全紅嬋又上熱搜了。她哭了。

在接受采訪時(shí)，這個(gè)19歲的奧運(yùn)冠軍哽咽著說(shuō)：“希望大家不要再罵我了，不要罵我家里人，也不要罵我朋友，要不然他們都遠(yuǎn)離我了?！?/p>

誰(shuí)在罵她？她拿了那么多金牌，怎么會(huì)有人罵她？

如果你這么想，說(shuō)明你還沒(méi)搞明白現(xiàn)在這套輿論機(jī)器的運(yùn)作方式。

1.先看看發(fā)生了什么

全紅嬋說(shuō)，巴黎奧運(yùn)會(huì)后她最大的困擾是體重。為了減重，她每天只吃一頓飯，餓到“感覺(jué)自己都快嘎了”，但體重還是居高不下。網(wǎng)上每天有人說(shuō)她胖，她看到體重秤就害怕，不敢穿裙子，不敢照鏡子，站上跳臺(tái)時(shí)“曾經(jīng)不害怕的動(dòng)作都很害怕”。

她還說(shuō)，這幾年交到的朋友因?yàn)閾?dān)心被網(wǎng)友攻擊，現(xiàn)在很少聯(lián)系了?！拔遗笥迅彝娴臅r(shí)候，也會(huì)說(shuō)，盡量不要被什么拍到，就怕被網(wǎng)上說(shuō)。”

最后她說(shuō)，想過(guò)退役。因?yàn)殚L(zhǎng)期焦慮，她經(jīng)常做噩夢(mèng)，夢(mèng)見(jiàn)“從跳臺(tái)上摔下來(lái)”。

一個(gè)19歲的姑娘，三塊奧運(yùn)金牌在手，被逼到想退役。這不是哪個(gè)黑粉干的，這是一整套系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的結(jié)果。

2.誰(shuí)是真兇？

有人說(shuō)，罵全紅嬋的是極端網(wǎng)友，是飯圈文化的毒害。

這話只對(duì)了一半。那些在網(wǎng)上罵她的人，確實(shí)是直接施暴者。但真正的兇手，不是他們。

真正的兇手，是那些把全紅嬋【赤身裸體】推到聚光燈下的媒體。

仔細(xì)想想：全紅嬋是怎么火起來(lái)的？

2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，14歲的她五個(gè)動(dòng)作三個(gè)滿分，打破了世界紀(jì)錄。這本來(lái)是一個(gè)體育新聞，但媒體是怎么報(bào)道的？

“水花消失術(shù)”——這是個(gè)好標(biāo)簽，朗朗上口，但除了炫，沒(méi)有任何技術(shù)含量。

“農(nóng)村出身，媽媽生病，想吃辣條”——這些跟跳水有什么關(guān)系？但媒體瘋狂挖掘她的家庭背景，把她包裝成一個(gè)“寒門(mén)天才”的勵(lì)志故事。

“采訪中懵懵懂懂，不知道奧運(yùn)會(huì)是什么”——媒體把這解讀為“純真”，但也有人覺(jué)得這是“沒(méi)文化”。

從那以后，關(guān)于全紅嬋的報(bào)道，都圍著幾個(gè)點(diǎn)轉(zhuǎn)：體重、發(fā)育、家庭、性格、跟隊(duì)友的關(guān)系。

為什么？因?yàn)檫@些東西有流量。一個(gè)“全紅嬋又長(zhǎng)高了”的話題，能上熱搜掛一天，比任何技術(shù)分析都管用。

3.捧和罵，是同一種人的兩種表情

有個(gè)細(xì)節(jié)很有意思。

全紅嬋說(shuō)，她朋友跟她玩的時(shí)候，要“盡量不要被什么拍到，就怕被網(wǎng)上說(shuō)”。

你品品這句話。連她身邊的人都明白了一個(gè)道理：被關(guān)注是一件危險(xiǎn)的事。

那些在網(wǎng)上瘋狂追捧全紅嬋的人，和那些在網(wǎng)上罵她的人，表面上是敵對(duì)的，實(shí)際上是一回事。他們都是被媒體操控的棋子。

媒體先把她捧上天——“天才少女”“水花女神”“最年輕的三金王”——捧得越高，吸引的關(guān)注越多。

然后呢？當(dāng)全紅嬋因?yàn)榘l(fā)育體重增加、狀態(tài)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，那些被“天才”人設(shè)吸引的人開(kāi)始失望了。她怎么不完美了？她怎么“胖”了？或者，這些人一開(kāi)始就覺(jué)得全紅嬋“德不配位”，她一出名就罵她，現(xiàn)在罵的更厲害了。

捧和罵看似對(duì)立，但它們共同制造了同一個(gè)東西：熱度。

媒體最怕的不是有人罵，而是沒(méi)人關(guān)注。有人捧，有人罵，雙方在評(píng)論區(qū)打起來(lái)，流量就來(lái)了，KPI就完成了。全紅嬋的痛苦，在這套邏輯里，只是燃料。

4.為什么偏偏是跳水、乒乓球？

這里有一個(gè)更深層的問(wèn)題：為什么飯圈化最嚴(yán)重的，偏偏是跳水、乒乓球這些項(xiàng)目？

你想想，足球、籃球也有飯圈，但程度完全不同。原因很簡(jiǎn)單：足球籃球商業(yè)化程度高，有職業(yè)聯(lián)賽，有市場(chǎng)，它們不需要靠制造話題來(lái)證明自己的價(jià)值。

