來源：上海證券報

4月2日，i茅臺平臺悄然調(diào)整了飛天茅臺的搶購規(guī)則。這是自今年1月3日以來的又一次變動。

多位消費(fèi)者反映，當(dāng)日上午9時開搶后不久，系統(tǒng)即提示“每人每天限購一單，請勿重復(fù)購買?！?/p>

有消費(fèi)者聯(lián)系i茅臺人工客服，其發(fā)給記者的截圖顯示，新規(guī)已正式生效：無論單次購買1瓶還是6瓶，每位用戶每日僅有一次下單資格，一旦完成訂單，當(dāng)日將無法再次搶購。

記者登錄i茅臺App發(fā)現(xiàn)，在購買飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒時，系統(tǒng)已明確標(biāo)注：每日限購1次，確認(rèn)訂單階段即扣減次數(shù)。

不過，昨日下午曾短暫出現(xiàn)購買界面去掉“每天限購1次”字樣的情況，但截至今日已恢復(fù)正常。針對這一頻繁變動，有茅粉在微信群中感慨：“i茅臺一天三改飛天茅臺限購規(guī)則，究竟為哪般？”

此外，關(guān)于馬年生肖茅臺、精品茅臺及公斤茅臺等產(chǎn)品是否同樣遵循此限購措施，截至發(fā)稿，記者尚未得到證實(shí)。i茅臺也未像此前調(diào)整規(guī)則時那樣，通過官方微信公眾號發(fā)布公告。

中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青分析稱，i茅臺作為貴州茅臺全面“向C”戰(zhàn)略的核心平臺，正持續(xù)迭代，運(yùn)營規(guī)則也日益成熟。此次將搶購規(guī)則調(diào)整為“每日限購1次”，將有效提升普通消費(fèi)者的中簽概率，從而推動茅臺酒更精準(zhǔn)、高效地觸達(dá)真實(shí)消費(fèi)人群。

回顧此前，2026年1月1日上午9時，53%vol 500ml飛天貴州茅臺酒（2026年）正式在i茅臺上架開售，零售價為1499元/瓶，初期規(guī)則為每人每日限購12瓶。

然而，到了1月3日，i茅臺發(fā)布公告稱，春節(jié)將至，為滿足更多用戶的需求，自1月4日至春節(jié)前，將每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。

值得注意的是，貴州茅臺在價格機(jī)制上也進(jìn)行了重大調(diào)整。3月30日，貴州茅臺發(fā)布公告，對核心大單品——飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒的價格進(jìn)行調(diào)整，銷售合同價較此前上調(diào)100元/瓶，自營體系零售價較此前上調(diào)40元/瓶。

分析認(rèn)為，這是繼1月1日i茅臺平臺上線售賣普茅，下調(diào)精品、生肖、陳年15等產(chǎn)品零售價一個季度后，茅臺在價格機(jī)制上作出的又一重大調(diào)整。在行業(yè)傳統(tǒng)淡季做出這一決策，其背后既是對數(shù)字化營銷成果的順勢而為，也是茅臺在行業(yè)下行周期中深耕市場化改革的關(guān)鍵落子。

作者：高志剛