文 | 張康喆

　　4月10日，國(guó)家發(fā)展改革委等三部門聯(lián)合印發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)則》）正式實(shí)施，明確要求平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者“依法履行價(jià)格行為有關(guān)算法備案手續(xù)”，推動(dòng)平臺(tái)定價(jià)規(guī)則公開透明，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

　　近年來(lái)，我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，既幫助中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶低成本接入大市場(chǎng)，也讓消費(fèi)者享受到更便捷的服務(wù)。與此同時(shí)，一些價(jià)格亂象也屢見不鮮。比如，一些平臺(tái)通過限制流量、搜索降序等隱形手段迫使商家壓低定價(jià)，或基于支付意愿和能力、消費(fèi)偏好和習(xí)慣等信息對(duì)消費(fèi)者差別定價(jià)，導(dǎo)致投訴高發(fā)。

　　針對(duì)這些問題，《規(guī)則》通過強(qiáng)化算法備案打破信息差，讓原本“看不見、摸不著”的算法定價(jià)規(guī)則變得可查、可溯、可監(jiān)督，從算法端入手規(guī)范平臺(tái)價(jià)格行為，有利于促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者和平臺(tái)三方共贏。

　　一方面，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者而言，新規(guī)可防止平臺(tái)利用算法優(yōu)勢(shì)對(duì)商品定價(jià)進(jìn)行不合理干預(yù)，遏制“內(nèi)卷式”價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，為中小商家撐腰；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說，《規(guī)則》明確禁止大數(shù)據(jù)“殺熟”，可讓消費(fèi)更安心、維權(quán)更有力。

　　另一方面，強(qiáng)化算法備案的過程也是平臺(tái)自我規(guī)范、練好內(nèi)功的過程。《規(guī)則》通過明確平臺(tái)的備案義務(wù)、違規(guī)責(zé)任，進(jìn)一步壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，為價(jià)格行為劃定清晰的合規(guī)邊界。這有助于推動(dòng)平臺(tái)摒棄短期逐利思維，將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新技術(shù)和商業(yè)模式、優(yōu)化供需匹配、提升服務(wù)質(zhì)量，建立健全價(jià)格行為合規(guī)管理制度，通過透明定價(jià)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)贏得消費(fèi)者信任�！