耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO董煒（Angela Dong），下一站已確定?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從業(yè)內(nèi)獲悉，她將于4月1日作為投資合伙人，正式加入紅杉中國(guó)。

公開(kāi)資料顯示，董煒2005年?加入耐克中國(guó)，?2015年?升任耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理，?2024年10月?又晉升為大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO。?2026年3月31日?，她正式卸任并官宣加入紅杉中國(guó)，成為一名消費(fèi)投資人。

董煒在耐克任職超20年

自成立以來(lái)，紅杉中國(guó)就將消費(fèi)確定為三大領(lǐng)域之一，布局的賽道涵蓋IP潮流、旅游到體育等，精準(zhǔn)投資了泡泡瑪特、鳴鳴很忙、貝泰妮、卡游、古茗等一批知名消費(fèi)企業(yè)，且多為最早期投資人。

在此之前，《VOGUE服飾與美容》中國(guó)版前主編張宇也官宣成為紅杉中國(guó)的投資合伙人。在她的加入和主導(dǎo)下，紅杉中國(guó)先后投資或收購(gòu)了Ami、WE11DONE、DESTRE、Holzweiler等多個(gè)歐美韓設(shè)計(jì)師品牌。

從耐克中國(guó)掌舵人到紅杉中國(guó)投資人

在大消費(fèi)賽道，董煒擁有超過(guò)20年的高管經(jīng)驗(yàn)，職業(yè)生涯橫跨多個(gè)全球消費(fèi)品巨頭。

公開(kāi)信息顯示，董煒于2005年加入耐克中國(guó)，擔(dān)任財(cái)務(wù)總監(jiān)；2011年9月，出任耐克大中華區(qū)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官；2015年4月，繼續(xù)升任耐克全球副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)耐克在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)，在促進(jìn)耐克大中華區(qū)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)中起到了關(guān)鍵作用；2024年10月，耐克任命董煒擔(dān)任大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO，及ACG品牌全球CEO，這也是首位執(zhí)掌耐克全球子品牌的中國(guó)區(qū)高管。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，在耐克任職的21年間，董煒見(jiàn)證并主導(dǎo)了這個(gè)國(guó)際體育品牌在中國(guó)市場(chǎng)的崛起與轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了世界一流的本土團(tuán)隊(duì)與創(chuàng)新生態(tài)，還推動(dòng)了耐克在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、本土化創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展方面的布局，使耐克大中華區(qū)成為集團(tuán)全球戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)。

董煒工作畫(huà)面

此外，董煒自2021年起還擔(dān)任雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)獨(dú)立董事，展現(xiàn)了她在全球消費(fèi)品行業(yè)的影響力。這些都成為她轉(zhuǎn)身成為消費(fèi)投資人的底氣。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，董煒加入紅杉中國(guó)的Title是“投資合伙人”。而在投資圈，投資合伙人（Venture Partner）是一個(gè)比較特殊的角色定位。

有頭部VC人士告訴記者，產(chǎn)業(yè)或行業(yè)背景資深人士轉(zhuǎn)型投資人，大多會(huì)從投資合伙人這一角色起步。這一身份通常具備多年的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)，多是出于職業(yè)生涯轉(zhuǎn)型需求進(jìn)入投資領(lǐng)域。他們依托對(duì)行業(yè)的深度理解，對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的判斷比普通投資人更精準(zhǔn)，同時(shí)能憑借自身積累的資源與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為被投項(xiàng)目及相關(guān)行業(yè)企業(yè)提供賦能支持，這也是其核心價(jià)值所在，“是不少企業(yè)家在生意做到一定階段后的一個(gè)選擇”。

這種模式在國(guó)際投資界并不鮮見(jiàn)，相較于普通合伙人，投資合伙人與基金公司的關(guān)系會(huì)更松散一些。但它將產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資本力量相結(jié)合，為被投企業(yè)提供更具針對(duì)性的戰(zhàn)略指導(dǎo)和資源支持。

紅杉中國(guó)此前已經(jīng)引入多位投資合伙人，形成了覆蓋消費(fèi)、科技、碳中和等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家矩陣。例如，2021年初，素有“時(shí)尚女魔頭”之稱(chēng)的前VOGUE中國(guó)版主編張宇宣布加入紅杉中國(guó)擔(dān)任投資合伙人，專(zhuān)注時(shí)裝、生活、娛樂(lè)消費(fèi)界，支持新一代中國(guó)創(chuàng)意和在中國(guó)尋求發(fā)展的國(guó)際品牌。加入紅杉后，張宇充分發(fā)揮其在時(shí)尚界的資源與影響力，紅杉中國(guó)投資或收購(gòu)了多個(gè)歐美韓設(shè)計(jì)師品牌，包括法國(guó)品牌AMI、DESTREE，韓國(guó)潮牌WE11DONE，挪威品牌Holzweiler等，持續(xù)拓展消費(fèi)時(shí)尚投資版圖。

