近期，東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（東北超）正式發(fā)布的官方LOGO，因與中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽（中超）2003年啟用的火焰形LOGO在創(chuàng)意手法與視覺(jué)表現(xiàn)上高度重合，引發(fā)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)關(guān)注與討論。

兩枚足球聯(lián)賽LOGO的視覺(jué)對(duì)比細(xì)節(jié)

將兩枚LOGO并置觀察，中超2003版LOGO以燃燒火焰包裹足球形態(tài)為核心，線條流暢且充滿動(dòng)感，色彩以紅橙黃漸變傳遞競(jìng)技熱情。東北超新發(fā)布的LOGO同樣采用火焰與足球結(jié)合的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，曲線走勢(shì)與色塊分層邏輯和中超舊版LOGO高度趨同。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，兩枚LOGO均以流暢曲線勾勒火焰輪廓，將足球形態(tài)與火焰元素進(jìn)行視覺(jué)融合，這種核心創(chuàng)意手法的高度重疊，在商業(yè)LOGO征集案例中較為少見(jiàn)。東北超LOGO的色彩體系雖加入了代表東北四省區(qū)的多元色調(diào)，但整體視覺(jué)框架與中超2003版LOGO的表現(xiàn)邏輯基本一致。

行業(yè)視角下的設(shè)計(jì)借鑒與原創(chuàng)邊界

在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，合理借鑒視覺(jué)元素與創(chuàng)意手法是常見(jiàn)創(chuàng)作路徑，但過(guò)度復(fù)刻核心創(chuàng)意框架則容易引發(fā)爭(zhēng)議。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，中超2003版LOGO作為中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽早期標(biāo)志性視覺(jué)符號(hào)，其火焰+足球的組合已形成廣泛認(rèn)知。此次東北超LOGO征集設(shè)置高額獎(jiǎng)金，其中最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)黑土獎(jiǎng)稅前獎(jiǎng)金高達(dá)5萬(wàn)元，該獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品在核心創(chuàng)意上與這一經(jīng)典符號(hào)高度重合，讓不少設(shè)計(jì)從業(yè)者對(duì)征集評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)提出疑問(wèn)。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，體育賽事LOGO需要承載地域文化與賽事精神，原創(chuàng)性是建立品牌辨識(shí)度的核心基礎(chǔ)。過(guò)度依賴成熟賽事的視覺(jué)創(chuàng)意，容易讓新賽事品牌陷入認(rèn)知混淆，也不利于建立自身的品牌記憶點(diǎn)。

獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)專訪與公眾反饋

遼寧日?qǐng)?bào)曾對(duì)東北超LOGO黑土獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)咛镏居逻M(jìn)行專訪，報(bào)道中詳細(xì)介紹了其設(shè)計(jì)創(chuàng)意，包括融入東北四省區(qū)首字母、結(jié)合地域文化元素等內(nèi)容。但不少網(wǎng)友與設(shè)計(jì)從業(yè)者在社交平臺(tái)表示，將兩枚LOGO放在一起對(duì)比后，能明顯感受到核心創(chuàng)意與表現(xiàn)形式的相似性，認(rèn)為該作品在原創(chuàng)性上存在不足。

有設(shè)計(jì)行業(yè)人士指出，商業(yè)LOGO征集活動(dòng)應(yīng)更注重對(duì)原創(chuàng)性的審核與把控，避免出現(xiàn)高度復(fù)刻成熟設(shè)計(jì)的作品獲獎(jiǎng)，這既是對(duì)參賽設(shè)計(jì)師的公平保障，也是對(duì)賽事品牌自身形象的維護(hù)。

同類賽事LOGO雷同頻發(fā) 本土設(shè)計(jì)創(chuàng)新力需提升

東北超LOGO創(chuàng)意同質(zhì)化爭(zhēng)議并非個(gè)例，此前2025國(guó)際大體聯(lián)足球世界杯LOGO正式亮相，東北著名美術(shù)學(xué)院某教授團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的大連鷗鳥(niǎo)海浪U造型LOGO與成都神鳥(niǎo)火焰U造型，在創(chuàng)意思路與外形結(jié)構(gòu)上同樣出現(xiàn)高度雷同。接連出現(xiàn)的賽事LOGO雷同事件，直指本土體育賽事視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足，同時(shí)也折射出本土賽事主辦方對(duì)原創(chuàng)審核機(jī)制不夠完善，對(duì)高模仿類作品的約束力不足，也讓這類同質(zhì)化設(shè)計(jì)有了入選獲獎(jiǎng)的空間。