歐陽潔

數(shù)據(jù)來源：美團(tuán)閃購、美團(tuán)旅行等

春光正好，風(fēng)與花的溫情，漫過枝頭，落在肩頭。坐一趟賞花主題專列，看遍沿途賞花勝地的鮮花，再感受一次非遺簪花體驗(yàn)；踏入萬畝花海，漫步花間市集，再聽一場(chǎng)激動(dòng)人心的花田音樂會(huì)；相約山野林間，感受萬物復(fù)蘇，再進(jìn)行一場(chǎng)酣暢的越野比賽……在蓬勃春日里，以花為媒，文旅體驗(yàn)、游玩購物、賽事競(jìng)技有了更多玩味和體驗(yàn)樂趣，勾畫出“春日經(jīng)濟(jì)”的生機(jī)畫面。

“春日經(jīng)濟(jì)”熱潮之下，不難看到，人們不再僅僅滿足于駐足觀花，而更享受花間賞心悅目的環(huán)境，期待擁有一份獨(dú)特的消費(fèi)感受和體驗(yàn)。從關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的功能，轉(zhuǎn)向創(chuàng)造個(gè)性化、沉浸式的體驗(yàn)，以“春日經(jīng)濟(jì)”為代表，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正成為釋放消費(fèi)潛能、活力的新引擎。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)契合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。眼下，消費(fèi)供給日益豐富，滿足了人們對(duì)商品和服務(wù)基本功能的需求，消費(fèi)者對(duì)“擁有什么”的渴望，正逐漸讓位于對(duì)“感受如何”的追求，轉(zhuǎn)而更在意消費(fèi)給自己帶來的價(jià)值體驗(yàn)和情感訴求。傾注心血自己親手打磨一件首飾，遠(yuǎn)比買一件標(biāo)準(zhǔn)化的商品更有意義；在溶洞咖啡館細(xì)品一杯咖啡，精致的景觀讓普通的咖啡散發(fā)不一樣的風(fēng)味；在古城游玩時(shí)扮演不同的人物角色，體驗(yàn)不一樣的人生經(jīng)歷……與傳統(tǒng)消費(fèi)不同，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正是在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，體現(xiàn)人們對(duì)商品和服務(wù)內(nèi)涵有了更高的追求，消費(fèi)成為實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同、情感連接和情緒投射的過程。消費(fèi)者不僅享受商品和服務(wù)，也參與創(chuàng)造個(gè)性化、互動(dòng)性的消費(fèi)體驗(yàn)。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)釋放文化活力。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)注重消費(fèi)者沉浸式參與，無論是身著古裝體驗(yàn)古代生活，還是參與文物修復(fù)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)，消費(fèi)者不再是旁觀者，而是文化傳承的參與者與傳播者。在非遺工坊親手捏制陶坯、在古法染坊浸染一方素絹，沉睡的非遺技藝在消費(fèi)者體驗(yàn)中慢慢蘇醒，引發(fā)文化認(rèn)同與情感共鳴。旅游也不再只是看風(fēng)景，消費(fèi)者走進(jìn)當(dāng)?shù)厣睢Ⅲw驗(yàn)特色文化，更愿意為演出買單，為打卡奔赴一座城市。文化在消費(fèi)者體驗(yàn)中變成可以觸摸、參與的商品，也是可以互動(dòng)、體驗(yàn)的生活場(chǎng)景，釋放著新的活力和動(dòng)能。

“十五五”規(guī)劃綱要提出“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)供需更高水平動(dòng)態(tài)平衡，增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力和可靠性”。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正在成為新消費(fèi)的主流，重塑消費(fèi)需求，激發(fā)消費(fèi)供給創(chuàng)新。今年春節(jié)9天假期中，實(shí)體零售增速首次反超網(wǎng)上零售3.9個(gè)百分點(diǎn)，注重體驗(yàn)的線下消費(fèi)蘊(yùn)藏著不小的潛力。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)催生個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)供給。如今，消費(fèi)者不再只為擁有買單，而是更在意“被記住的體驗(yàn)”。商品只具備基本使用功能，很難吸引消費(fèi)者，需要在商品之上附加更多的情緒價(jià)值；文化景區(qū)千城一面，很難讓人們駐足，需要追溯歷史文脈，打造更多擁有特色文化底蘊(yùn)的場(chǎng)景。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起，對(duì)消費(fèi)供給方提出了更高的要求，因地制宜，精細(xì)化挖掘，才能創(chuàng)新更多消費(fèi)場(chǎng)景，提供更多有特色、有溫度的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。

一杯茶，不只是為了解渴，更是和朋友共享的美好時(shí)光；一次旅行，不只是觀光，更是為了探尋一段神秘的歷史。在明媚的春天里，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正成為消費(fèi)新的增長點(diǎn)，呈現(xiàn)新消費(fèi)的廣闊前景，也在重塑消費(fèi)供給，激活市場(chǎng)潛能。未來隨著消費(fèi)需求不斷升級(jí)、供給能力持續(xù)提升，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將創(chuàng)造更多新價(jià)值，更好地滿足消費(fèi)者的需求。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年04月01日 19 版)