消費(fèi)賽道又可以了？

今年以來(lái)，消費(fèi)賽道的投資回暖成為業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn)，多位消費(fèi)投資人此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的投資性?xún)r(jià)比顯著提升，行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明確，這背后有多個(gè)維度因素的影響。

一方面，政策暖風(fēng)頻吹。3月6日，證監(jiān)會(huì)主席吳清在十四屆全國(guó)人大四次會(huì)議經(jīng)濟(jì)主題記者會(huì)上釋放重磅信號(hào)——將在創(chuàng)業(yè)板增設(shè)一套更精準(zhǔn)、更包容的上市標(biāo)準(zhǔn)，積極支持新型消費(fèi)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)登陸創(chuàng)業(yè)板。

董煒在耐克店的照片

消息一出，整個(gè)一級(jí)市場(chǎng)瞬間被點(diǎn)燃，尤其消費(fèi)投資人倍感振奮。有受訪機(jī)構(gòu)表示，這一政策信號(hào)為消費(fèi)賽道注入了強(qiáng)心劑，不僅能拓寬優(yōu)質(zhì)消費(fèi)企業(yè)的退出渠道，也能引導(dǎo)更多資本回歸消費(fèi)領(lǐng)域，助力行業(yè)良性發(fā)展。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年以來(lái)消費(fèi)投資的金額也在不斷提升?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)投中嘉川數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年1月和2月，消費(fèi)賽道的投資規(guī)模分別達(dá)到25.52億元和70.63億元，同比分別大增116.64%和209.51%，2月相比1月也激增176.76%，反映了一級(jí)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)賽道的信心正在快速修復(fù)，資金加速向這一領(lǐng)域聚集。

對(duì)紅杉中國(guó)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)賽道一直是其布局的三大重點(diǎn)領(lǐng)域之一。從IP潮流、旅游到體育，都能看到紅杉中國(guó)的身影，精準(zhǔn)投資了泡泡瑪特、鳴鳴很忙、貝泰妮、卡游、古茗等一批知名消費(fèi)企業(yè)，且多為最早期投資人。

紅杉中國(guó)合伙人胡若笛曾表示，紅杉在2005年成立之初就有消費(fèi)投資，一直持續(xù)看好并追蹤中國(guó)餐飲與零售行業(yè)，不斷挖掘水下項(xiàng)目。這種投資策略讓該機(jī)構(gòu)在消費(fèi)領(lǐng)域收獲頗豐，例如2019年～2020年投資的古茗，2025年2月登陸港交所，市值已接近IPO首日的三倍；鳴鳴很忙則在2026年1月上市，成為“零食第一股”，市值一度突破900億港元等。

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剛卸任耐克中國(guó)CEO的董煒，去紅杉中國(guó)了

3月31日，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者確認(rèn)，前耐克大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)董煒將于4月1日正式加入紅杉中國(guó)，出任投資合伙人。

需要注意的是，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，董煒轉(zhuǎn)換賽道堪稱(chēng)“無(wú)縫銜接”。

1月21日，耐克公司宣布，大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)董煒（Angela Dong）將于3月31日正式卸任。同時(shí)，耐克宣布任命Cathy Sparks為新任耐克大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理。

亦要看到，董煒從耐克離職也顯得突然。

2025年末，耐克宣布，大中華區(qū)等四個(gè)區(qū)域負(fù)責(zé)人直接進(jìn)入高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)管理層，向全球CEO匯報(bào)，以加速推進(jìn)Win Now計(jì)劃。

落地到具體高管，便是耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO董煒進(jìn)一步升職。“我期待與她及團(tuán)隊(duì)展開(kāi)更緊密合作?！霸跇I(yè)績(jī)會(huì)上，耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰（Elliott Hill）說(shuō)。在2024年10月，董煒就已升任耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO，并擔(dān)任ACG品牌全球CEO。

董煒時(shí)尚照片

客觀上，董煒見(jiàn)證了耐克的一路起伏。

“在過(guò)去二十余年間，她在大中華區(qū)擔(dān)任多項(xiàng)重要領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。在其任期內(nèi)，耐克深度參與并見(jiàn)證了大中華區(qū)體育、文化及業(yè)務(wù)發(fā)展的多個(gè)里程碑，包括北京奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者與數(shù)字生態(tài)的迅速崛起以及全球疫情期間的挑戰(zhàn)與復(fù)蘇。在董煒的帶領(lǐng)下，耐克通過(guò)上海馬拉松、耐克高中籃球聯(lián)賽（CHBL）、ACG崇禮168以及 ‘下站東單’等標(biāo)志性品牌活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)大中華區(qū)的運(yùn)動(dòng)文化發(fā)展?！痹谛侣勍ǜ逯?，耐克如此評(píng)價(jià)她。

董煒是財(cái)務(wù)背景出身，曾任耐克中國(guó)CFO，直到走向耐克中國(guó)一號(hào)位。員工對(duì)她評(píng)價(jià)不錯(cuò)，在她治下的耐克運(yùn)營(yíng)一向相對(duì)規(guī)范。

