不進(jìn)則退！中國(guó)長(zhǎng)安汽車以“1445戰(zhàn)略”為綱，押注雙品牌協(xié)同，劍指2030全球TOP10，底氣何在？

首發(fā)于E汽車 未經(jīng)授權(quán) 不得轉(zhuǎn)載

文｜E汽車記者 樂(lè)魚(yú)

編輯｜十三叔

當(dāng)全球汽車產(chǎn)業(yè)的百年變革進(jìn)入深水區(qū)，電動(dòng)化滲透率加速攀升、智能化競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，頭部車企的卡位戰(zhàn)已然進(jìn)入“生死競(jìng)速（參數(shù)丨圖片）”階段。4月21日，在中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨伙伴大會(huì)上，中國(guó)長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮的判斷，精準(zhǔn)點(diǎn)破汽車行業(yè)發(fā)展的底層邏輯：2030年全球汽車市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1億輛，新能源滲透率升至45%，TOP10車企準(zhǔn)入門檻持續(xù)抬升，“不快進(jìn)，必倒退”不僅是對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的預(yù)判，更是長(zhǎng)安自身的生存警示。

朱華榮指出，接下來(lái)長(zhǎng)安汽車將以“1445”戰(zhàn)略為核心路徑，全力推進(jìn)新能源“香格里拉”、智能化“北斗天樞”、全球化“海納百川”三大計(jì)劃，并且，規(guī)劃十年兩步走的發(fā)展藍(lán)圖，到2030年實(shí)現(xiàn)新能源汽車銷量、海外整車銷量、營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額、品牌價(jià)值“五大倍增”。其中，新能源240萬(wàn)輛；海外150萬(wàn)輛；營(yíng)業(yè)收入6000億元，規(guī)模躋身全球汽車企業(yè)TOP10；品牌價(jià)值2000億元，躋身世界品牌500強(qiáng)。這份清晰且務(wù)實(shí)的目標(biāo)清單，不僅彰顯了長(zhǎng)安的底氣，更勾勒出其從中國(guó)領(lǐng)軍車企向全球一流品牌跨越的清晰路徑。

此外，中國(guó)長(zhǎng)安汽車還將持續(xù)推動(dòng)資源整合，加速阿維塔和深藍(lán)的戰(zhàn)略協(xié)調(diào)，打造一個(gè)全球突破150萬(wàn)+級(jí)的中高端品牌群，海外銷量占比超過(guò)40%，為全球化布局筑牢品牌根基。

在《E汽車》看來(lái)，中國(guó)長(zhǎng)安汽車“1445”的戰(zhàn)略抉擇是對(duì)全球汽車產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的精準(zhǔn)洞察與主動(dòng)突圍；長(zhǎng)安提出的“五大倍增”目標(biāo)，本質(zhì)上是對(duì)自身發(fā)展短板的精準(zhǔn)補(bǔ)位，也是對(duì)自主品牌“從大到強(qiáng)”轉(zhuǎn)型的一次大膽嘗試與有力引領(lǐng)；同時(shí)，這種“對(duì)內(nèi)整合、對(duì)外擴(kuò)張”的做法，也是長(zhǎng)安試圖打破自主品牌成長(zhǎng)瓶頸、構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力、搶占全球產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵布局，它既有央企積淀的技術(shù)、資源與資金優(yōu)勢(shì)加持，也契合全球汽車產(chǎn)業(yè)電動(dòng)化、智能化、全球化的發(fā)展大勢(shì)，更順應(yīng)了自主品牌向高端化、國(guó)際化升級(jí)的時(shí)代需求。

結(jié)合當(dāng)前的從行業(yè)背景來(lái)看，這種策略無(wú)疑是極具遠(yuǎn)見(jiàn)且明智的。當(dāng)下，全球汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)燃油車時(shí)代的規(guī)模優(yōu)勢(shì)逐漸失效，新能源與智能化成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，頭部車企的集中度持續(xù)提升，行業(yè)“馬太效應(yīng)”愈發(fā)凸顯。對(duì)于中國(guó)自主品牌而言，不僅要應(yīng)對(duì)特斯拉、大眾等跨國(guó)車企的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型沖擊，還要面對(duì)國(guó)內(nèi)同行的內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)憂外患之下，單純依靠銷量增長(zhǎng)的粗放式發(fā)展已難以為繼，唯有通過(guò)資源整合實(shí)現(xiàn)效能提升，通過(guò)全球化布局打開(kāi)增量空間，才能在行業(yè)洗牌中站穩(wěn)腳跟。

