近日，江西本土酒企臨川貢酒的掌舵人肖志峰在短視頻平臺(tái)宣布，2026年將投入一億廣告預(yù)算宣傳臨川貢酒，并且70%費(fèi)用重點(diǎn)用于贊助“贛超”等賽事活動(dòng)，贛超球員進(jìn)一個(gè)球獎(jiǎng)一萬(wàn)，這一消息迅速在江西的商業(yè)和體育圈引發(fā)熱議。作為地方酒業(yè)的代表性品牌，臨川貢酒此次大手筆投資，不僅關(guān)乎企業(yè)自身的市場(chǎng)布局，更折射出中國(guó)區(qū)域品牌在轉(zhuǎn)型升級(jí)中的探索與挑戰(zhàn)。

近年來(lái)，白酒行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)與文化復(fù)興的浪潮中迎來(lái)新的變局。臨川貢酒作為江西傳統(tǒng)名酒，擁有深厚的歷史底蘊(yùn)，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸面臨品牌老化、渠道乏力等問(wèn)題。肖志峰作為備受爭(zhēng)議的網(wǎng)紅草根企業(yè)家，早年締造了江西的“特產(chǎn)王國(guó)”綠滋肴，后來(lái)涉足文旅、地產(chǎn)等項(xiàng)目，在疫情影響業(yè)績(jī)下滑背上巨額貸款，如今下場(chǎng)直播帶貨投身臨川貢酒的發(fā)展。在“狂人”肖志峰掌舵下，讓這瓶承載著歲月記憶的美酒逐漸“回歸”，它為何會(huì)受像我一樣的中年男人青睞？

重出江湖的“中華老字號(hào)”：歷史的沉淀與傳承

喝臨川貢酒，揚(yáng)才子豪情。臨川貢酒，作為一款江西擁有悠久歷史的“中華老字號(hào)”，臨川貢酒的歷史可以追溯到北宋時(shí)期。據(jù)傳，宋元年間，臨川古鎮(zhèn)，酒坊云集，酒旗處處。當(dāng)時(shí)，臨川酒因其獨(dú)特的釀造工藝和醇厚的口感，被選為貢酒，進(jìn)獻(xiàn)給朝廷。這一殊榮，讓臨川酒聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，成為了當(dāng)時(shí)酒中的佼佼者。歷經(jīng)數(shù)百年的傳承與發(fā)展，臨川貢酒的釀造技藝不斷精進(jìn)，始終保持著那份獨(dú)特的韻味。

公開(kāi)資料顯示，江西臨川酒業(yè)有限公司始創(chuàng)于1958年，前身為江西臨川酒廠(chǎng)，是一家以生產(chǎn)酒類(lèi)產(chǎn)品為主的公司。該公司主導(dǎo)產(chǎn)品臨川貢酒曾被評(píng)為中華老字號(hào)、江西省著名商標(biāo)等。

不過(guò)隨著白酒行業(yè)集中度提升，區(qū)域性酒企普遍面臨全國(guó)性品牌的擠壓。臨川貢酒在品牌傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)等方面逐漸“掉隊(duì)”，經(jīng)營(yíng)狀況不佳。如今臨川貢酒帶著那份才子豪情卷土重來(lái)，對(duì)于像我一樣的中年老表來(lái)說(shuō)，我們正成長(zhǎng)在一個(gè)對(duì)傳統(tǒng)文化有著深厚情感的時(shí)代。我們見(jiàn)證了時(shí)代的變遷，也經(jīng)歷了生活的起起落落。當(dāng)端起臨川貢酒酒杯，就仿佛觸摸到了歷史的脈絡(luò)，感受到了先輩們的智慧與匠心。這種對(duì)歷史的敬畏與傳承，讓我們對(duì)臨川貢酒有著一種特殊的情感。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們常常感到迷茫和焦慮。而臨川貢酒所代表的“中華老字號(hào)”，就像一座燈塔，為像我們一樣的中年男人們指引著方向。臨川貢酒的香氣里，浸潤(rùn)著時(shí)光長(zhǎng)河的深遠(yuǎn)回響。這個(gè)刻印著"中華老字號(hào)"印記的名字，曾是臨川城的驕傲，是代代匠心的薪火相傳。那些巨大的陶壇，不僅僅是容器，更是光陰的熔爐，將清冽的泉水、飽滿(mǎn)的谷粒和匠人的專(zhuān)注與虔誠(chéng)無(wú)聲醞釀。經(jīng)歷過(guò)鼎盛，亦在時(shí)代的浪潮中悄然沉寂。喝一口臨川貢酒，都像是在與歷史對(duì)話(huà)，讓我們?cè)诨匚吨屑橙×α?，重新出發(fā)。