另?yè)?jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，董煒被賀雁峰一路提拔至高位，這更讓她的離職顯得出人意料。

種種變化的原因，或許與耐克在華業(yè)績(jī)承壓有關(guān)。

在截至2025年11月末的最新財(cái)季，耐克在華銷(xiāo)售額同比下滑16%至14.23億美元，EBIT（息稅前利潤(rùn)）同比下降49%。其中，耐克直營(yíng)業(yè)務(wù)下降18%（數(shù)字業(yè)務(wù)下降36%，門(mén)店業(yè)務(wù)下降5%）；批發(fā)業(yè)務(wù)下降15%。

“門(mén)店客流下降、當(dāng)季產(chǎn)品銷(xiāo)售率疲軟、市場(chǎng)整體老化庫(kù)存水平偏高。我們的品牌在消費(fèi)者心中逐漸淪為折扣品牌（尤其在數(shù)字渠道），這影響了整個(gè)整合市場(chǎng)的高端定位。這些挑戰(zhàn)導(dǎo)致折扣銷(xiāo)售占比上升、降價(jià)幅度擴(kuò)大、銷(xiāo)售相關(guān)退貨增加、批發(fā)折扣提高，以及為清理市場(chǎng)庫(kù)存產(chǎn)生的高額報(bào)廢費(fèi)用——這一循環(huán)對(duì)大中華區(qū)的盈利能力造成了重大影響。”業(yè)績(jī)會(huì)上，耐克執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）解釋。

背后是，中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)走向白熱化。

比如，在市場(chǎng)波動(dòng)下，安踏集團(tuán)的基本盤(pán)安踏品牌與FILA增速明顯放緩。在2025年，安踏主品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.7%至347.54億元；FILA品牌收入同比增長(zhǎng)6.9%至284.69億元。同年，李寧公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.2%至296億元。

接任董煒在耐克中國(guó)相關(guān)職位的，則是Cathy。

據(jù)耐克介紹，Cathy擁有25年耐克工作經(jīng)驗(yàn)，從波特蘭Niketown門(mén)店的零售崗位開(kāi)啟職業(yè)生涯，隨后在全球多個(gè)市場(chǎng)擔(dān)任重要領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。她此前擔(dān)任耐克亞太及拉美區(qū)(APLA）副總裁兼總經(jīng)理，在推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與增長(zhǎng)方面擁有經(jīng)驗(yàn)。

“Cathy對(duì)運(yùn)動(dòng)文化有著深刻洞察，將帶領(lǐng)耐克大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)深化與消費(fèi)者的連接，開(kāi)啟領(lǐng)導(dǎo)耐克大中華區(qū)的新篇章?！蹦涂朔Q(chēng)。

與董煒相比，Cathy在華經(jīng)驗(yàn)相對(duì)有限，優(yōu)勢(shì)是零售背景與“全球化”經(jīng)驗(yàn)更足。

這可能暗含著耐克在華調(diào)整方向。比如，門(mén)店調(diào)整一直是耐克在華改革重心。同時(shí)，北美市場(chǎng)率先恢復(fù)增長(zhǎng)，可能讓耐克董事會(huì)覺(jué)得，需要給中國(guó)市場(chǎng)一些新方向。在最新財(cái)季，耐克北美銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9%至56.33億美元。

亦要看到，隨著2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)臨近，耐克或許需要提前整合各細(xì)分市場(chǎng)的資源。Cathy的職業(yè)背景，也許將幫助耐克大中華區(qū)更好地融入全球戰(zhàn)略，便于跨區(qū)域調(diào)配資源。

但是，鑒于中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，Cathy面對(duì)的挑戰(zhàn)也不小。

譬如，更本土化的國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，市占率就能說(shuō)明此種境況。歐睿數(shù)據(jù)顯示，在2021年，阿迪達(dá)斯在華市場(chǎng)占有率達(dá)到15%，在2024年已跌至8.7%。作為對(duì)比，耐克市占率從18.1%跌至16.2%，保持了第一位置。安踏市占率從9.8%增至10.5%，排名第二。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，Cathy對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)相當(dāng)上心，正在以種種方式快速適應(yīng)新職位。

回到董煒來(lái)看，加入紅杉中國(guó)也確實(shí)將打開(kāi)新的可能。

紅杉中國(guó)相當(dāng)重視服飾賽道。2025年12月，紅杉中國(guó)披露其將收購(gòu)Golden Goose集團(tuán)（Golden Goose Group S.p.A.）的控股股權(quán)。Golden Goose旗下拳頭產(chǎn)品便是大名鼎鼎的“小臟鞋”。

此外，紅杉中國(guó)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的被投企業(yè)還包括希音、AMI PARIS等。

不管是投后還是看項(xiàng)目，董煒的耐克經(jīng)驗(yàn)都對(duì)紅杉中國(guó)有著幫助。