今年是足球“世界杯”年，雖然中國(guó)隊(duì)沒(méi)能取得2026年?美加墨世界杯的參賽資格，但不妨礙全民對(duì)于這項(xiàng)世界頭號(hào)運(yùn)動(dòng)的參與熱情。

▲4月11日，浙江省杭州市，吳越杯第二輪比賽舉行 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

紅星新聞?dòng)浾咦⒁獾?，各地的足球氛圍都在升溫，近期也吸引了全?guó)多個(gè)省份省長(zhǎng)的關(guān)注。

4月6日，在2026年吳越杯浙江省城市足球聯(lián)賽開(kāi)幕式上，浙江省省長(zhǎng)劉捷宣布該足球聯(lián)賽開(kāi)幕的消息。浙江省體育局在其官方微信公眾號(hào)介紹，“吳越杯”是由浙江省體育局聯(lián)合省直相關(guān)單位和11個(gè)設(shè)區(qū)市共同舉辦的重點(diǎn)群眾體育賽事，比賽堅(jiān)持“草根足球”定位，以設(shè)區(qū)市為單位組隊(duì)，旨在打造浙江本土的大眾“世界杯”。 2026年的福建省“閩超”還沒(méi)開(kāi)幕，但據(jù)福建省政府辦公廳官方微信公眾號(hào)消息，4月8日，省長(zhǎng)趙龍?jiān)谑≈庇嘘P(guān)部門調(diào)研工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，要全力做好“閩超”等群眾性賽事宣傳報(bào)道，促進(jìn)文體旅融合發(fā)展，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。 據(jù)《海南日?qǐng)?bào)》消息，4月11日晚上，“啟航自貿(mào)港”第一屆海南省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“瓊超”聯(lián)賽）決賽暨閉幕式舉行。在現(xiàn)場(chǎng)超2.7萬(wàn)名球迷的見(jiàn)證下，?？陉?duì)2∶0戰(zhàn)勝瓊中隊(duì)，獲得本屆“瓊超”聯(lián)賽冠軍。海南省省長(zhǎng)劉小明觀看比賽并為冠軍隊(duì)頒獎(jiǎng)。 據(jù)《青海日?qǐng)?bào)》報(bào)道，4月11日，青海省2026年“省長(zhǎng)杯”校園足球聯(lián)賽開(kāi)幕式在青海師范大學(xué)主體育場(chǎng)舉行。青海省省長(zhǎng)羅東川宣布開(kāi)幕。這是青海省首次以“省長(zhǎng)杯”命名的足球賽事。

多省省長(zhǎng)深度參與當(dāng)?shù)氐淖闱蚵?lián)賽，既是為足球健兒們加油鼓勁，也反映出當(dāng)?shù)貙?duì)足球聯(lián)賽帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的重視。

“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”

2025年，“蘇超”爆火。江蘇省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2025年“蘇超”每1元門票收入,可帶動(dòng)7.3元周邊關(guān)聯(lián)消費(fèi)。而這種“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)，成體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鮮活樣本。

“蘇超”成為文旅消費(fèi)的有力“發(fā)動(dòng)機(jī)”，江蘇省今年政府工作報(bào)告指出，“‘蘇超’破圈，跟著‘蘇超’游江蘇等品牌活動(dòng)彰顯引流效應(yīng)，接待游客人次、游客總花費(fèi)分別增長(zhǎng)10.4%、10.2%。”2025年江蘇省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)46394.2億元，同比增長(zhǎng)3.3%，榮登全國(guó)第一“寶座”。這也是江蘇45年來(lái)首次成“全國(guó)消費(fèi)第一省”。

▲4月11日，江蘇睢寧，球迷們品嘗美食，觀看“蘇超”直播 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

“蘇超”經(jīng)驗(yàn)，為各地提供了一個(gè)良好的學(xué)習(xí)樣本。“贛超”“湘超”“蒙超”“渝超”“瓊超”“滇超”等接連跟進(jìn)，隨著2026年天氣轉(zhuǎn)暖，4月開(kāi)始有多個(gè)省份城市足球聯(lián)賽“扎堆”揭幕。

浙江省的城市足球聯(lián)賽雖然命名為“吳越杯”，但當(dāng)?shù)卣⒉环裾J(rèn)該聯(lián)賽和“蘇超”“湘超”等相似之處。浙江省體育局官方微信公眾號(hào)在回應(yīng)網(wǎng)友時(shí)表示，該聯(lián)賽之所以不叫“浙超”，是因?yàn)檎憬延辛?0年歷史的浙江省足球超級(jí)聯(lián)賽，是業(yè)余足球高水平競(jìng)賽平臺(tái)，優(yōu)勝隊(duì)伍有機(jī)會(huì)獲得晉級(jí)職業(yè)聯(lián)賽的通道?！罢愠迸c全新的“吳越杯”，在賽事定位、層級(jí)與功能上有著本質(zhì)區(qū)別。

