)出貨，即便物流成本更高，也不愿錯過這波商機(jī)。

“采購體育用品，要去國際商貿(mào)城哪個區(qū)塊？”登錄“世界義烏”商貿(mào)大模型，答案精準(zhǔn)鎖定——義烏國際商貿(mào)城三區(qū)。這里作為體育用品核心集群地，匯聚了從專業(yè)競技器材到休閑運(yùn)動裝備的全品類商品，也是境外客商采購體育用品的首選之地。

沙特客商比爾是足球迷，每屆世界杯都是他生意的“重頭戲”。背著雙肩包、帶著采購單，他穿梭在各家店鋪里，計劃采購1萬個運(yùn)動背包。如今，他的訂單已從此前的每季度訂一次增加到每月訂一次。“今年世界杯的參賽球隊(duì)擴(kuò)大到48支，球迷的熱情會更分散也更熱烈?！北葼栔钢赇佖浖苌嫌≈鞲纭⒚绹?、阿根廷等多國元素的商品說，義烏的商品種類豐富，總能找到滿足市場需求的新奇產(chǎn)品。

在國際商貿(mào)城的化妝品專區(qū)，印著足球、國旗元素的世界杯主題穿戴甲意外走紅。市場經(jīng)營戶王文偉介紹，這款穿戴美甲系列產(chǎn)品上市后市場反應(yīng)熱烈。其中，來自哥倫比亞的客戶已經(jīng)采購這批穿戴甲3次了，每次采購都是100多箱。

“爆款穿戴甲的誕生，離不開AI技術(shù)的助力?！蓖跷膫ヌ寡?，以往開發(fā)新品，從構(gòu)思到出圖往往要耗費(fèi)大量時間與精力，如今只需把需求告知AI工具，短短幾秒就能生成多款設(shè)計圖，高效的研發(fā)流程讓他保持高頻創(chuàng)新，始終緊跟市場需求和潮流。

以創(chuàng)新產(chǎn)品“收割”世界杯訂單，義烏商戶屢試不爽，但要踩準(zhǔn)市場節(jié)拍，敏銳的市場嗅覺不可或缺?！爸灰プ∠M(fèi)者需求，一點(diǎn)小改進(jìn)就能得到意想不到的收獲?！绷x烏全球數(shù)貿(mào)中心商戶周玲玲拿起一只抱著足球的“尖叫雞”，隨手讓它“站”在了貨架上，就憑這個解放雙手的可站立設(shè)計，這款產(chǎn)品的訂單已經(jīng)排到2027年。

爆款頻出的同時，如何避免仿制也是難題，門檻并不高的小商品更是如此?！霸谠O(shè)計球服時，我們會同步申請專利，這樣不僅可以避免抄襲，價格也能提升兩成左右?！敝鳡I球迷服的溫從見說，僅本屆世界杯的球迷服，企業(yè)就在海外申請獲得了40多個款式的專利。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，義烏轄區(qū)新增知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案1546項(xiàng)，同比增長29.05%。為滿足商戶們旺盛的需求，義烏市市場監(jiān)管局已將知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)中心直接設(shè)進(jìn)商貿(mào)城內(nèi)，提供從專利申請、商標(biāo)注冊到海外維權(quán)等34項(xiàng)一站式服務(wù)。如今，越來越多義烏外貿(mào)企業(yè)從“產(chǎn)品出?！毕颉捌放瞥龊！鞭D(zhuǎn)型。可以預(yù)見，今年的美加墨世界杯上，義烏小商品仍將是這場體育盛會的耀眼亮色。（經(jīng)濟(jì)日報記者 李 景）