每年春天，西藏波密縣的山野間，野生桃花恣意盛放，雪山映襯著灼灼芳華，引得八方游客慕名而來。

近年來，波密縣打破單一賞花節(jié)慶的傳統(tǒng)模式，以桃花為媒，將桃花節(jié)打造成撬動全域發(fā)展、激活縣域經(jīng)濟的綜合性平臺，在文旅融合、產(chǎn)業(yè)升級、富民增收上精準發(fā)力，讓“桃花紅”化作推動鄉(xiāng)村全面振興的“發(fā)展紅”，描繪了一幅生態(tài)優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)興旺、民生幸福的高質(zhì)量發(fā)展畫卷。

文旅換新道

“細雨迷蒙中漫步桃花谷，桃花簇簇、雪山皚皚、青稞與油菜花田交織的同框美景，是我見過最有層次的春日畫卷。”來自山東濰坊的游客常洪敦道出了波密生態(tài)文旅的獨特魅力。

作為318國道上的重要文旅節(jié)點，波密藏著波堆桃花谷、崗云杉林、扎木中心縣委紅樓等眾多優(yōu)質(zhì)文旅資源，是名副其實的“雪域江南”。

“緊扣‘雪域桃源·多彩波密’核心定位，我們推動文旅產(chǎn)業(yè)從‘觀光經(jīng)濟’向‘體驗經(jīng)濟’、從‘節(jié)慶經(jīng)濟’向‘全季經(jīng)濟’轉(zhuǎn)型。”波密縣文化和旅游局局長頓珠多吉說，今年波密縣推出旅拍打卡、音樂直播、自然科普研學(xué)等25項特色活動，讓游客的旅程不再是簡單的“看花拍照”，而是沉浸式的文化體驗。

73歲的黎東明20年間5次進藏，此次波密之行，因豐富的文旅活動從短暫停留變成三日深度游?！斑@次到波密，不僅感受到春日浪漫，更體會到人文風情，真舍不得離開。”他說。

用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是波密文旅融合的點睛之筆。當?shù)卦谔一ㄊ屑O(shè)置藏香制作、桃花主題拓印等體驗臺，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。廣東游客梁惠卿親手體驗桃花拓印后，買下多款非遺產(chǎn)品：“把波密的春天和文化打包裝進包里，帶回家鄉(xiāng)，與親友分享?！?/p>

新落成投用的波密縣桃花世界體驗中心，作為波密縣首個集5D、VR技術(shù)于一體的沉浸式文旅體驗場館，更是為文旅發(fā)展插上科技翅膀。該中心用科技手段全景展現(xiàn)波密的自然與人文之美，讓游客即便不在花期，也能領(lǐng)略雪域桃源的魅力。

場館的投用不僅豐富了文旅體驗，還為當?shù)卮迕裉峁┝思议T口的就業(yè)崗位。27歲的傾多鎮(zhèn)如納村村民波姆，在體驗中心負責5D、VR技術(shù)服務(wù)和特色農(nóng)畜產(chǎn)品導(dǎo)購，她說：“能向游客介紹家鄉(xiāng)的美景好物，我特別自豪?！?/p>

廣州援藏工作隊還為波密文旅發(fā)展注入灣區(qū)力量：依托大灣區(qū)成熟的市場渠道和品牌運營經(jīng)驗，聯(lián)動廣州日報等媒體開設(shè)“云游波密”直播欄目，投放桃花節(jié)宣傳片，在廣州塔、廣州地鐵等上線文旅廣告，讓波密“冰川之鄉(xiāng)”“桃花世界”的品牌深入人心。

硬件提質(zhì)、軟件升級、互動加碼，游客體驗感持續(xù)提升。而“破季融游”的實施，更讓波密擺脫了“一季游”的局限。波密縣副縣長陶啟文表示，當?shù)貙⒋蛟臁按杭举p花+冰川、夏季漂流+徒步、秋季彩林+攝影、冬季溫泉+觀星”的四季文旅產(chǎn)品，推動波密從“春季旅游目的地”向“全年旅游目的地”轉(zhuǎn)變。

產(chǎn)業(yè)結(jié)碩果

“這是用野生桃樹桃核仁制作的桃仁油，品質(zhì)特別好，您不妨帶一瓶試試?！痹诓芴一ㄊ澜珞w驗中心，負責人李春燕正向香港游客推介當?shù)氐摹疤摇毕堤厣a(chǎn)品。

然而，以前的野生桃樹并沒發(fā)揮出什么經(jīng)濟價值。“別說桃核了，連熟透的桃子都不值錢，一部分喂牛羊，一部分曬成桃干自家吃，沒什么收益。”波姆對此記憶猶新。

如今，情況得以改變?！叭ツ晡覀兪召徚?0萬元的桃核，今年預(yù)計收購量將達到200萬元?！崩畲貉嗾f，公司收購當?shù)剞r(nóng)牧民手中的桃核，通過低溫冷榨工藝制成桃仁油，還開發(fā)出桃仁香皂、洗發(fā)水等系列產(chǎn)品，野生桃樹的附加值持續(xù)提升。