它的歸來(lái)絕不僅僅是商業(yè)計(jì)劃的簡(jiǎn)單執(zhí)行，更像是一支血脈的鄭重宣言，最珍視的技藝與精神未曾斷絕。當(dāng)那熟悉的酒液再次潤(rùn)澤喉舌，一種久違的安穩(wěn)與篤定悄然在中年男人胸中扎根。在我們歷經(jīng)諸多風(fēng)雨、體味過(guò)人心浮躁、真?zhèn)坞y辨的世道后，這杯凝聚歷史純粹與信義的老酒，既是慰藉，亦是無(wú)聲的共鳴與認(rèn)同。它如山岳般穩(wěn)重，讓人確信有些價(jià)值，不會(huì)被時(shí)光消磨反而愈顯輝煌。

重心出發(fā)的“網(wǎng)紅企業(yè)家”：草根與創(chuàng)新的融合

臨川貢酒重回聚光燈下，離不開(kāi)一個(gè)略顯孤寂卻十分堅(jiān)定的背影，那就是“網(wǎng)紅企業(yè)家”肖志峰。2023年1月肖志峰的綠滋肴公司與撫州市臨川區(qū)人民政府簽訂投資協(xié)議，投資16億元復(fù)興臨川貢酒。這個(gè)中年轉(zhuǎn)身、毅然決然踏入酒海的“網(wǎng)紅企業(yè)家”，其路途并非總是繁花似錦。

當(dāng)草根出身、帶著濃厚鄉(xiāng)土氣息的肖志峰，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)這款擁有深厚歷史底蘊(yùn)的臨川貢酒，并通過(guò)短視頻賽道躬身入局時(shí)，操著一口鄉(xiāng)土普通話(huà)，在短視頻講述低谷時(shí)的輾轉(zhuǎn)難眠，帶著團(tuán)隊(duì)拿著臨川貢酒去換飯，其行為便超越了簡(jiǎn)單的商業(yè)變現(xiàn)，成為一則關(guān)于“初心”、“匠心”與“創(chuàng)新之心”交融共振的當(dāng)代寓言。他站得離人群很近，又似乎離喧囂很遠(yuǎn)。有人說(shuō)他深諳營(yíng)銷(xiāo)之道，為了賣(mài)酒到處“碰瓷”流量，但流量與熱度不過(guò)是過(guò)眼云煙，真正支撐品牌長(zhǎng)久屹立的，是那源于酒體深處的真實(shí)與純粹，時(shí)間會(huì)給予最好的證明。

很多江西人都知道，肖志峰的底色，是純粹的草根。他沒(méi)有顯赫的背景與光環(huán)，其話(huà)語(yǔ)體系、行為模式，乃至面對(duì)鏡頭時(shí)那份略顯質(zhì)樸卻格外真誠(chéng)的狀態(tài)，都植根于他在江西這片土地與人群。這種“草根性”并非短板，反而在信任稀缺的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，轉(zhuǎn)化為一種難能可貴的資產(chǎn)。所以很多江西人關(guān)注他的直播間，他的創(chuàng)業(yè)敘事，不是高高在上的商業(yè)神話(huà)，而是可觸可感的奮斗歷程，引發(fā)了廣大普通網(wǎng)友的情感共鳴。以前我曾批評(píng)過(guò)他做直播帶貨是不務(wù)正業(yè)，當(dāng)時(shí)我們無(wú)法感同身受還債人被追債人逼的拼命還錢(qián)的壓力決心。

不吹不擂，他尊重傳統(tǒng)工藝的工序，又大膽擁抱新媒體、新渠道；他堅(jiān)守白酒的品質(zhì)內(nèi)核，又創(chuàng)新推出更適合年輕人飲用場(chǎng)景的產(chǎn)品規(guī)格。肖志峰的經(jīng)歷和創(chuàng)新，仿佛一面鏡子，映照出無(wú)數(shù)中年男人內(nèi)心的波瀾。當(dāng)事業(yè)觸到瓶頸，當(dāng)壓力如暗夜無(wú)光，是選擇保守沉默，還是如他一般，不顧所有質(zhì)疑聲音丟下面子押上身家跨界直播帶貨，為兌現(xiàn)心中那個(gè)不服輸?shù)膱?zhí)念？

像我一樣的眾多中年男人，在肖志峰身上看到了自己內(nèi)心曾燃起卻最終選擇熄滅的火苗。那杯臨川貢酒的滋味，不只是舌間的綿柔與醇厚，也混合著肖志峰那種真切的勇氣與率真。這口酒是苦澀的，也是滾燙的，喝下它，似乎也咽下了那顆不甘沉淪的心。

然而，肖志峰在創(chuàng)新的同時(shí)，也沒(méi)有忘記臨川貢酒的根和魂。他曾表示，臨川貢酒的魅力就在于它的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特風(fēng)味，這是不能丟棄的寶貴財(cái)富。正是這種創(chuàng)新與情懷的融合，讓臨川貢酒在市場(chǎng)上煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

