4月19日，國家市場監(jiān)督管理總局通報，山西、四川兩省市場監(jiān)管、公安部門聯(lián)合行動，近日成功摧毀一個特大制售商標侵權和偽劣白酒的違法犯罪網(wǎng)絡，涉案金額2.6億元。

在電商直播間里銷售的“五稂液”老酒

168元一箱的“五稂液”，其實是酒精勾兌

“老哥們，1997年封存五糧老酒，清倉處理，168元一箱，賣完下架！”直播間里主播聲嘶力竭，打著“年份陳釀、庫存清倉”的旗號，把一箱箱貼著“五稂液”“剣南春”的酒低價甩賣。

不少消費者被“名酒+低價”沖昏頭腦，下單后才發(fā)現(xiàn)，這根本不是五糧液，而是把“糧”換成“稂”、“劍”換成“剣”的仿冒假酒，產(chǎn)地不在四川宜賓，而是山西文水縣的黑作坊。

這不是個案，而是一條盤踞多年、覆蓋全國的特大假酒產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)調(diào)查，山西文忠電商趙某某夫婦，找到當?shù)責o資質(zhì)酒廠裴某，專門生產(chǎn)仿冒五糧液、劍南春等名酒的仿冒酒：用食用酒精+純凈水+香精、乳酸乙酯等添加劑進行勾兌，成本極低，再配上高仿做舊包裝，冒充二三十年“陳年老酒”，通過短視頻直播間、電商平臺瘋狂引流，以遠低于正品的價格收割消費者。

這些假酒包裝幾乎以假亂真，字體、配色、瓶型高度復刻正品，僅在關鍵文字上做微小改動，普通人不仔細對比根本看不出。直播間里，還偽造“1997年封存”“內(nèi)部特供”等噱頭，配合主播“饑餓營銷”“限時秒殺”話術，營造“撿漏”假象。

從黑作坊到直播間，層層收割、分工明確

這個特大假酒網(wǎng)絡，有著嚴密的分工和成熟的運作模式，形成“生產(chǎn)、包裝、印刷、倉儲、直播銷售”一條龍，隱蔽性極強。

生產(chǎn)端：低成本勾兌，無資質(zhì)黑作坊。裴某控制的酒廠無食品生產(chǎn)許可，卻購進2900多噸食用酒精、數(shù)萬升添加劑，在隱蔽窩點用大型儲酒罐批量勾兌“配制酒”，冒充純糧固態(tài)發(fā)酵的名優(yōu)白酒，酒液無任何年份、品質(zhì)可言，甚至存在安全風險。

包裝端：高仿做舊，以假亂真。假酒的核心競爭力在包裝，定制高仿酒瓶、酒盒、標簽，專門做“做舊處理”，模擬老酒的陳舊感；還批量印制“五稂液”“五糧原液”“瀘川老窖”等擦邊商標，既規(guī)避直接侵權風險，又誤導消費者以為是正品系列酒，一套包材成本僅幾塊錢，卻能賣出名酒的溢價。

銷售端：直播引流，精準收割。趙某某夫婦組建直播團隊，在多個短視頻平臺開設賬號，主打“老酒專場”，用“清倉、抵債、內(nèi)部渠道”等話術博眼球，把成本幾十元的假酒，包裝成“千元級老酒”，以100—300元一箱的價格售賣，單場直播銷量驚人，訂單源源不斷發(fā)往全國，形成“流量—轉(zhuǎn)化—復購”的閉環(huán)。

更隱蔽的是，團伙分散布局：生產(chǎn)、倉儲、直播分處不同地點，物流單獨發(fā)貨，用個人賬戶收款，規(guī)避監(jiān)管排查；甚至偽造生產(chǎn)資質(zhì)、產(chǎn)地信息，讓消費者無從溯源，直到執(zhí)法部門跨省聯(lián)動，才徹底撕開這條黑鏈的偽裝。

跨省收網(wǎng)，摧毀7處窩點

國家市場監(jiān)督管理總局通報，在市場監(jiān)管總局的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，山西、四川兩省市場監(jiān)管、公安部門聯(lián)合行動，成功摧毀這一特大制售商標侵權和偽劣白酒的違法犯罪網(wǎng)絡。

行動一舉查獲山西省呂梁市、太原市一帶相關違法產(chǎn)品的生產(chǎn)、藏匿、包裝與商標印制和郵寄場所7處，網(wǎng)絡直播銷售點1處，查獲涉嫌侵權假冒白酒近2萬箱、假冒包材70余萬件、制假設備14臺、大型儲酒罐41個。截至目前，已查明涉案金額2.6億元，公安機關傳喚22人，采取強制措施11人，其中移送審查起訴2人。

此次行動，既是對直播間“低價名酒”亂象的重拳整治，也給消費者敲響警鐘，名酒有成本，低價必是坑，直播間里所謂“年份老酒、內(nèi)部特供、清倉處理”，多是造假噱頭。

購買白酒建議選擇官方旗艦店、授權商超、正規(guī)渠道，拒絕非正規(guī)直播間、個人微商的“低價名酒”，收到貨后核對產(chǎn)地、商標、防偽標識，發(fā)現(xiàn)“五稂液”“剣南春”等擦邊酒、假酒，及時向市場監(jiān)管部門舉報。

來源 | 新華社、央視新聞

編輯 | 李雪

責編 | 李楊詩宇