賽事命名方式與“蘇超”等不同，但“體育+文旅”的運(yùn)營(yíng)模式，可謂一脈相承。浙江嘉興市政府官方微信公眾號(hào)表示，嘉興試圖用20元的球賽門票，同時(shí)撬動(dòng)城市消費(fèi)、品牌塑造與文旅升級(jí)。購(gòu)買門票的球迷，可憑票根享受嘉興近30個(gè)景區(qū)的專屬優(yōu)惠、超50家酒店民宿提供的專屬折扣、上百家餐飲門店提供的相應(yīng)優(yōu)惠以及大量工廠店和商店提供的VIP折扣。數(shù)據(jù)顯示，部分餐飲企業(yè)的客流量和營(yíng)業(yè)額有了明顯提升。

《中國(guó)體育報(bào)》報(bào)道顯示，海南“瓊超”比賽中，萬(wàn)寧、儋州主場(chǎng)單場(chǎng)觀眾人數(shù)超萬(wàn)人，累計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次突破20萬(wàn)。五指山主場(chǎng)賽事期間，當(dāng)?shù)厥袇^(qū)餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)30%以上。?？凇⑷齺?、儋州主場(chǎng)賽事期間，酒店、民宿預(yù)訂量平均提升55%，入住率達(dá)到90%以上。

賽事正重新定義城市形象

與短期可見(jiàn)的暴漲收入相對(duì)應(yīng)的，是多地通過(guò)城市足球聯(lián)賽，在網(wǎng)絡(luò)空間中打造出了獨(dú)特的城市文化。

去年“蘇超”期間，常州因多場(chǎng)比賽連續(xù)丟球，被網(wǎng)友們調(diào)侃從“吊州”變成“巾州”再變成“丨州”直到最后成為“0州”。雖然常州不幸成為了城市“漢字消消樂(lè)”，但隨之而來(lái)的是潑天的流量，相關(guān)詞條屢屢登上社交平臺(tái)熱搜榜。而常州并不拒絕這樣的調(diào)侃，甚至常州發(fā)布官方微信公眾號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)題為《這輩子，一定要來(lái)一趟“0州”！》的文章，歡迎游客們來(lái)“0州”做客。

今年“蘇超”比賽剛剛揭幕，主場(chǎng)作戰(zhàn)的常州隊(duì)以3:0的戰(zhàn)績(jī)擊敗上賽季“蘇超”亞軍南通隊(duì)，常州發(fā)布又在公眾號(hào)中宣布“常州暫時(shí)改名為常洲”，還宣布全市公交地鐵免費(fèi)一天、特定游客可免費(fèi)暢游景區(qū)等“贏球歡樂(lè)措施”，相關(guān)信息不出意外再次登頂社交媒體熱搜第一。

▲4月11日，江蘇常州，該場(chǎng)“蘇超”觀賽人數(shù)達(dá)40832人

有網(wǎng)友評(píng)論稱，如今提起常州，會(huì)覺(jué)得是個(gè)歡樂(lè)的城市，未來(lái)也想找機(jī)會(huì)親自到這座善于“寵粉”的城市旅游。“蘇超”不知不覺(jué)中，為常州塑造了一個(gè)熱情積極的城市形象。

與此同時(shí)，今年“蘇超”發(fā)布的13支球隊(duì)隊(duì)徽中，也能看出各地試圖將本地城市文化與球隊(duì)相結(jié)合的嘗試，如鹽城隊(duì)以當(dāng)?shù)靥赜袆?dòng)物麋鹿作為隊(duì)徽主體元素，宿遷隊(duì)隊(duì)徽選擇當(dāng)?shù)貧v史名人“西楚霸王項(xiàng)羽”作為核心。

近期，何潤(rùn)東14年前在電視劇《楚漢傳奇》里飾演的項(xiàng)羽形象翻紅。宿遷政府也非常聽(tīng)勸，在4月18日宿遷首場(chǎng)主場(chǎng)比賽前，當(dāng)?shù)匚穆眯寂c何潤(rùn)東團(tuán)隊(duì)完成對(duì)接，邀請(qǐng)何潤(rùn)東身著電視劇中的同款戰(zhàn)甲，以“西楚霸王”的形象重返宿遷。消息發(fā)布后，很快成為社交媒體熱搜榜榜首。有網(wǎng)友表示：“以后永遠(yuǎn)都會(huì)記住宿遷是項(xiàng)羽的老家了。”

▲何潤(rùn)東宣布，將于4月18日到宿遷為宿遷隊(duì)加油 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

農(nóng)產(chǎn)品大集開(kāi)到賽場(chǎng)邊

讓各地政府欣喜的是，如“蘇超”這樣的城市足球聯(lián)賽，拉動(dòng)當(dāng)?shù)貛缀醺餍懈鳂I(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條。除球迷的衣食住行帶動(dòng)的文旅、餐飲產(chǎn)業(yè)，不少科技企業(yè)也獲得更多的訂單和曝光機(jī)會(huì)。

▲商家借“蘇超”熱度推出“太湖三可愛(ài)”主題蘇式糕點(diǎn) 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

