財聯(lián)社3月18日訊（記者 王碧微 張校毓）日前，OPPO、vivo等品牌手機(jī)的漲價預(yù)期相繼落地。在此背景下，16日有網(wǎng)友詢問小米手機(jī)產(chǎn)品是否將漲價，小米集團(tuán)合伙人、總裁、手機(jī)部總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰回應(yīng)稱：“很理解友商的漲價，大家都很難，我們也扛得很肉疼?！?/p>

盧偉冰一語道破手機(jī)行業(yè)目前的艱難處境，一方面是需求仍然不足，另一方面是存儲芯片等原材料價格飆漲，手機(jī)廠商的漲價行為成為無奈之舉。

目前，漲價落地情況如何？漲價幅度能否覆蓋日益高漲的原材料成本？手機(jī)廠商們將如何應(yīng)對成本的不斷上漲？財聯(lián)社記者日前走訪了上海、深圳多家手機(jī)品牌門店，并采訪了多位業(yè)內(nèi)及分析人士。

除了已經(jīng)公開發(fā)布調(diào)價聲明的廠商，其他品牌的漲價計劃也已經(jīng)“在路上”。其中，榮耀、小米的線下門店店員表示已收到調(diào)價通知或預(yù)期，部分單機(jī)價格實(shí)際上漲幅度達(dá)到500元，最高漲價預(yù)期超千元。總體來看，各品牌的低端機(jī)漲價幅度在200-500元不等，新款的高端機(jī)型漲價幅度則在1000元左右。

業(yè)內(nèi)人士向財聯(lián)社記者表示，對于低端機(jī)來說，目前的漲價幅度難以完全覆蓋成本的上漲，以中低端產(chǎn)品為主的廠商處境仍然艱難，短期或?qū)⒚媾R虧損。存儲芯片價格暴漲之下，手機(jī)廠商們一方面?zhèn)湄洸呗苑只?，并將?zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了高單價產(chǎn)品；而上游的零部件廠商已開始向其他領(lǐng)域拓展。

漲價預(yù)期落地，部分中低端機(jī)價格未漲

日前，OPPO發(fā)布公告稱，面對包括高速存儲硬件在內(nèi)的多項手機(jī)關(guān)鍵零部件成本上升，自3月16日0:00起針對部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整，涉及機(jī)型包括OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。

16日，vivo也在其官網(wǎng)發(fā)布調(diào)價說明表示，受全球半導(dǎo)體及存儲成本持續(xù)大幅上漲影響，將于3月18日10:00起調(diào)整部分產(chǎn)品的建議零售價。

在上海一家OPPO門店，財聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)，12GB+512GB版本的OPPO K13 Turbo和16GB+512GB版本的OPPO K13 Turbo Pro，售價已分別由2299元、2699元上調(diào)至2799元、3199元，單機(jī)上調(diào)500元。該門店工作人員向財聯(lián)社記者表示，店內(nèi)一加品牌手機(jī)已全部漲價，同樣上調(diào)500元。

上海某OPPO門店內(nèi)的一加手機(jī) 圖片來源：財聯(lián)社記者/攝

vivo門店方面，上海某門店工作人員日前以X300 Pro為例向財聯(lián)社記者介紹，線下16GB+512GB版本售價暫維持5999元，但該機(jī)型標(biāo)準(zhǔn)版已在線上渠道下線，新增的衛(wèi)星通信版本售價定為6499元。

該店員透露，即將發(fā)布的vivo X300 Ultra預(yù)計將上調(diào)700元左右。而在vivo16日宣布將進(jìn)行調(diào)價后，記者再次走訪一家vivo線下門店時，一名工作人員表示，只要使用內(nèi)存卡的手機(jī)均將調(diào)價。

但財聯(lián)社記者今日再次以消費(fèi)者身份致電上海及深圳多家vivo門店獲悉，vivo新款機(jī)的漲價不及預(yù)期。以機(jī)型X300 Pro為例，目前線下?lián)碛行l(wèi)星通訊功能的16GB+512GB版本售價仍暫維持5999元。深圳一家門店工作人員向記者坦言，該產(chǎn)品目前實(shí)際定價為6499，但是門店補(bǔ)貼了500元，所以事實(shí)上并未漲價，還多擁有了衛(wèi)星通訊功能，暫未漲價主要是考慮到消費(fèi)者接受度的問題。此外，部分低端機(jī)型由于尚有庫存，目前也仍未漲價。