桃花已成為波密特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金鑰匙”。波密縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村和科技水利局黨組書記拉巴說，當?shù)厝ν苿右吧覙滟Y源從“觀賞價值”向“經(jīng)濟價值”轉(zhuǎn)化，讓農(nóng)牧民共享農(nóng)文旅發(fā)展紅利。同時借助廣州援藏的技術(shù)、資源與市場渠道，讓波密的“土特產(chǎn)”走向大灣區(qū)。

“過去桃花謝了，大家管護桃林的勁頭就弱了?，F(xiàn)在桃樹能結(jié)出賣錢的果子，大家學(xué)技術(shù)、管桃林的積極性更高了?！眱A多鎮(zhèn)巴康村村民志瑪說。

這一轉(zhuǎn)變，源于廣東農(nóng)業(yè)科技專家?guī)淼奶覙涓牧计贩N與嫁接技術(shù)培訓(xùn)?！皬V東農(nóng)業(yè)科技專家為波密的‘野桃花’注入了新活力?！崩驼f，通過引入耐寒鮮食桃和錯峰開花的特色桃品種，實現(xiàn)“改品種、延花期、增效益”，讓野生桃林從“一季風景”變成“春天賞花、夏秋賣果、全年增收”的綠色產(chǎn)業(yè)，桃樹成了農(nóng)牧民的“幸福樹”。

農(nóng)文旅融合的深度推進，更讓田間地頭變成旅游場景，農(nóng)牧民變成文旅發(fā)展的參與者和受益者。今年，波密將春耕春播儀式打造成高原農(nóng)耕文化體驗活動，農(nóng)牧民擔任指導(dǎo)老師獲得收入；新開業(yè)的天麻酒廠被設(shè)計成“觀光工廠”，游客可參觀制作、現(xiàn)場品鑒，帶動天麻種植戶實現(xiàn)全鏈條增收。

廣東省第十一批援藏工作隊波密縣工作組組長，波密縣委常務(wù)副書記、常務(wù)副縣長范宏瑞介紹，援藏工作隊還引入廣藥集團、西藏五豐園農(nóng)牧等企業(yè)，打通波密桃花系列產(chǎn)品以及藏香豬、天麻等特色產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全鏈條，實現(xiàn)高原好物直供大灣區(qū)。其中，西藏五豐園農(nóng)牧的藏香豬肉更是成功進入港澳市場。

吃上“旅游飯”

“桃花節(jié)期間天天滿房，不少游客提前一個多月就預(yù)訂了?！辈芸h云朵桃花酒店店長周莉曬著“幸福的煩惱”。借桃花節(jié)的東風，波密縣依托桃花資源大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓當?shù)剞r(nóng)牧民穩(wěn)穩(wěn)吃上了“旅游飯”。

傾多鎮(zhèn)是波密縣波堆桃花谷的核心區(qū)域，這里成功打響“桃醉藏桃源”文旅名片，成為熱門目的地?！敖衲晏一ü?jié)期間，全鎮(zhèn)接待游客3萬余人次，帶動周邊商戶、民宿增收近50萬元，主會場50余戶商戶參與展銷，總營收超15萬元?！眱A多鎮(zhèn)文化旅游綜合服務(wù)中心主任魯健說，為讓群眾深度參與文旅發(fā)展，還動員13個行政村參與文藝表演、民俗體育賽事，鼓勵群眾自主經(jīng)營特色攤位，讓大家從“旁觀者”變成文旅發(fā)展的參與者。

嘎朗村的10戶村民在桃花樹下支起甜茶攤，還準備了多套藏裝供游客拍照體驗。“攤位一天能有1000元收入，心里特別滿足?！贝迕窆鹏斦f。

鄉(xiāng)村民宿蓬勃發(fā)展，更是波密縣富民增收的生動體現(xiàn)。古通村黨支部書記嘎多說，2019年村里開辦第一家民宿，如今已有6家相繼運營，政府還為經(jīng)營戶提供專業(yè)培訓(xùn)。僅桃花季一個月，民宿經(jīng)營家庭戶均增收超3萬元。

2021年開辦家庭旅館的古通村村民索郎拉宗說：“靠著家門口的桃花，日子越過越紅火，今年桃花季收入有2萬多元。”民宿發(fā)展不僅讓農(nóng)牧民增收，更讓大家倍加珍惜野生桃樹資源，自覺維護村居環(huán)境，積極融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大局，形成“生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富”的良性循環(huán)。在家門口當起旅游講解員、民宿服務(wù)員、農(nóng)特產(chǎn)品銷售員，借著桃花經(jīng)濟的春風，當?shù)剞r(nóng)牧民正努力創(chuàng)造著幸福生活。

頓珠多吉介紹，2025年波密縣接待游客315萬人次，實現(xiàn)旅游總收入29.8億元，其中桃花節(jié)期間接待游客33萬余人次，旅游收入3.59億元，文旅產(chǎn)業(yè)已成為波密的支柱產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)牧民增收的重要支撐。

如今，波密持續(xù)深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展模式，依托G318旅游聯(lián)盟聯(lián)動和廣州援藏協(xié)作，不斷完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，打造四季皆宜旅游業(yè)態(tài)，推動特色產(chǎn)業(yè)品牌升級。

（轉(zhuǎn)載自《經(jīng)濟日報》2026年4月14日第8版）