近日，花王集團旗下彩妝品牌KATE（凱朵）近日在其抖音官方旗艦店、天貓官方旗艦店發(fā)布閉店告知書，表示因品牌戰(zhàn)略升級與業(yè)務布局調(diào)整，上述兩家線上店鋪將正式啟動閉店流程，并于2026年4月1日起正式閉店，停止旗艦店商品銷售業(yè)務。

針對此次閉店，花王集團相關(guān)負責人回應南都·灣財社記者稱，“中國市場是花王最重要的海外市場之一。此次是基于整體戰(zhàn)略調(diào)整及業(yè)務資源優(yōu)化的需要，花王（中國）決定關(guān)閉KATE天貓旗艦店。未來，KATE品牌的海外旗艦店將繼續(xù)在天貓平臺運營，消費者仍可通過該渠道購買產(chǎn)品。”

日本彩妝品牌KATE

兩家線上旗艦店即將關(guān)閉

公開資料顯示，KATE（凱朵）是日本花王集團旗下的彩妝品牌，創(chuàng)立于1997年。品牌以“No More Rules”為理念，主打高性價比的平價路線。2010年該品牌正式進入中國市場，截至目前KATE天貓官方旗艦店擁有超過230萬粉絲，其明星單品三色眉粉月銷量突破10萬件。

根據(jù)KATE發(fā)布的閉店告知書，持有品牌積分、儲值余額尚未使用的用戶，需在2026年3月31日前聯(lián)系客服申請積分兌換、余額原路退回；店鋪線上客服將持續(xù)服務至2026年4月30日，在此期間的有效訂單仍可享受7天無理由退換貨等售后保障，相關(guān)消費疑問均可如常咨詢。

據(jù)悉，2021年有市場消息稱KATE品牌線下專柜正在全面撤柜清倉，線下渠道大幅收縮。有不少消費者猜測KATE或許正在為全面退出中國市場做準備。此外，記者發(fā)現(xiàn)，KATE天貓海外旗艦店、京東旗艦店、京東自營旗艦店目前均在正常運營中。

花王集團回應KATE閉店：

“基于整體戰(zhàn)略調(diào)整及業(yè)務資源優(yōu)化的需要”

針對此次閉店，花王集團相關(guān)負責人回應南都·灣財社記者稱，“中國市場是花王最重要的海外市場之一。此次是基于整體戰(zhàn)略調(diào)整及業(yè)務資源優(yōu)化的需要，花王（中國）決定關(guān)閉KATE天貓旗艦店。未來，KATE品牌的海外旗艦店將繼續(xù)在天貓平臺運營，消費者仍可通過該渠道購買產(chǎn)品。”

公開資料顯示，花王集團成立于1887年，其前身是西洋雜貨店“長瀨商店”（花王石堿），創(chuàng)始人是長瀨富郎。據(jù)花王中國官網(wǎng)顯示，公司中國事業(yè)方面主要包括家庭生活用品事業(yè)、化妝品事業(yè)及工業(yè)用化學品事業(yè)，旗下?lián)碛小氨倘帷薄皹范拧薄扮鏉櫋薄皾嵃浴薄盎ㄍ酢钡绕放啤?/p>

最新財報顯示，2025年，花王集團實現(xiàn)凈銷售額16886億日元，同比增長3.7%；營業(yè)利潤達1641億日元，同比增長11.9%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為1201億日元，同比增長11.4%。

去年，花王集團披露重整化妝品業(yè)務部門的規(guī)劃，目標是在2030年前后實現(xiàn)凈銷售額4000億日元，營業(yè)利潤率15%的目標。在具體的品牌資產(chǎn)方面，花王將SENSAI絲光溢彩、MOLTON BROWN摩頓布朗、KANEBO、Sofina蘇菲娜、Curél珂潤和KATE六大公司核心品牌，定位為公司重點發(fā)展的全球增長品牌。

針對KATE品牌在中國的業(yè)務發(fā)展，花王集團相關(guān)負責人則表示，“目前，KATE品牌在中國的銷售將全面聚焦于線上海外旗艦店渠道。天貓平臺的 KATE海外旗艦店將繼續(xù)正常運營?！?/p>

采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