除OPPO與vivo外，其他主流廠商的終端定價也有上漲趨勢。

上海一家榮耀門店工作人員向財聯(lián)社記者表示，預(yù)計3月將迎來價格調(diào)整，未來上調(diào)幅度在300元至1000元不等；深圳一家小米門店的工作人員稱，有收到即將漲價的通知，但是具體漲價情況還不清楚，可能漲幅在200-500元。

上海多家華為門店工作人員表示，目前尚未接到調(diào)價通知，但均提到未來存在漲價可能；蘋果門店工作人員則明確表示暫無調(diào)價計劃。

而新發(fā)機(jī)型的定價變化進(jìn)一步印證了終端調(diào)價的普遍性。三星新一代Galaxy S26系列標(biāo)準(zhǔn)版和Plus版起售價較上一代上調(diào)約1000元；榮耀新一代折疊屏Magic V6的16GB+512GB版本售價10999元，較上一代同規(guī)格產(chǎn)品價格同樣上調(diào)了1000元。

昨日，傳音控股（688036.SH）也在互動平臺表示，公司近期發(fā)售的新產(chǎn)品已在不同市場采取了不同程度的漲價策略。

對于手機(jī)市場后續(xù)的價格趨勢，一家國內(nèi)頭部手機(jī)零部件廠商的市場人士向財聯(lián)社記者表示，消費(fèi)者對3000元價位的手機(jī)上調(diào)500元極為敏感，高端領(lǐng)域受到的影響遠(yuǎn)小于中低端領(lǐng)域。

一位機(jī)構(gòu)分析師也向財聯(lián)社記者表示，后續(xù)漲價可能僅限于新品，一些老款機(jī)型的價格預(yù)計不會繼續(xù)上漲?！皾q價基本都是克制的漲，是一些實(shí)實(shí)在在不得不漲的型號才去漲，廠商本身也是要承擔(dān)部分漲起來的成本的?！?/p>

近期，在漲價預(yù)期刺激下，部分消費(fèi)者選擇提前購機(jī)，帶動了部分門店銷量階段性上漲。深圳一家OPPO門店工作人員表示，確有部分顧客因漲價預(yù)期提前購機(jī)，但數(shù)量不多；上海一家vivo門店的店員向以消費(fèi)者身份詢問的財聯(lián)社記者透露，上周一單日銷量達(dá)到18臺，而此前周一的單日銷量通常為3至4臺。該工作人員同時提到，線下未參與調(diào)價的老款產(chǎn)品，疊加200元零售端讓利以及國家補(bǔ)貼政策，近期銷量反彈。

漲價幅度難以完全覆蓋成本，中低端品牌或面臨短期虧損

在需求不足的當(dāng)下，存儲芯片等原材料價格的大幅上漲，此輪漲價能否覆蓋成本的上漲？

財聯(lián)社記者多方采訪了解到，能否覆蓋成本與各家采購成本、漲價幅度、產(chǎn)品定位等多方因素有關(guān)，不能一概而論，但中低端機(jī)型有著更大無法覆蓋成本的風(fēng)險。

根據(jù)Counterpoint 研究，在其他零部件價格不變的情況下，內(nèi)存漲價將會推動批發(fā)價格低于200美金的低端手機(jī)2026年第一季度的物料清單（BOM）總成本環(huán)比增長 25%。

這意味著，在一款成本價為150美金的低端手機(jī)中，僅一季度的內(nèi)存成本就將迎來37.5美金的增長。疊加Mlcc、Pcb等其他手機(jī)零部件價格的上漲，部分低端機(jī)200元的調(diào)價顯然無法覆蓋本次物料價格上漲的全部成本。

多家權(quán)威研報指出，?中低端手機(jī)毛利率普遍低于20%?，部分千元機(jī)在存儲芯片大幅漲價后，?實(shí)際已陷入負(fù)毛利狀態(tài)。有分析稱，?在此情況下，中低端手機(jī)極易出現(xiàn)“賣一臺虧一臺”的情況。

據(jù)Counterpoint《存儲價格追蹤報告》，今年第一季度，DRAM的價格環(huán)比上漲超過50%，NAND價格環(huán)比上漲超過90%。Counterpoint高級分析師Shenghao Bai指出，存儲價格的上漲正在對智能手機(jī)的BOM成本產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響。

物料成本大幅上漲的情況下，終端廠商的常規(guī)降本措施已經(jīng)難以應(yīng)對。TrendForce集邦咨詢分析師黃郁琁向財聯(lián)社記者表示，入門款或低端手機(jī)的產(chǎn)品生命周期通常較長，其零部件價格多半已處于相對低點(diǎn)。在存儲器價格大幅上漲的環(huán)境下，低端手機(jī)其他零部件的議價空間有限，配置也已相當(dāng)精簡，難以通過壓縮其他零部件議價或調(diào)降配置來抵消存儲器的大幅漲價。

