3月30日晚間，貴州茅臺(tái)(600519)宣布飛天漲價(jià)，1499元/瓶維持8年后終結(jié)。

公告顯示，經(jīng)研究決定，貴州茅臺(tái)自2026年3月31日起，將飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）銷售合同價(jià)由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶、自營(yíng)體系零售價(jià)由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。

貴州茅臺(tái)表示，此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。

對(duì)比來看，此次飛天茅臺(tái)價(jià)格上調(diào)幅度較前次較小，且前次漲價(jià)并不涉及市場(chǎng)建議零售價(jià)的調(diào)整；另外，當(dāng)前白酒市場(chǎng)環(huán)境卻已發(fā)生了顯著變化，剛剛結(jié)束的2026年全國(guó)（春季）糖酒會(huì)中，白酒從業(yè)者對(duì)行業(yè)前景并不樂觀。

需要指出的是，貴州茅臺(tái)上一次公告發(fā)布提價(jià)通知還是在2023年11月，此前53%vol 500ml飛天茅臺(tái)出廠價(jià)常年維持在969元/瓶，針對(duì)市場(chǎng)廠家的建議零售價(jià)仍保持為1499元/瓶。

彼時(shí)，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。根據(jù)此次上調(diào)幅度計(jì)算，53%vol 貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格上調(diào)約200元/瓶，最新調(diào)整后出廠價(jià)格約1160元/瓶。

如果從1499元/瓶的建議零售價(jià)來看，則要追溯到8年之前。2018年1月，貴州茅臺(tái)發(fā)布茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格說明公告，將從2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格。當(dāng)時(shí)，貴州茅臺(tái)要求各級(jí)子公司、茅臺(tái)集團(tuán)各級(jí)子公司，必須按照1499元/瓶的標(biāo)價(jià)銷售53%vol 500ml飛天茅臺(tái)酒。

據(jù)第三方酒價(jià)數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2023年11月1日，2023年出廠53%vol 500ml的原箱飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)約為2900元/瓶，散瓶茅臺(tái)則為2600元左右，該數(shù)據(jù)與茅臺(tái)官方前次出廠價(jià)提高前的價(jià)格基本持平。

同一數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2026年3月30日，2026年出廠53%vol 500ml的原箱飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)約為1655元/瓶，散瓶茅臺(tái)則為1545元/瓶左右，散瓶飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格與官方最新公告的自營(yíng)體系零售價(jià)1539元/瓶已相差無幾。

從白酒行業(yè)大環(huán)境來看，茅臺(tái)還是那個(gè)茅臺(tái)，雖然對(duì)飛天逆勢(shì)漲價(jià)，但白酒行情早已不是三年前的白酒行情了。

上周，作為酒類行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”與“晴雨表”，第114屆全國(guó)（春季）糖酒商品交易會(huì)（下稱“糖酒會(huì)”）3月26日在成都開幕。本該是行業(yè)一年一度的盛宴，但今年卻有著不同于春日暖陽的“冷靜”氛圍。本屆糖酒會(huì)呈現(xiàn)出與往屆截然不同的格局：核心酒店展區(qū)人流稀疏，頭部酒企淡出，經(jīng)銷商謹(jǐn)慎觀望；主會(huì)場(chǎng)依舊人頭攢動(dòng)，主打食品飲料的展區(qū)熱度不減。

2025年，白酒行業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)周期、產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期與政策調(diào)整的多重影響下進(jìn)入深度調(diào)整階段，傳統(tǒng)商務(wù)宴請(qǐng)等消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)較緩，行業(yè)庫存整體處于高位，各大酒企均面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，白酒行業(yè)的整合和洗牌在所難免。

近期，中國(guó)酒業(yè)評(píng)論人肖竹青曾對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，現(xiàn)有的白酒上市公司面臨激烈內(nèi)卷的縮量競(jìng)爭(zhēng)，依靠同質(zhì)化投入增加業(yè)績(jī)的邊際貢獻(xiàn)越來越小。

肖竹青認(rèn)為，中國(guó)白酒市場(chǎng)全國(guó)品牌格局已經(jīng)固化，未來中國(guó)區(qū)域名酒上市公司依靠資本融資優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)來整合各個(gè)省級(jí)市場(chǎng)的區(qū)域名牌，將是中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。從行業(yè)視角來看，茅臺(tái)逆勢(shì)調(diào)價(jià)釋放出明確的信號(hào)：頭部品牌仍具備通過市場(chǎng)化手段調(diào)節(jié)供需、優(yōu)化價(jià)格體系的能力，為引領(lǐng)行業(yè)走出調(diào)整期注入了信心。

總體來看，本屆糖酒會(huì)上白酒企業(yè)“冷暖”交織的現(xiàn)狀，也標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，即靠壓貨、靠渠道、靠規(guī)模擴(kuò)張的白酒時(shí)代正在悄然遠(yuǎn)去，取而代之的是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、存量博弈和高質(zhì)量發(fā)展的新周期。

需要提醒的是，3月30日，貴州茅臺(tái)還召開董事會(huì)，全票同意免去蔣焰公司副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書職務(wù)。近年來，貴州茅臺(tái)貪腐案件常年頻發(fā)，十余名高管被查。本月中旬，蔣焰因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受調(diào)查。

責(zé)編：彭勃

校對(duì) ：楊立林