湖南
2025年的白酒行業(yè)寒意陣陣，然而湖南婁底的醬酒品牌發(fā)久福卻逆勢交出銷售額同比增長3% 的亮眼答卷。其中，一款名為 “公主醉” 的產(chǎn)品，精準切入女性微醺市場，成為逆勢增長的關(guān)鍵引擎。
傳統(tǒng)白酒長期被“烈、辣、沖”的刻板印象籠罩，女性消費者往往被忽略。發(fā)久福敏銳捕捉到“她經(jīng)濟”在微醺賽道的爆發(fā)潛力，推出“公主醉”。這款產(chǎn)品摒棄辛辣與厚重，入口柔順、果香與酒香交織，精準滿足了現(xiàn)代女性對“低醉度、高愉悅度”的追求。
在“顏值即正義”的時代，“公主醉”從命名到包裝都充滿國潮韻味。它不僅是酒，更是一件社交“硬通貨”——無論是閨蜜聚會、獨處微醺還是節(jié)日送禮，都能輕松成為焦點，滿足女性對儀式感與精致生活的精神需求。
顏值之外，品質(zhì)同樣扎實。發(fā)久福堅持“無一滴新酒”，依托三十余年釀酒底蘊與5000噸醬酒庫存?！肮髯怼笨诟腥岷?，但骨子里是對純糧釀造的堅守，契合了當下消費者對健康微醺的追求。
發(fā)久福之所以能逆勢增長，關(guān)鍵在于不跟風、做自己的戰(zhàn)略定力。當一線名酒在商務(wù)宴請領(lǐng)域激烈廝殺時，發(fā)久福通過“公主醉”切入女性及年輕消費場景，避開正面交鋒，在派對、居家小酌等細分場景中找到新增長極。
“公主醉”的走紅證明：沒有夕陽行業(yè)，只有夕陽思維。 這款產(chǎn)品不僅是發(fā)久福年輕化轉(zhuǎn)型的重要里程碑，更為低迷的白酒行業(yè)帶來一抹充滿生機的“公主紅”。(張奕）
一審：譚洲偉
二審：羅江
三審：劉輝煌
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