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值得買科技發(fā)布2025年報(bào):經(jīng)營效率持續(xù)提升,AI驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展

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4月23日晚間,值得買科技(300785.SZ)正式發(fā)布2025年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.88億元;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8651.65萬元,同比增長14.99%。同日,值得買科技2026年一季報(bào)發(fā)布,實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,展現(xiàn)出良好的發(fā)展韌性。



2025年,面對行業(yè)環(huán)境變化,值得買科技持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,主動收縮與AI相關(guān)性較低的業(yè)務(wù),進(jìn)一步聚焦AI驅(qū)動的高價(jià)值領(lǐng)域和高質(zhì)量業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi),公司整體毛利率提升至50.17%,較上年同期提升2.97個(gè)百分點(diǎn),銷售費(fèi)用與管理費(fèi)用分別同比減少15.05%、11.67%;同時(shí)實(shí)現(xiàn)AI相關(guān)收入8716.60萬元,經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)改善。

值得買科技表示,2026年,公司將繼續(xù)堅(jiān)定實(shí)施“全面AI”戰(zhàn)略,加速推進(jìn)AI技術(shù)與業(yè)務(wù)深度融合,全面提升內(nèi)部管理與運(yùn)營效率,強(qiáng)化重點(diǎn)業(yè)務(wù)市場競爭力,并積極探索創(chuàng)新型AI產(chǎn)品的商業(yè)化模式,推動實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展。

AI戰(zhàn)略深度落地:驅(qū)動核心業(yè)務(wù)“提質(zhì)增效”

2024年5月,值得買科技正式宣布實(shí)施“全面AI”戰(zhàn)略,2025年正是戰(zhàn)略加速落地、釋放成效的關(guān)鍵一年。AI已從局部應(yīng)用逐步走向核心業(yè)務(wù)場景,推動產(chǎn)品升級、流程優(yōu)化和效率提升。

2025年5月,值得買科技核心產(chǎn)品“什么值得買”正式升級為第二代產(chǎn)品,基于AI進(jìn)行全網(wǎng)消費(fèi)內(nèi)容的收集、理解與生成,進(jìn)一步提升興趣內(nèi)容對目標(biāo)用戶的觸達(dá)效率,打造“AI驅(qū)動的全網(wǎng)興趣消費(fèi)指南”,品牌主張也同步升級為“我們的興趣消費(fèi)指南”。這既是對“興趣引領(lǐng)消費(fèi)”市場趨勢的積極回應(yīng),也是公司將AI能力深度融入核心產(chǎn)品、重塑業(yè)務(wù)價(jià)值的重要一步。

AI技術(shù)在“什么值得買”的應(yīng)用,已全面覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容審核和內(nèi)容分發(fā)等關(guān)鍵環(huán)節(jié),推動平臺運(yùn)營效率持續(xù)提升。報(bào)告期內(nèi),“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量達(dá)3980.12萬篇,同比增長16.92%;其中,AIGC內(nèi)容同比增長50.03%,在整體內(nèi)容發(fā)布量中的占比進(jìn)一步提升至56.59%,可讀性、準(zhǔn)確性均獲得顯著改善。在內(nèi)容審核環(huán)節(jié),AI應(yīng)用大幅縮短審核時(shí)長,2025年618期間內(nèi)容審核時(shí)長同比縮減87.5%,顯著降低了人力成本。在內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié),平臺則從“單一算法推薦”進(jìn)一步升級為“定制興趣與算法推薦協(xié)同”,既能更精準(zhǔn)響應(yīng)用戶主動需求,也能更有效激發(fā)用戶的探索意愿。



圍繞“興趣”這一更具前瞻性的消費(fèi)入口,“什么值得買”持續(xù)提升用戶消費(fèi)決策體驗(yàn)。截至2025年12月31日,“什么值得買”注冊用戶數(shù)為3173.74萬,同比增長4.57%;移動端App激活量為8312.31萬,同比增長7.14%。2025年全年,“什么值得買”月平均活躍用戶數(shù)為4004.96萬人,同比增長0.94%。

AI驅(qū)動下的消費(fèi)決策路徑變化,也在重塑“什么值得買”的底層商業(yè)化邏輯。平臺為商業(yè)化伙伴提供的價(jià)值,正從“流量曝光”進(jìn)一步轉(zhuǎn)向“更準(zhǔn)確地理解用戶需求”,通過更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)與洞察,把內(nèi)容、推薦和交易高效連接起來。報(bào)告期間,“什么值得買”移動客戶端App下單用戶滲透率(平均每日下單用戶占日活躍用戶的比例)提升0.90個(gè)百分點(diǎn)至14.97%,反映出平臺在用戶需求理解、內(nèi)容分發(fā)和交易承接等環(huán)節(jié)的效率持續(xù)提升。

在“什么值得買”之外,星羅創(chuàng)想、日晟星羅、有助科技等業(yè)務(wù)也在持續(xù)推進(jìn)AI落地。星羅創(chuàng)想將AI用于商品與流量主匹配,日晟星羅將AI廣泛應(yīng)用于結(jié)算、直播運(yùn)營、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、達(dá)人營銷等環(huán)節(jié),有助科技則在代運(yùn)營場景中引入數(shù)字人直播、智能場控及AI自動化工具,帶動經(jīng)營效率持續(xù)提升。其中,日晟星羅設(shè)計(jì)部工作流程中的AI滲透率已達(dá)80%以上,設(shè)計(jì)周期較引入AI前縮短超80%。