整合阿維塔與深藍(lán)，筑牢中高端核心壁壘

當(dāng)市場(chǎng)目光聚焦于長(zhǎng)安宏大的十年戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，《E汽車》認(rèn)為，此次戰(zhàn)略落地的核心突破口，恰恰在于旗下兩大新能源品牌——阿維塔與深藍(lán)的全面戰(zhàn)略協(xié)同。長(zhǎng)安計(jì)劃采用“前端獨(dú)立、中后端協(xié)同、品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)”的模式，看似是規(guī)避內(nèi)部品牌內(nèi)耗、實(shí)現(xiàn)資源復(fù)用的最優(yōu)解，實(shí)則是經(jīng)過(guò)深思熟慮的品牌布局，暗藏對(duì)品牌定位、運(yùn)營(yíng)效率、長(zhǎng)期發(fā)展的多重考量，更是長(zhǎng)安破解內(nèi)部?jī)?nèi)卷、構(gòu)筑品牌合力、補(bǔ)齊高端化短板的關(guān)鍵一步。

其中，阿維塔定位新豪華賽道，主打高端智能電動(dòng)市場(chǎng)，依托華為、寧德時(shí)代的技術(shù)加持，以差異化優(yōu)勢(shì)搶占高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，填補(bǔ)長(zhǎng)安在豪華智能電動(dòng)領(lǐng)域的空白；深藍(lán)則聚焦中高端新能源市場(chǎng)，主打性價(jià)比與大眾化路線，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)主流消費(fèi)群體，承擔(dān)起長(zhǎng)安新能源規(guī)?；鲩L(zhǎng)的核心使命。兩大品牌定位清晰、錯(cuò)位互補(bǔ)，既避免了內(nèi)部同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，又能實(shí)現(xiàn)覆蓋不同消費(fèi)層級(jí)的市場(chǎng)布局，為打造150萬(wàn)+級(jí)中高端品牌群奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二者的定位差異是協(xié)同的基礎(chǔ)，但也意味著在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、用戶運(yùn)營(yíng)等方面難以完全同質(zhì)化，而這恰恰是長(zhǎng)安協(xié)同策略的高明之處：不追求“一刀切”的統(tǒng)一，而是在保留品牌獨(dú)立性、彰顯品牌個(gè)性的前提下，實(shí)現(xiàn)研發(fā)平臺(tái)、供應(yīng)鏈采購(gòu)、智駕技術(shù)等中后端全鏈路的深度協(xié)同，既避免協(xié)同流于形式，又能最大化發(fā)揮資源聚合效應(yīng)，降低運(yùn)營(yíng)成本、提升市場(chǎng)響應(yīng)速度。

更深層次來(lái)看，長(zhǎng)安的內(nèi)部整合，本質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)車企組織架構(gòu)與發(fā)展模式的一次自我革命，更是其向現(xiàn)代化、高效化企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，“多品牌布局、資源分散”是不少自主品牌的發(fā)展痛點(diǎn)，長(zhǎng)安的此次整合，就是要打破內(nèi)部部門壁壘、品牌壁壘，實(shí)現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈的集約化發(fā)展，讓資源向核心業(yè)務(wù)、優(yōu)勢(shì)品牌傾斜，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展從“規(guī)模驅(qū)動(dòng)”向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變。

雙向賦能，劍指全球TOP10底氣十足

對(duì)外擴(kuò)張，是長(zhǎng)安突破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)天花板、躋身全球TOP10的必經(jīng)之路，更是自主品牌實(shí)現(xiàn)“從中國(guó)到世界”跨越的核心路徑。長(zhǎng)安提出2030年海外銷量150萬(wàn)輛、海外占比超40%的目標(biāo)，看似激進(jìn)，實(shí)則是基于自身多年全球化積淀的理性布局，更是其對(duì)自身產(chǎn)品力、技術(shù)力的充分自信。

作為最早“走出去”的自主品牌之一，長(zhǎng)安在海外市場(chǎng)已深耕多年，先后在多個(gè)市場(chǎng)建立生產(chǎn)基地與銷售網(wǎng)絡(luò)，積累了豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與用戶基礎(chǔ)，形成了一定的品牌認(rèn)知度。尤其是在新能源與智能化技術(shù)持續(xù)突破的當(dāng)下，長(zhǎng)安的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力已實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，無(wú)論是三電技術(shù)、智駕系統(tǒng)，還是產(chǎn)品品質(zhì)、性價(jià)比，都具備了與跨國(guó)車企同臺(tái)競(jìng)技的實(shí)力，這為其全球化擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)的產(chǎn)品支撐。

