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小紅書賣什么最賺錢?答案在這20條洞察里

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我買故我在。

很多人說(shuō)生意難做,但2025年小紅書平臺(tái)上的 一批新興品類卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)千瓜2025年第三季度數(shù)據(jù),養(yǎng)生咖啡、功能沙發(fā)、寵物戶外裝備、手工串珠等品類逆勢(shì)而上,商業(yè)筆記互動(dòng)量普遍突破100%增長(zhǎng)。增長(zhǎng)的原因不復(fù)雜,誰(shuí)能提供情緒價(jià)值、誰(shuí)能提供關(guān)懷,誰(shuí)就更容易賣爆。

千瓜發(fā)布的2025年新興品類系列報(bào)告,正是通過(guò)品類分析與自定義品類等核心數(shù)據(jù)功能,追蹤小紅書平臺(tái)的消費(fèi)需求與種草趨勢(shì),洞察各大行業(yè)新機(jī)遇,助力品牌在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中獲得前瞻性的決策依據(jù)與持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。我從中提取出來(lái)20條商業(yè)洞察,算是對(duì)2026年趨勢(shì)預(yù)測(cè)的拋磚引玉。

養(yǎng)生融入日常,功能成為標(biāo)配

1.“飲品+”成為最活躍的跨界試驗(yàn)田,“咖啡+養(yǎng)生”“茶飲+果蔬”“水+中藥”……任何健康、功能、風(fēng)味元素都能與之融合,創(chuàng)造出全新品類。

2.中式養(yǎng)生水已經(jīng)完成市場(chǎng)教育,進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。基于藥食同源理念的草本飲品,如含黃芪、酸棗仁、陳皮的飲料,已從小眾嘗鮮變?yōu)榇蟊姷娜粘_x擇。



3.養(yǎng)生生意從基礎(chǔ)調(diào)理邁向精準(zhǔn)的健康管理,從祛濕、刮油延伸至抗衰、護(hù)肝、滋陰、健脾胃等更精細(xì)化的領(lǐng)域。其中抗衰需求互動(dòng)增長(zhǎng)率高達(dá)958%以上,展現(xiàn)出養(yǎng)生年輕化與精準(zhǔn)化趨勢(shì)。4.養(yǎng)生咖啡成為提神與“續(xù)命”的融合載體??Х绕奉愔刑砑尤藚?、羽衣甘藍(lán)、蘆薈等養(yǎng)生成分,養(yǎng)生咖啡爆文率增長(zhǎng)70%以上,年輕人希望在獲取咖啡因的同時(shí),完成一次便捷的“健康快充”。

5.口感創(chuàng)新是功能飲品破圈的關(guān)鍵,無(wú)論是中式養(yǎng)生水還是養(yǎng)生咖啡,品牌普遍通過(guò)添加蘋果、甘蔗、黃皮等“小甜水”來(lái)平衡藥材的苦味,證明好喝是有用的前提。

個(gè)護(hù)大爆發(fā),頭皮護(hù)理向面部護(hù)膚看齊

6.護(hù)膚式養(yǎng)發(fā)是個(gè)護(hù)領(lǐng)域最確定的趨勢(shì),頭皮卸妝油、頭皮精華等產(chǎn)品借鑒了面部護(hù)膚的產(chǎn)品邏輯與營(yíng)銷話術(shù),成功地開辟了美發(fā)市場(chǎng)的高附加值賽道。

7.頭皮護(hù)理賽道因脫發(fā)年輕化而爆發(fā),超2.5億脫發(fā)人群的基數(shù),加上“90后”“00后”的加入,推動(dòng)頭皮護(hù)理商業(yè)筆記數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)143%以上,成為一個(gè)確定性的高增長(zhǎng)市場(chǎng)。



8.頭皮抗衰與頭皮卸妝成為核心新概念,頭皮護(hù)理需求與護(hù)膚市場(chǎng)高度重合,清潔毛囊、修復(fù)屏障、以油溶油等功效詞的筆記數(shù)增長(zhǎng)驚人,高達(dá)890%以上,消費(fèi)者對(duì)頭皮健康的關(guān)注已進(jìn)入更加精細(xì)的管理階段。

9.個(gè)護(hù)產(chǎn)品成分日趨專業(yè)化和透明化,無(wú)論是在頭皮護(hù)理領(lǐng)域,還是在肌膚護(hù)理領(lǐng)域,品牌均通過(guò)強(qiáng)調(diào)專業(yè)成分來(lái)建立信任,成分黨效應(yīng)從美妝擴(kuò)散至全身護(hù)理。

智能科技人性化,從監(jiān)測(cè)走向關(guān)懷

10.可穿戴設(shè)備不僅是記錄心率、步數(shù)的設(shè)備,更是一個(gè)隨身的個(gè)人健康管理中心,壓力監(jiān)測(cè)、情緒評(píng)估和健康方案等關(guān)鍵詞,互動(dòng)增長(zhǎng)達(dá)210%以上。

