講好“大國濃香”的故事

作者 | 勝馬財經(jīng)辛子墨

編輯 | 歐陽文

為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，擦亮“大國濃香 和美五糧”品牌名片，由五糧液主辦，視覺中國500px攝影社區(qū)承辦的“宜賓Action 五粉請出片”五糧液全球短視頻大賽將于4月13日正式上線。

大賽向全球短視頻愛好者、五糧液愛好者發(fā)出誠摯邀約，鼓勵用年輕化、國際化、多元化的影像語言（支持AI創(chuàng)作），挖掘五糧液背后的匠心工藝與人文情懷，讓中國白酒文化在短視頻中煥發(fā)新活力。

賽事以“光影為媒”，面向全球創(chuàng)作者征集短視頻作品，旨在以生動鮮活的影像語言，講述五糧液作為“大國濃香”代表的品牌故事與文化內(nèi)涵。在品牌國際化與文化輸出日益成為企業(yè)核心競爭力重要組成部分的當下，這場賽事具有重要意義。

白酒文化傳播的輕騎兵。短視頻作為一種低門檻、高傳播力的大眾媒介，近年來已成為品牌觸達年輕消費群體的首選載體。五糧液通過全球短視頻大賽，將白酒這一深具中國特色的文化符號置于鏡頭之下，讓創(chuàng)作者以個性化的視角詮釋“濃香”背后的匠心傳承與時代精神。無論是釀造技藝中的非遺之美，還是餐桌上的溫情時刻，都能通過影像語言打破文化隔閡，讓世界看見中國白酒的多樣魅力。

從“講故事”到“讓世界講故事”。五糧液近年來在品牌國際化方面布局深遠?！昂兔廊蛐小币炎哌M法國、智利、日本、意大利、美國等十余個國家和地區(qū)，五糧液更先后亮相世博會、APEC、進博會等國際平臺，以文化互鑒的方式深化沉浸式消費體驗，探索中國白酒出海新通路。此次全球短視頻大賽，則是這一國際化敘事的延續(xù)與升級，它不再僅僅是品牌單向的海外傳播，而是將話筒交給全球用戶，以共創(chuàng)模式激活跨文化共鳴。

“和美”文化的全球化表達。五糧液的品牌核心是“和合共生、美美與共”的“和美”文化。這一強調(diào)和諧、包容與共享的價值理念，與當今全球化語境下多元文化互鑒互賞的時代潮流高度契合。此次全球短視頻大賽正是“和美”文化的具體實踐——不同文化背景的創(chuàng)作者通過鏡頭表達對“濃香”的理解，本身就是一場跨文化的對話與共創(chuàng)。正如五糧液在博鰲亞洲論壇上所展現(xiàn)的那樣，“和美”文化正從地域品牌文化升華為國際公共話語。

在白酒行業(yè)競爭日益激烈的當下，如何實現(xiàn)品牌年輕化與國際化成為行業(yè)共同課題。五糧液以全球短視頻大賽為抓手，將品牌敘事從傳統(tǒng)的廣告投放轉(zhuǎn)向內(nèi)容共創(chuàng)，從單向輸出轉(zhuǎn)向雙向互動，為白酒行業(yè)的品牌傳播提供了新的范式參考。這種以“光影為媒”的創(chuàng)新表達，既守住了“大國濃香”的歷史厚度，又以開放姿態(tài)擁抱全球化與年輕化浪潮。

勝馬財經(jīng)認為，五糧液全球短視頻大賽的啟動，不僅是一次品牌傳播的創(chuàng)新實踐，更是一場關(guān)于中國白酒文化如何走向世界的積極探索。當光影流動，當鏡頭聚焦，“大國濃香”的故事將以更年輕、更國際化的方式，香飄萬里，深入人心。

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