但跳水、乒乓球不一樣。

這兩個(gè)項(xiàng)目在中國(guó)體育體制中占據(jù)了大量資源——從基層選材到國(guó)家級(jí)訓(xùn)練基地，從教練團(tuán)隊(duì)到行政編制，投入巨大。但它們商業(yè)化程度低，市場(chǎng)造血能力有限。

拿了金牌是基本任務(wù)，光有金牌不夠。花了那么多資源，必須變現(xiàn)成社會(huì)影響力，才能證明這筆錢(qián)花得值。

怎么變現(xiàn)？靠媒體。

于是我們看到：跳水隊(duì)的曝光度，在某些時(shí)段甚至超過(guò)了足球籃球。這不是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，是資源變現(xiàn)的需求。媒體被動(dòng)員起來(lái)，進(jìn)行大規(guī)模、持續(xù)性、低門(mén)檻的報(bào)道，強(qiáng)行制造公眾關(guān)注。

全紅嬋就是被這套邏輯推到前臺(tái)的。

5.她冤不冤？

這個(gè)問(wèn)題需要辯證看。

說(shuō)她冤，是因?yàn)樗_實(shí)沒(méi)有應(yīng)對(duì)能力。成名時(shí)她才14歲，一個(gè)農(nóng)村出來(lái)的小姑娘，突然面對(duì)鋪天蓋地的媒體，她根本不知道該怎么辦。她表現(xiàn)出的真實(shí)一面，可以被解讀為純真，也可以被解讀為傻，她自己沒(méi)有選擇權(quán)。

說(shuō)她沒(méi)那么冤，是因?yàn)樗泊_實(shí)享受了這套系統(tǒng)的紅利。代言、綜藝、商業(yè)活動(dòng)，這些收入是實(shí)實(shí)在在的。世上沒(méi)有哪個(gè)公眾人物只享受好處而不承受代價(jià)。

但問(wèn)題在于：這套交易是她自愿簽的嗎？

她沒(méi)有說(shuō)過(guò)“請(qǐng)把我捧成神”，也沒(méi)有說(shuō)過(guò)“請(qǐng)讓我接代言”。她只是去跳水的。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，自己被綁在了一臺(tái)巨大的機(jī)器上，想下來(lái)都難。

她說(shuō)“我想休息”，翻譯過(guò)來(lái)就是：我不想要這套交易了。

但問(wèn)題是，系統(tǒng)允許她退出嗎？

6.這個(gè)系統(tǒng)為什么停不下來(lái)？

現(xiàn)在你大概明白全紅嬋被罵這件事是怎么回事了。

它不是幾個(gè)黑粉的事，不是飯圈文化的事，甚至不全然是媒體的事。它是一個(gè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。

體育系統(tǒng)需要證明資源投入的“價(jià)值”，所以需要社會(huì)影響力。

宣傳系統(tǒng)需要制造“正能量典型”，所以需要明星運(yùn)動(dòng)員。

商業(yè)系統(tǒng)需要流量變現(xiàn)的載體，所以需要有人帶貨。

媒體系統(tǒng)需要完成傳播指標(biāo)，所以需要制造話題。

四個(gè)系統(tǒng)的需求疊加在一起，全紅嬋就成了那個(gè)被推到前臺(tái)的“耗材”。

她不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。在她之前，劉翔被罵過(guò)，孫楊被罵過(guò)，朱婷被罵過(guò)。在她之后，還會(huì)有下一個(gè)。

這套系統(tǒng)的運(yùn)作方式很簡(jiǎn)單：先造神，然后毀神。造神的時(shí)候賺一波流量，毀神的時(shí)候再賺一波。至于神本人的感受，不重要。

全紅嬋在采訪里說(shuō)了一句話，聽(tīng)了讓人心酸。她說(shuō)：“我希望這些話發(fā)出去的時(shí)候也不要罵我，但肯定也會(huì)有人罵的，所以想想就好了，可能也是別人工作壓力大，然后看到不喜歡的，就隨便說(shuō)幾句，理解理解，人人都不容易吧?！?/p>

一個(gè)被網(wǎng)暴到想退役的19歲姑娘，反過(guò)來(lái)在理解那些罵她的人。

到底誰(shuí)該理解誰(shuí)？

7.最后想說(shuō)點(diǎn)啥

寫(xiě)這篇文章，不是想給全紅嬋洗白什么。她不需要洗白，她又沒(méi)做錯(cuò)任何事。

我想說(shuō)的是：如果我們真的關(guān)心運(yùn)動(dòng)員，就不要跟著媒體的節(jié)奏走。

媒體讓你捧你就捧，媒體讓你罵你就罵，那你就是人家KPI的一部分。

平常心關(guān)注，比什么都強(qiáng)。想看跳水就看跳水，想看比賽就看比賽，別去扒人家的私生活，別去評(píng)論人家的身材，別去揣測(cè)人家的關(guān)系。

一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值，從來(lái)不是靠熱搜決定的。

全紅嬋說(shuō)她想休息，那就讓她休息吧。她才19歲，還有大把的時(shí)間。放過(guò)她，比任何一句“加油”都管用。

至于那臺(tái)制造了這一切的機(jī)器，它不會(huì)因?yàn)橐黄恼戮屯Ｏ聛?lái)。但至少，我們可以選擇不看。