4月21日，湖北省高級(jí)人民法院舉行“加強(qiáng)新興領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加快新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展”新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判十大典型案例。

其中一則案例為，直播間以“平替”為名實(shí)施虛假宣傳與商業(yè)詆毀的案件。

北京某公司享有“CHA*EE霸王某姬”等系列商標(biāo)，在全球開設(shè)的門店超過4500家，其中“伯牙某弦”奶茶一年賣出超過1億杯，具有一定知名度。該公司在公眾號(hào)中設(shè)置了“健康計(jì)算器”小程序，可了解一系列奶茶產(chǎn)品的主要成分，其中“伯牙某弦”奶茶產(chǎn)品顯示其主要成分為：茉莉某芽、優(yōu)質(zhì)牛乳、冰勃朗非氫化基底乳，營養(yǎng)信息中顯示反式脂肪酸為0。

湖北某公司經(jīng)受讓取得了“CTRL*AL”“控某卡”等系列商標(biāo)后，通過其公司認(rèn)證的抖音賬號(hào)、抖音店鋪、小紅書賬號(hào)、微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、天貓店鋪、京東店鋪、拼多多店鋪等平臺(tái)，宣傳、銷售公司的“茉莉某芽奶茶固體飲料”。

2024年7月起，湖北某公司開始在上述平臺(tái)賬號(hào)內(nèi)直播帶貨，直播間內(nèi)主播一手持“霸王某姬”紙杯，一手持“茉莉某芽”袋裝產(chǎn)品，稱“你買這杯奶茶，看不到配料表吧，但是今天我們的鏈接產(chǎn)品能做到配料表干凈”“你問我好不好喝？你相信我，你看我的標(biāo)題——伯牙同款，伯牙自由，但凡喝過伯牙的都知道，味道是一樣的，閉眼直入”“你去買這杯奶茶多少錢？二十幾塊錢，你現(xiàn)在去點(diǎn)，線上線下等，等四十五分鐘”“別再當(dāng)冤大頭了，喝20多塊錢一杯的伯牙，我這一杯3塊多不香嗎？”直播間購物車鏈接名稱為：【霸王某姬】控某卡同款茉莉……

北京某公司通過取證湖北某公司的直播間和165個(gè)視頻，向法院申請(qǐng)行為保全。湖北某公司提交了用戶在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布北京某公司出餐排隊(duì)時(shí)間長的評(píng)論，北京某公司則提交了用戶在平臺(tái)上發(fā)布出餐快、“茉莉某芽”與“霸王某姬”味道不一樣的評(píng)論。

湖北省武漢市江漢區(qū)人民法院審理認(rèn)為，湖北某公司為分流競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛在消費(fèi)者，發(fā)布虛假、誤導(dǎo)性信息，故意貶損競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)通過詆毀方式襯托自身的產(chǎn)品品質(zhì)好、性價(jià)比高，構(gòu)成商業(yè)詆毀與虛假宣傳的競(jìng)合。該公司對(duì)北京某公司產(chǎn)品的評(píng)價(jià)已超出正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)評(píng)價(jià)范疇，影響了消費(fèi)者理性決策，擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害了北京某公司的聲譽(yù)，有悖誠信原則、商業(yè)道德。

法院判決：湖北某公司立即停止針對(duì)北京某公司的虛假宣傳和商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，自判決書生效之日起在抖音、小紅書、微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、天貓、京東、拼多多等店鋪中連續(xù)三十日發(fā)布聲明、消除影響，自判決發(fā)生法律效力之日起十日內(nèi)賠償北京某公司經(jīng)濟(jì)損失和合理費(fèi)用21.75萬元。

該案將經(jīng)營者對(duì)其產(chǎn)品“味道”的誤導(dǎo)性評(píng)價(jià)歸入虛假宣傳的法律概念之中，確立了“商業(yè)詆毀”與“虛假宣傳”存在混同的裁判規(guī)則。明確了直播帶貨中“引流”行為的違法邊界，向社會(huì)傳遞了規(guī)范直播營銷秩序、保護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)的強(qiáng)烈信號(hào)。

來源：極目新聞