在推動各項(xiàng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)持續(xù)提升競爭力的同時(shí),AI能力在公司內(nèi)部的全面覆蓋,也進(jìn)一步帶動了組織管理的智能化升級。2025年,公司各業(yè)務(wù)板塊和職能部門均結(jié)合自身特點(diǎn)引入AI相關(guān)應(yīng)用,通過“崗位+AI”的方式持續(xù)優(yōu)化工作流程及人員結(jié)構(gòu),不僅提升了精細(xì)化管理水平,也有效降低了管理成本。報(bào)告期內(nèi),公司銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用的顯著下降,也體現(xiàn)出公司在AI應(yīng)用、流程優(yōu)化和精細(xì)化管理方面取得的成效。

AI創(chuàng)新產(chǎn)品:從能力沉淀走向收入貢獻(xiàn)

2025年,值得買科技的研發(fā)費(fèi)用為1.65億元,在營業(yè)總收入中的占比進(jìn)一步提升至12.78%。自2023年以來,公司研發(fā)投入占比持續(xù)提升,反映出持續(xù)加大對AI底層能力和前沿應(yīng)用的戰(zhàn)略投入。



經(jīng)過此前3年的持續(xù)投入,值得買科技已構(gòu)建了包括“1組大模型、2個(gè)數(shù)據(jù)庫、3個(gè)引擎、4類應(yīng)用”在內(nèi)的AI產(chǎn)品矩陣,并重點(diǎn)打造了由AIGC引擎、AIUC引擎和Agent引擎構(gòu)成的“值得買通用AI能力平臺”,支撐AI應(yīng)用在前端業(yè)務(wù)中的快速落地與高頻迭代。

2025年,基于“值得買通用AI能力平臺”,公司持續(xù)完善AI創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣,形成了面向C端的AI購物管家“張大媽”、面向B端的“值數(shù)”AI全域內(nèi)容洞察平臺,以及面向AI生態(tài)伙伴的“海納”MCP Server。前兩者分別服務(wù)于消費(fèi)決策和品牌洞察場景,后者則面向AI生態(tài)開放標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)能力。

其中,新一代消費(fèi)智能體、AI購物管家“張大媽”深度應(yīng)用了“值得買通用AI能力平臺”Agent引擎的最新能力,集成智能導(dǎo)購、比價(jià)決策、履約保障等功能,實(shí)現(xiàn)了從信息獲取到消費(fèi)落地的更順暢銜接,進(jìn)一步提升了用戶決策效率與消費(fèi)體驗(yàn)。

2025年7月上線的“值數(shù)”AI全域內(nèi)容洞察平臺,則基于AIUC引擎對內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行評估、對用戶情緒進(jìn)行洞察,幫助品牌更高效地理解消費(fèi)者需求與市場動態(tài),并圍繞內(nèi)容、創(chuàng)作者、用戶三個(gè)維度,為品牌客戶提供內(nèi)容洞察和營銷運(yùn)營的創(chuàng)新提效工具。

而值得買科技于2025年發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)能力平臺“海納”MCP Server,則瞄準(zhǔn)了“消費(fèi)者的信息獲取渠道,正從傳統(tǒng)搜索引擎向大模型應(yīng)用及智能終端遷移”的新趨勢。通過“海納”開放的多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)接口,AI生態(tài)合作伙伴可將值得買科技的消費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)能力高效集成到自身開發(fā)的AI應(yīng)用之中,從而服務(wù)更廣泛的“AI+消費(fèi)”用戶。截至2025年12月,“海納”MCP Server已與40余個(gè)AI智能體、智能終端達(dá)成合作,并入駐多個(gè)主流開發(fā)者平臺;當(dāng)月內(nèi)容輸出量達(dá)到2.34億次,較發(fā)布之初的2025年6月增長超27倍。



作為公司參與AI生態(tài)共建、承接新型AI流量的重要入口,“海納”也在持續(xù)迭代升級。2025年11月,面向“對話即購物”場景,“海納”上線ACP(代理商業(yè)協(xié)議),并與MCP協(xié)同,進(jìn)一步完善“對話即購物”場景下的交易承接能力。

值得買科技對AI的持續(xù)投入,尤其是在AI創(chuàng)新產(chǎn)品上的投入,不僅為未來增長打開了新的空間,也已開始轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)收入。年報(bào)顯示,2025年,公司實(shí)現(xiàn)AI相關(guān)收入8716.60萬元(包含AI產(chǎn)品、相關(guān)產(chǎn)品中的AI功能或AI生成內(nèi)容貢獻(xiàn)的收入,以及使用自研或第三方AI工具為客戶提供服務(wù)所產(chǎn)生的收入)。這意味著,AI對于值得買科技而言,已經(jīng)不只是提升效率的輔助工具,也開始形成可量化的收入貢獻(xiàn)。

面向2026年,值得買科技表示,將繼續(xù)堅(jiān)定實(shí)施“全面AI”戰(zhàn)略,持續(xù)夯實(shí)AI底層能力,推動AI與“什么值得買”等既有重點(diǎn)業(yè)務(wù)深度融合,進(jìn)一步提升經(jīng)營效率和組織效能;同時(shí),加大對AI創(chuàng)新產(chǎn)品的投入,探索更清晰的商業(yè)化路徑,持續(xù)推進(jìn)國際化布局,為未來增長積蓄新動能。

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