有兩個(gè)星期沒寫東西了，由于接了兩個(gè)文旅策劃咨詢業(yè)務(wù)，一直在忙項(xiàng)目上的事。

昨天一位在景區(qū)做運(yùn)營(yíng)工作的朋友找我咨詢一些想法，聊到今年的油菜花節(jié)。

今年的雨水，直接給各地油菜花節(jié)這種浮躁的玩法澆了一盆透心涼。

博主以前寫過一些關(guān)于油菜花的想法：政府眼里的油菜花節(jié)，可真是個(gè)萬(wàn)精油！

其實(shí)我不是反對(duì)油菜花節(jié)，而是反對(duì)為做油菜花節(jié)而做油菜花節(jié)。

就像說女人的美貌，當(dāng)美貌搭配任何一個(gè)技能，那都是王炸，但當(dāng)美貌單獨(dú)存在，那就是災(zāi)難。

油菜花節(jié)其實(shí)也是這個(gè)道理。

現(xiàn)在的油菜花節(jié)更有越演越烈的態(tài)勢(shì)，各地的油菜花節(jié)前仆后繼，遍地開花。

今年開春連續(xù)陰雨、降溫、花期被打亂、花勢(shì)稀稀拉拉，不少地方斥巨資籌備的油菜花節(jié)，一開就蔫，一開就廢。

這雨，不只是壞了天氣，更是直接戳穿了油菜花節(jié)最致命的弱點(diǎn)：極度靠天吃飯，脆弱到不堪一擊。

花期就那么二十多天，要陽(yáng)光、要溫度、要天氣，一旦碰上連陰雨，花不好看、人不愿來(lái)、活動(dòng)辦不成，所有的投入瞬間歸零。

它沒有文化兜底，沒有業(yè)態(tài)支撐，沒有產(chǎn)業(yè)延續(xù)，更沒有復(fù)購(gòu)可言，完全把一個(gè)文旅項(xiàng)目，賭在一季花、一段天氣上。

這哪里是在做文旅？就是純粹是碰運(yùn)氣、賭天氣。

仿佛只要地里種上一片黃，搭個(gè)拱門、掛幾條橫幅、請(qǐng)幾個(gè)網(wǎng)紅拍拍照，就算是把旅游做成功了。

可現(xiàn)實(shí)是：開的時(shí)候一窩蜂，謝的時(shí)候一地灰。

熱熱鬧鬧三五天，人走茶涼半個(gè)月，最后只剩一片空土地和一堆沒人收拾的道具。

這種泛濫成災(zāi)的油菜花節(jié)，看似熱鬧，其實(shí)是拉低文旅的前進(jìn)腳步，更是狠狠打了我們這些干了幾十年文旅人的臉。

不是種片黃花，就叫鄉(xiāng)村旅游。

很多地方做文旅，懶到令人發(fā)指。不挖文化，不做特色，不琢磨業(yè)態(tài)，更不沉下心做運(yùn)營(yíng)。

一看別人搞油菜花節(jié)火了，馬上抄作業(yè)：統(tǒng)一種花、統(tǒng)一布景、統(tǒng)一打卡、統(tǒng)一賣烤腸奶茶。

最后全國(guó)的油菜花節(jié)長(zhǎng)得一模一樣，連叫賣聲都差不多。

游客第一次看新鮮，第二次看乏味，第三次直接繞道走。我們總在喊鄉(xiāng)村振興、農(nóng)文旅融合，結(jié)果拿得出手的，居然只有一片季節(jié)性的油菜花。這不叫文旅，這叫最低成本的自我安慰。

油菜花節(jié)的本質(zhì)：跟風(fēng)式內(nèi)卷，一次性生意。

油菜花節(jié)最大的問題，就是典型的一錘子買賣。

花期就那么幾十天，見效快、好匯報(bào)、好拍照，可投入都不小。

至于花謝了怎么辦？游客來(lái)了留不住怎么辦？村子能不能持續(xù)增收？沒人真正關(guān)心。

于是就出現(xiàn)了很多荒誕的場(chǎng)面：節(jié)前大搞建設(shè)，節(jié)中人山人海，節(jié)后一片蕭條。

很多人說當(dāng)?shù)乩习傩召嵉藉X了，掙到了嗎？可能掙到了一點(diǎn)，但不是長(zhǎng)期掙錢，這里面是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，同時(shí)政府沒做出長(zhǎng)效產(chǎn)業(yè)，游客沒有留下好體驗(yàn)。

所有人都在為那幾天的熱鬧買單，最后只剩一地形式主義。

這不是做文旅，這是應(yīng)付式開工、表演式過節(jié)。

打臉的是：我們明明懂，卻偏偏要裝不懂。

項(xiàng)目一到落地，大家瞬間集體失憶：不搞文化、不挖故事、不做業(yè)態(tài)、不練服務(wù)，一頭扎進(jìn)最簡(jiǎn)單、最無(wú)腦、最容易同質(zhì)化的油菜花里。

我們嘲笑古鎮(zhèn)千篇一律，吐槽景區(qū)圈地收費(fèi)，批判 “引客入 X” 式短期政策，結(jié)果自己一上手，依然是抄、抄、抄。油菜花節(jié)遍地開花，不是鄉(xiāng)村有多美，是我們太懶、太急、太不愿下笨功夫。

真正的文旅，從來(lái)不是靠一朵花撐起來(lái)的。

油菜花可以是引子，但絕不能是全部。

油菜花就是一種農(nóng)村隨處可見的植物，它本身不具備任何稀缺性。

游客們來(lái)玩，只是春日出門踏春給自己找的一個(gè)理由和目的地。

文旅，可以有花，更要有節(jié)；可以有景，更要有業(yè)；可以打卡，更要能停留；可以熱鬧，更要能長(zhǎng)久。

讓花開的時(shí)候有人來(lái)，花謝的時(shí)候有戲看，四季都有收入，這才叫文旅。

只靠油菜花撐場(chǎng)面，只能說明我們思路枯竭、創(chuàng)意匱乏、運(yùn)營(yíng)無(wú)能。

油菜花泛濫，打的是形式主義的臉，更是我們的臉。

一片油菜花，種不難，開不難，辦節(jié)也不難。

難的是拒絕跟風(fēng)，難的是堅(jiān)持本土，難的是長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，難的是真正帶動(dòng)鄉(xiāng)村。

當(dāng)全國(guó)都在靠油菜花撐場(chǎng)面，當(dāng)鄉(xiāng)村文旅的答案只剩下一片黃，這不是春天的盛景，是我們文旅人的尷尬。

別再自欺欺人了。

不然，花開得再艷，也遮不住我們思路上的貧瘠。