今年的“蘇超”賽場(chǎng)上，無(wú)人機(jī)、柔性發(fā)光屏幕、機(jī)器狗、人形機(jī)器人，多種高科技產(chǎn)品輪番亮相，為比賽增添了別樣的“科技感”。常州市在揭幕戰(zhàn)當(dāng)天同步舉辦了人工智能終端潮品發(fā)布會(huì)，讓科技企業(yè)借賽事曝光展示創(chuàng)新成果。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也在賽事經(jīng)濟(jì)中得到巨大的發(fā)展空間。據(jù)華夏時(shí)報(bào)去年報(bào)道，江蘇徐州文旅集團(tuán)接受采訪時(shí)表示，“蘇超”賽事期間，當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入近2330萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)70%。

湖南省政府新聞辦官方微信公眾號(hào)今年4月10日發(fā)文稱，2025年的湖南“湘超”比賽中，永州市專門注冊(cè)“永沖鋒”商標(biāo)，借此將文創(chuàng)周邊賣成爆款，本地服裝廠訂單直接暴漲80%。

▲店主售賣永州隊(duì)球員的木雕工藝品 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

城市足球聯(lián)賽還為不少城市的農(nóng)業(yè)打開(kāi)新市場(chǎng)。在“蘇超”聯(lián)賽中，無(wú)錫隊(duì)采用“蜜桃粉”球衣，并以“水蜜桃”卡通形象進(jìn)行宣傳。據(jù)《新華日?qǐng)?bào)》報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，得益于“蘇超”帶來(lái)的賽事熱度，當(dāng)?shù)厮厶揖€上銷量同比激增30%。

不少城市還把農(nóng)產(chǎn)品大集擺到賽場(chǎng)邊，云南《昭通日?qǐng)?bào)》報(bào)道顯示，“滇超”比賽期間，多家當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)將展館擺到體育場(chǎng)外，有的農(nóng)業(yè)企業(yè)一場(chǎng)比賽期間，展館里的天麻產(chǎn)品就創(chuàng)下了近5000元的銷售額紀(jì)錄。云南普洱市在賽場(chǎng)外設(shè)置“滇超聯(lián)賽”普洱賽區(qū)彩云市集，搭建本土農(nóng)特產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)展銷平臺(tái)及特色美食展位，吸引220家商家參展。

專家建議：

模仿“蘇超” 超越“蘇超”

不過(guò)，對(duì)于各地足球聯(lián)賽，也有一些網(wǎng)友提出擔(dān)憂：一些城市足球聯(lián)賽同質(zhì)化嚴(yán)重，這樣的紅火能火多久？

目前，已有一些省份在舉辦城市足球聯(lián)賽時(shí)，開(kāi)始著力打造差異化體驗(yàn)。比如今年4月全國(guó)多地城市足球聯(lián)賽扎堆開(kāi)幕之際，海南的“瓊超”卻在舉辦決賽和閉幕式。“瓊超”在宣傳中主打“冬季舉辦的足球聯(lián)賽”，成功吸引了不少避寒游客前往體驗(yàn)。

▲4月9日，海南瓊海，工作人員布置“瓊超”決賽場(chǎng)地 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔長(zhǎng)期從事閑暇經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究工作，去年也曾赴“蘇超”賽場(chǎng)開(kāi)展調(diào)研。

他表示，“蘇超”本身確實(shí)存在很多可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，比如“蘇超”本質(zhì)上是一種服務(wù)消費(fèi)的模式，相比于簡(jiǎn)單的體育賽事，其業(yè)態(tài)衍生效果更為顯著。這種服務(wù)消費(fèi)的模式，也是很多省份在舉辦類似的城市足球聯(lián)賽時(shí)，著力加以復(fù)制的。除了服務(wù)，“蘇超”還非常注重球迷體驗(yàn)，通過(guò)種種“玩梗”挑動(dòng)了年輕人的情緒，以此實(shí)現(xiàn)城市營(yíng)銷的效果。與此同時(shí)，雖然網(wǎng)友們常常戲稱“蘇超”的各個(gè)球隊(duì)為“十三太保”，但實(shí)際上“蘇超”將江蘇的各個(gè)城市通過(guò)比賽聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域治理，從而突破了此前地方政府只管屬地治理的傳統(tǒng)模式。“我覺(jué)得這種模式也是可以被其他省份復(fù)制的，甚至通過(guò)跨省之間的協(xié)作，形成新的局面。”

魏翔表示，目前各省的城市足球聯(lián)賽確實(shí)存在一定的復(fù)制現(xiàn)象。他認(rèn)為各地應(yīng)該明確自身的差異性，不要將賽事經(jīng)濟(jì)局限于足球比賽。比如有的地方可能在籃球上更有群眾基礎(chǔ)，就可以建立籃球城市聯(lián)賽，甚至有些省份存在濃厚的詩(shī)歌基礎(chǔ)，也可以舉辦相應(yīng)的城市聯(lián)賽，從而將自身的差異化優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌馁愂陆?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而長(zhǎng)久地吃透賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)紅利。

紅星新聞?dòng)浾?付垚 特約記者 陸琦

編輯 許媛

審核 王光東