出品｜中訪網(wǎng)

審核｜李曉燕

當(dāng)熱血足球撞上綿柔酒香，當(dāng)西楚霸王邂逅全民賽事，2026年第二屆蘇超聯(lián)賽，直接被洋河玩出了全新花樣！4月18日宿遷隊(duì)主場(chǎng)2:0拿下南京隊(duì)，斬獲賽季主場(chǎng)首勝的那一刻，不僅是綠茵場(chǎng)的狂歡，更讓洋河憑借一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)別的體育營(yíng)銷，徹底打破大眾對(duì)白酒品牌的刻板印象，在全民熱議中實(shí)現(xiàn)聲量與價(jià)值雙出圈。

誰(shuí)能想到，一向沉穩(wěn)的白酒品牌，居然能把體育營(yíng)銷玩得這么接地氣、這么有梗？洋河沒(méi)有走傳統(tǒng)品牌贊助的老套路，而是化身賽事“最佳搭子”，從文化共鳴、場(chǎng)景互動(dòng)到產(chǎn)品創(chuàng)新，步步踩中年輕人喜好，把一場(chǎng)足球賽事，變成了品牌與全民的雙向奔赴。

早在賽事開(kāi)打前，洋河就憑一個(gè)話題狠狠拿捏了全網(wǎng)流量。“霸王持戟，還是執(zhí)酒？”短短一句話，瞬間點(diǎn)燃社交平臺(tái)討論熱情。西楚霸王作為宿遷的城市文化符號(hào)，自帶豪情氣場(chǎng)，當(dāng)霸氣的霸王形象與洋河美酒巧妙綁定，一張創(chuàng)意刷屏圖，直接讓品牌搭上城市文化快車，沒(méi)有生硬的廣告植入，卻讓大家記住了“家鄉(xiāng)美酒+家鄉(xiāng)球隊(duì)”的暖心組合。

賽事當(dāng)天的名場(chǎng)面，更是把氛圍直接拉滿！飾演西楚霸王的何潤(rùn)東，策馬現(xiàn)身洋河夢(mèng)之藍(lán)奧體中心，夢(mèng)回西楚的霸氣造型，搭配熱血沸騰的足球賽場(chǎng)，情懷與激情瞬間碰撞。而洋河早已以三重身份，悄悄扎根整場(chǎng)賽事：冠名主場(chǎng)夢(mèng)之藍(lán)奧體中心，是賽場(chǎng)的亮眼印記；作為宿遷隊(duì)官方贊助商，全力為家鄉(xiāng)球隊(duì)撐腰，滿是故土情懷；身為蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴，深度參與賽事全程，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)營(yíng)銷C位。

比起單純的品牌曝光，洋河更懂年輕人要的是“沉浸式參與”，直接把體育營(yíng)銷玩出了新高度，徹底打破賽場(chǎng)與生活的邊界?？辞蛟僖膊皇侵荒茏隗w育場(chǎng)里，洋河打造的59個(gè)蘇超“第二現(xiàn)場(chǎng)”，直接把賽事激情搬進(jìn)了宿遷的煙火氣里。

金湖龍蝦城、市井排檔、熱鬧夜市，這些充滿人間煙火的地方，全都變成了觀賽好去處。高清大屏同步直播賽事，搭配龍蝦盛宴、美酒相伴，再加上掃碼抽小酒、賽事競(jìng)猜等趣味互動(dòng)，球迷們一邊擼串喝酒，一邊為球隊(duì)吶喊，“看蘇超、吃龍蝦、喝海7”，轉(zhuǎn)眼就成了宿遷人最潮的生活方式。一句句“不管第幾，必須嗨起”的年輕化口號(hào)，直白又上頭，徹底拉近了白酒品牌與年輕人的距離，讓喝洋河看球賽，變成了全民狂歡的快樂(lè)標(biāo)配。

不止線下氛圍拉滿，線上洋河也全程在線。聯(lián)動(dòng)央視《蘇超最前線》，帶不能到場(chǎng)的球迷直擊賽事前線，賽場(chǎng)內(nèi)的專屬打卡點(diǎn)，讓每一次歡呼都與品牌印記相融。沒(méi)有居高臨下的宣傳，只有融入日常的陪伴，洋河成功把單向的賽事觀看，變成了全民參與的雙向狂歡，用滿滿的參與感，俘獲了大批消費(fèi)者的心。

更讓人驚喜的是，洋河還把賽事熱度，變成了品牌長(zhǎng)效價(jià)值的養(yǎng)分，用走心的產(chǎn)品與體驗(yàn)，留住這份流量與好感。專為蘇超打造的藍(lán)洋河光瓶酒蘇超版應(yīng)援酒，一亮相就圈粉無(wú)數(shù)。經(jīng)典的梅瓶造型、標(biāo)志性蝴蝶標(biāo)保留品牌質(zhì)感，又融入宿遷隊(duì)霸王圖騰與紅黑配色，西楚豪情與足球熱血完美融合，既是賽事紀(jì)念，更是匠心之作，讓白酒也有了潮流周邊的既視感。

與此同時(shí)，洋河還敞開(kāi)酒廠大門，邀請(qǐng)大家親身探秘。7萬(wàn)余口名優(yōu)窖池、百萬(wàn)噸級(jí)儲(chǔ)酒規(guī)模的硬核實(shí)力一目了然，夢(mèng)之藍(lán)封壇儀式、自調(diào)酒體驗(yàn)、趣味互動(dòng)打卡等活動(dòng)，讓消費(fèi)者不再是圍觀者，而是能親身感受洋河的釀造底蘊(yùn)與品牌溫度。從一瓶酒的視覺(jué)創(chuàng)新，到一場(chǎng)沉浸式文化體驗(yàn)，洋河把短暫的賽事激情，慢慢沉淀成了刻在消費(fèi)者心里的品牌記憶。

從以往的品牌單向造勢(shì)，到如今走進(jìn)消費(fèi)者的情緒與生活，洋河在這場(chǎng)蘇超營(yíng)銷中，完成了一次華麗蛻變。它不再是單純的賽事贊助商，而是全民觀賽的陪伴者、城市榮耀的共建者，用接地氣、有創(chuàng)意、有溫度的方式，撕掉了白酒品牌“傳統(tǒng)老派”的標(biāo)簽。

綠茵場(chǎng)上的勝負(fù)轉(zhuǎn)瞬即逝，但洋河用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷留下的品牌印記，卻愈發(fā)深刻。這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)，不僅讓洋河借勢(shì)蘇超實(shí)現(xiàn)品牌聲量爆發(fā)，更為白酒行業(yè)打開(kāi)了年輕化營(yíng)銷的新思路。原來(lái)白酒也能很潮，傳統(tǒng)品牌也能玩轉(zhuǎn)全民熱點(diǎn)，在煙火氣中與年輕人同頻共振。

當(dāng)足球的激情遇上白酒的醇香，洋河用一場(chǎng)有梗、有料、有溫度的營(yíng)銷，告訴大家：好的品牌營(yíng)銷，從來(lái)不是生硬灌輸，而是走心共鳴。未來(lái)，期待這份綠茵與酒香的碰撞，能綻放出更多精彩，讓中國(guó)白酒品牌，以更年輕、更鮮活的姿態(tài)，走進(jìn)更多人的生活。