誠(chéng)然，在全球汽車市場(chǎng)格局已然固化的背景下，長(zhǎng)安的海外擴(kuò)張難免面臨挑戰(zhàn)。一是發(fā)達(dá)市場(chǎng)的技術(shù)壁壘與品牌偏見(jiàn)，歐洲、北美等成熟市場(chǎng)早已被跨國(guó)車企長(zhǎng)期壟斷，自主品牌想要突破，不僅需要具備領(lǐng)先的新能源與智能化技術(shù)，還需要長(zhǎng)期的品牌培育與市場(chǎng)滲透；二是新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷與風(fēng)險(xiǎn)管控，東南亞、南美等新興市場(chǎng)雖潛力巨大，而價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)日趨激烈，同時(shí)還面臨當(dāng)?shù)卣咦儎?dòng)、供應(yīng)鏈不穩(wěn)定等風(fēng)險(xiǎn)。

但《E汽車》認(rèn)為，這些挑戰(zhàn)并非不可逾越，中國(guó)長(zhǎng)安汽車對(duì)內(nèi)整合、對(duì)外擴(kuò)張形成的“國(guó)內(nèi)筑基、全球放量”雙向循環(huán)，恰恰是其破解全球化難題的核心優(yōu)勢(shì)。內(nèi)部整合帶來(lái)的技術(shù)復(fù)用、成本降低，能夠進(jìn)一步提升產(chǎn)品的全球競(jìng)爭(zhēng)力，讓長(zhǎng)安在海外市場(chǎng)具備更強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為海外擴(kuò)張?zhí)峁﹫?jiān)實(shí)支撐；而海外市場(chǎng)的增量收入，又能反哺國(guó)內(nèi)研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)迭代與品牌升級(jí)，形成“研發(fā)-生產(chǎn)-銷售-再研發(fā)”的良性循環(huán)，持續(xù)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力。

更為關(guān)鍵的是，1445戰(zhàn)略中的四大轉(zhuǎn)型落地，將為這一雙向循環(huán)提供有力保障。智能化轉(zhuǎn)型持續(xù)攻堅(jiān)核心技術(shù)，逐步擺脫對(duì)外部供應(yīng)商的依賴，構(gòu)建自主可控的智駕與座艙生態(tài)；綠色化轉(zhuǎn)型聚焦低碳產(chǎn)業(yè)鏈，全力降低電池、芯片等核心零部件的成本，提升新能源產(chǎn)品的盈利能力；融合化轉(zhuǎn)型打通整車、零部件、生態(tài)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同壁壘，提升全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力；全球化轉(zhuǎn)型全力推進(jìn)“本地化生產(chǎn)、本地化研發(fā)、本地化服務(wù)”，真正扎根海外市場(chǎng)，貼合當(dāng)?shù)赜脩粜枨螅平馄放茲B透難題。這四大轉(zhuǎn)型相互支撐、協(xié)同發(fā)力，既是長(zhǎng)安戰(zhàn)略落地的核心支撐，也是其如期實(shí)現(xiàn)五大倍增目標(biāo)、躋身全球TOP10的底氣所在。

綜合來(lái)看，長(zhǎng)安的“1445”戰(zhàn)略具備清晰的頂層設(shè)計(jì)、明確的目標(biāo)導(dǎo)向與務(wù)實(shí)的實(shí)施路徑。其對(duì)內(nèi)整合、對(duì)外擴(kuò)張的核心策略，既抓住了行業(yè)變革的機(jī)遇，又精準(zhǔn)破解了自身發(fā)展的痛點(diǎn)，更契合自主品牌向高端化、國(guó)際化升級(jí)的時(shí)代趨勢(shì)。

我們有理由相信，只要長(zhǎng)安能夠順利實(shí)現(xiàn)阿維塔與深藍(lán)的戰(zhàn)略協(xié)同，破解內(nèi)部資源分散的痛點(diǎn)，持續(xù)強(qiáng)化核心技術(shù)實(shí)力，穩(wěn)步推進(jìn)全球化布局，突破海外市場(chǎng)的壁壘，就能如期躋身全球汽車企業(yè)TOP10，成為中國(guó)汽車走向世界的中堅(jiān)力量。

對(duì)于中國(guó)自主品牌而言，長(zhǎng)安的探索同樣具有重要的借鑒意義。在產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中，唯有像長(zhǎng)安一樣，精準(zhǔn)識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，平衡好內(nèi)部整合與外部擴(kuò)張的關(guān)系，兼顧規(guī)模增長(zhǎng)與價(jià)值提升，才能在全球競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)品牌”到“全球品牌”的跨越，推動(dòng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)真正走向世界舞臺(tái)中央。