肖志峰的“網(wǎng)紅”身份讓臨川貢酒更加貼近大眾。通過(guò)短視頻平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，分享臨川貢酒的故事和文化，讓更多的人了解這款老酒背后的歷史。我們也樂(lè)于參與到這種互動(dòng)中，發(fā)短視頻在網(wǎng)絡(luò)上交流飲酒心得，分享生活感悟，找到一種歸屬感和認(rèn)同感。這種情感的共鳴，讓我們對(duì)臨川貢酒更加鐘情。

對(duì)很多人說(shuō)，肖志峰就像是一個(gè)榜樣。在各自的領(lǐng)域里拼搏奮斗，也面臨著創(chuàng)新與傳承的抉擇。肖志峰的成功經(jīng)驗(yàn)讓人看到了希望，也給了還債的勇氣和信心。很多人喝著臨川貢酒，就會(huì)說(shuō)起肖志峰的草根故事，不管肖志峰本人有多少爭(zhēng)議，但目前至少給人一種積極向上的力量。

生活共鳴的“中年人故事”：情感的寄托與釋放

肖志峰的轉(zhuǎn)型實(shí)踐，成功實(shí)現(xiàn)了“草根”與“創(chuàng)新”、“個(gè)人IP”與“傳統(tǒng)品牌”的化學(xué)反應(yīng)。一方面，他的個(gè)人形象為臨川貢酒注入了人格化的溫度與新時(shí)代的活力，吸引了原本可能對(duì)傳統(tǒng)白酒興趣寥寥的年輕受眾關(guān)注。另一方面，臨川貢酒深厚的歷史底蘊(yùn)與“中華老字號(hào)”的品質(zhì)，又反過(guò)來(lái)夯實(shí)了肖志峰內(nèi)容創(chuàng)作的深度與可信度，使其“網(wǎng)紅”身份擺脫了浮泛的流量標(biāo)簽，擁有了堅(jiān)實(shí)的文化產(chǎn)業(yè)支撐。

這種融合，讓臨川貢酒不再僅僅是貨架上的商品，而是成為了一個(gè)可對(duì)話(huà)、可感知、承載著江西地方文化與草根創(chuàng)業(yè)故事的情感載體。肖志峰的臨川貢酒賬號(hào)，也因此成為一個(gè)集品牌傳播、文化普及、用戶(hù)互動(dòng)與產(chǎn)品銷(xiāo)售于一體的新場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙贏(yíng)。

人到中年，肩負(fù)著家庭和社會(huì)的雙重責(zé)任，承受著巨大的壓力。在工作中，要面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜的人際關(guān)系；在生活中，要照顧年邁的父母和年幼的孩子。我們的內(nèi)心深處，藏著許多不為人知的疲憊和無(wú)奈。

而臨川貢酒和肖志峰的故事，就像是一位可感知的身邊朋友。幾杯溫潤(rùn)貢酒下肚，話(huà)題便如水般自然流淌開(kāi)來(lái)。無(wú)需刻意吹噓當(dāng)下成就，更不必費(fèi)力掩飾肩負(fù)的重?fù)?dān)。此刻，杯中承載的是漫長(zhǎng)歲月中共同經(jīng)歷的痕跡，那些年少的熱血輕狂，那些曾經(jīng)錯(cuò)失的機(jī)緣，那些對(duì)父母日益衰老的焦灼擔(dān)憂(yōu)，對(duì)子女升學(xué)擇業(yè)的憂(yōu)慮……所有的責(zé)任與無(wú)奈，都凝結(jié)在這瓶微微泛白的瓊漿里。無(wú)需語(yǔ)言贅述，彼此了然于胸。一杯入口，緊繃的心弦便松弛下來(lái)，仿佛卸下了千斤重?fù)?dān)。

這杯酒中更藏著某種婉轉(zhuǎn)的釋然。人到中年，終于明白往昔的許多執(zhí)念，人有起起落落，往事如酒，唯有經(jīng)過(guò)歲月沉淀，才能品出平和與從容的味道。江西也有幾款名酒，白酒基本上都是以糧谷為主要原料的乙醇飲料，古人言：“自古圣賢皆寂寞，惟有飲者留其名?！蹦切┱嬲姁?ài)獨(dú)自飲酒的人，大多都曾經(jīng)歷過(guò)人生的低谷。所以飲酒背后的故事遠(yuǎn)比酒本身更加深邃。

如今肖志峰賦予了臨川貢酒“隕落”又重生的故事，恰恰是這種心境的絕佳注解。它不如年少時(shí)追求的那般濃烈刺激，卻擁有一種更深厚、更悠長(zhǎng)的力量，它們代表著一種沉穩(wěn)、內(nèi)斂、醇厚的品質(zhì)，就像中年男人一樣，經(jīng)過(guò)歲月的洗禮，變得更加成熟和睿智。我們?cè)谛ぶ痉搴团R川貢酒中找到了自己的影子，也找到了一種生活的態(tài)度。