11.情緒消費(fèi)成為智能硬件新焦點(diǎn),可穿戴設(shè)備的情緒監(jiān)測(cè)功能迅速崛起,串聯(lián)起睡眠、壓力、內(nèi)分泌等健康問題,為用戶提供更深層的健康洞察與管理價(jià)值。

12.戶外科技服飾讓硬核運(yùn)動(dòng)大眾化,采用 GORE-TEX面料、Vibram鞋底,以及外骨骼等科技的服飾裝備,通過(guò)提供進(jìn)階防護(hù),降低了徒步、登山等運(yùn)動(dòng)的門檻,商業(yè)筆記數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)360%以上。

13.智能家居與家具聚焦懶人舒適體驗(yàn),功能沙發(fā)的一鍵躺平、按摩、語(yǔ)音交互,以及母嬰小家電的一鍵消毒、精準(zhǔn)控溫等功能,其核心都是通過(guò)自動(dòng)化與智能化為用戶節(jié)省時(shí)間與精力。

寵物經(jīng)濟(jì)擬人化,催生全場(chǎng)景消費(fèi)

14.寵物戶外裝備是“它經(jīng)濟(jì)”與“戶外潮”的黃金交叉點(diǎn)。隨著攜寵出行成為常態(tài),寵物戶外裝備商業(yè)互動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)594%以上,涵蓋沖鋒衣、防曬衣、睡袋、水壺等全品類,市場(chǎng)潛力巨大。15.寵物出行需求從安全升級(jí)為舒適。在寵物座駕的搜索關(guān)鍵詞中,暈車、舒適、安撫等狀態(tài)詞的互動(dòng)增長(zhǎng)率高達(dá)4500%以上,表明品牌需同時(shí)關(guān)注寵物(防應(yīng)激)與主人(便捷性)的雙重體驗(yàn)。

16.寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)深入“人寵共情”層面。產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始真正地考慮寵物的本體感受,如寵物座椅的“大”體工學(xué)設(shè)計(jì)、戶外衣物的輕量無(wú)束縛,都是從寵物行為學(xué)出發(fā)的精細(xì)化創(chuàng)新。

生活方式情緒化,我買故我在

17.手工串珠憑借個(gè)性化表達(dá)持續(xù)走熱,“萬(wàn)物皆可串”的 DIY(自己動(dòng)手制作)風(fēng)潮推動(dòng)該品類商業(yè)筆記增長(zhǎng)達(dá)119%以上,用戶通過(guò)混搭水晶、黃金、中藥、二次元 IP等元素,打造專屬的情感配飾。

18.功效型配飾為品類注入新價(jià)值,中藥手串、沉香手串等產(chǎn)品將養(yǎng)生、安神、招財(cái)?shù)仍V求與裝飾性結(jié)合,滿足了年輕人對(duì)好寓意和尋求心理慰藉的消費(fèi)需求。

19.香氛玩偶成為多重感官療愈的新載體:融合毛絨觸感、可愛造型與舒緩香氣的玩偶,商業(yè)筆記數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)226%以上,為年輕人提供了立體的情緒出口與陪伴價(jià)值。

20.功能沙發(fā)重新定義為家庭情感中心,沙發(fā)不再是靜態(tài)家具,而是承載觀影、休息、社交等多元化生活的容器,商業(yè)筆記數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)239%以上,映射了家作為核心生活場(chǎng)域的價(jià)值回歸。

回顧2025年小紅書上的品類變遷,可以看到一條清晰的演進(jìn)路徑:消費(fèi)重心正從產(chǎn)品的功能價(jià)值,經(jīng)由具體的消費(fèi)場(chǎng)景,最終錨定在用戶的意義價(jià)值上。

在這一演進(jìn)過(guò)程中,數(shù)據(jù)將平臺(tái)中潛藏的意義脈絡(luò)轉(zhuǎn)化為清晰的商業(yè)視野。千瓜通過(guò)全方位、精細(xì)化、靈活度更高的數(shù)據(jù)洞察方式,讓我們看見消費(fèi)意義的興起軌跡——養(yǎng)生咖啡與可穿戴設(shè)備,是“成為更好的自己”集體訴求的顯化;功能沙發(fā)與寵物裝備,映射出經(jīng)營(yíng)更親密關(guān)系的情感剛需;手工串珠與戶外科技,呼應(yīng)找到歸屬的身份認(rèn)同。

未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)的贏家將不再是那些僅提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的公司,而是那些能夠精準(zhǔn)洞察用戶在某一個(gè)意義層面的深層渴望,并將其轉(zhuǎn)化為一套完整的、可感知的、可參與的生活解決方案的品牌。(本文來(lái)自微信公眾號(hào)瀝金)

責(zé)任編輯:楊曉 | 責(zé)任校對(duì):趙艷麗 | 審核:白哲 | 美編:丁然

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