昨天，一向低調(diào)的董宇輝意外沖上熱搜，此次熱搜并非正面消息，核心原因是央視曝光了其直播間售賣(mài)的“澳洲優(yōu)思益”保健品實(shí)為國(guó)產(chǎn)貼牌偽進(jìn)口品牌。

　　這一事件與當(dāng)年小楊哥帶貨美誠(chéng)月餅的爭(zhēng)議基本如出一轍，兩者均存在產(chǎn)品宣傳產(chǎn)地與實(shí)際產(chǎn)地完全不符的問(wèn)題，都是通過(guò)虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　此前，他們大肆宣傳“澳洲原裝進(jìn)口”的優(yōu)思益保健品，生產(chǎn)基地位于澳大利亞墨爾本，但經(jīng)央視調(diào)查核實(shí)，該品牌所謂的墨爾本工廠實(shí)際是一家汽修廠，所有的品牌故事，以及獲得的各類(lèi)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)也全是捏造的。

　　這款虛假宣傳的保健品每年銷(xiāo)量高達(dá)260萬(wàn)瓶，而董宇輝的“與輝同行”直播間是其核心銷(xiāo)售渠道之一，銷(xiāo)售額在1000萬(wàn)至2500萬(wàn)元之間，銷(xiāo)量約7.5萬(wàn)至10萬(wàn)單，占該品牌總銷(xiāo)量近40%。

　　事件曝光后，優(yōu)思益已下架全部相關(guān)商品，暫停所有銷(xiāo)售渠道，廣東市場(chǎng)監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門(mén)也已聯(lián)合立案調(diào)查。截至目前，“與輝同行”官方尚未發(fā)布具體售后方案。

　　更重要的是，此前董宇輝一直以“真誠(chéng)選品、為用戶嚴(yán)格把關(guān)”的形象出圈，他曾在直播間談及選品流程時(shí)表示，所有產(chǎn)品上播前會(huì)經(jīng)過(guò)選品篩選，還會(huì)進(jìn)行農(nóng)殘、藥殘等檢測(cè)，工作人員會(huì)提前10至20天試吃，確認(rèn)無(wú)誤后才會(huì)安排上播。甚至還說(shuō)每月都會(huì)派員工實(shí)地考察工廠，還自己出了近百萬(wàn)的檢測(cè)費(fèi)，只是為了讓大家放心。

　　如今，這款被央視明確點(diǎn)名造假的產(chǎn)品，卻出現(xiàn)在了以嚴(yán)格選品著稱(chēng)的他的直播間，且取得了不俗銷(xiāo)量，多少打了臉。

　　不少消費(fèi)者表示，自己正是沖著董宇輝的口碑下單，本以為能買(mǎi)到靠譜的進(jìn)口保健品，沒(méi)想到卻陷入了一場(chǎng)精心包裝的營(yíng)銷(xiāo)騙局。

　　董宇輝此前積累的“文化人設(shè)”和“信任濾鏡”遭遇沖擊，其靠真誠(chéng)攢下的口碑還能持續(xù)嗎？