山東
IT之家 4 月 2 日消息，市場調(diào)查機構(gòu) Omdia 昨日（4 月 1 日）發(fā)布博文，指出全球媒體與娛樂行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的結(jié)構(gòu)性變革，預(yù)估到 2030 年，全球傳統(tǒng)電視與在線視頻的總收入將從 2025 年的 7750 億美元，大幅飆升至 1.03 萬億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 7.11 萬億元人民幣）。
該機構(gòu)認(rèn)為驅(qū)動這輪爆發(fā)的最大引擎，是在線視頻廣告，該板塊收入預(yù)計將從 2025 年的 3090 億美元增至 2030 年的 5400 億美元，在總收入中的占比將過半。
其中，Meta、TikTok 和 YouTube 等社交視頻平臺將發(fā)揮決定性作用，預(yù)計到 2030 年將狂攬約 4000 億美元的流媒體廣告收入。
這一趨勢揭示了受眾習(xí)慣的根本性轉(zhuǎn)變。市場當(dāng)前正全面轉(zhuǎn)向以手機端為主、主打短平快的個性化視頻體驗，平臺通過精準(zhǔn)的推薦算法和龐大的創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)，不僅牢牢抓住了用戶的注意力，更實現(xiàn)了史無前例的大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)。
相比之下，在線視頻的會員訂閱與單片付費業(yè)務(wù)雖然仍在增長，但已顯現(xiàn)出疲態(tài)。該板塊收入預(yù)計將從 2025 年的 1740 億美元增至 2030 年的 2160 億美元。與一路狂飆的廣告模式相比，訂閱模式正進(jìn)入增長放緩的成熟期，難以再現(xiàn)爆發(fā)式擴張。
在數(shù)字平臺的猛烈攻勢下，傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的生存空間被進(jìn)一步擠壓。到 2030 年，傳統(tǒng)線性電視的廣告收入預(yù)計將縮水至 1130 億美元（現(xiàn)匯率約合 7801.29 億元人民幣），市場份額跌至 11%。同時，受觀眾持續(xù)退訂有線電視的“剪線潮”影響，付費電視的整體收入也將下滑至 1590 億美元。
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