在此情況下，廠商必須在成本、毛利和出貨量目標(biāo)之間做出平衡，而依靠入門級機(jī)型拓展市場份額的品牌將面臨短期虧損風(fēng)險。

公告顯示，主打新興市場、依賴性價比策略的傳音控股，2025年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約656.23億元，同比下降4.50%；歸屬于母公司所有者的凈利潤約25.84億元，同比下降53.43%；手機(jī)毛利率為?19.6%，同比下降1.68個百分點(diǎn)。

而魅族方面則取消了魅族22 Air機(jī)型的上市計劃，并暫停國內(nèi)手機(jī)新品硬件研發(fā)。

盡管入門級和低端機(jī)型利潤承壓，但供應(yīng)鏈企業(yè)仍難以完全退出該市場。一位ODM廠商人士向財聯(lián)社記者表示，去年年底品牌廠商和ODM及存儲廠商已經(jīng)開始博弈，雖然當(dāng)前面臨虧損，但公司不能把低端業(yè)務(wù)全部取消。“因為砍沒了，你的低端用戶就會去買其他品牌，等到恢復(fù)正常價格的時候，你的用戶就真的沒了。”

物料成本大幅上漲，廠商備貨策略分化，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移

存儲芯片價格的持續(xù)上漲，正在直接推高智能手機(jī)的BOM成本。面對成本壓力，從零部件供應(yīng)商、ODM代工廠到整機(jī)品牌，整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈正在密集調(diào)整備貨策略及產(chǎn)品策略。

為降低供應(yīng)鏈風(fēng)險與采購成本，大型手機(jī)品牌與中小品牌的采購策略出現(xiàn)分化。

近期有傳聞稱，蘋果直接接受了合作伙伴100%的漲幅報價，其與鎧俠新簽的供貨協(xié)議價格也在之前的基礎(chǔ)上漲了100%；小米則提前與合作伙伴簽訂了2026年全年供應(yīng)協(xié)議，以確保供貨穩(wěn)定；此外，部分國內(nèi)手機(jī)廠商開始增加國產(chǎn)存儲芯片的采購比例，以穩(wěn)定供應(yīng)鏈。

相較于具備直接采購能力的大型品牌，依賴ODM代工廠的中小品牌及低端機(jī)型面臨更嚴(yán)峻的備貨挑戰(zhàn)。

一位ODM廠商內(nèi)部人士向財聯(lián)社記者透露，公司在2月的年會上重點(diǎn)通報了存儲市場的嚴(yán)峻情況。目前行業(yè)內(nèi)部分國際手機(jī)品牌直接采購存儲芯片，而本土小品牌或中低端機(jī)型的存儲芯片多由ODM代為采購，雙方共同承擔(dān)成本。

“以前的模式是先談客戶再備貨，現(xiàn)在的模式是先看看有多少庫存，再決定去談客戶?！鄙鲜鯫DM廠商人士表示，今年經(jīng)營狀況承壓，尤其是面對價格敏感型客戶。此外，由于出海產(chǎn)品多為低端機(jī)型，預(yù)計手機(jī)出海業(yè)務(wù)也將受到影響。

與此同時，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)也在轉(zhuǎn)移。黃郁琁向財聯(lián)社記者進(jìn)一步表示，對于高端和旗艦機(jī)型，品牌方從產(chǎn)品設(shè)計階段即開始調(diào)降存儲器配置，以降低存儲器價格波動及供應(yīng)波動的影響。同時，品牌廠為維持基本獲利，開始壓縮負(fù)毛利且終端調(diào)價相對不易的入門款及低端手機(jī)產(chǎn)品線，轉(zhuǎn)而重點(diǎn)布局折疊機(jī)、AI手機(jī)等高單價產(chǎn)品。

與此同時，供應(yīng)鏈上游的零部件企業(yè)也開始進(jìn)行資源轉(zhuǎn)移。

前述國內(nèi)頭部手機(jī)零部件廠商的市場人士向財聯(lián)社記者表示，公司業(yè)務(wù)布局較廣，目前經(jīng)營策略有所調(diào)整，正將部分資源轉(zhuǎn)向PC、智能穿戴和家居類產(chǎn)品線。

上述ODM廠商人士也向財聯(lián)社記者表示，公司正在從手機(jī)ODM轉(zhuǎn)型向充電寶、機(jī)器人零部件等更多領(lǐng)域。

供應(yīng)鏈端的承壓與策略調(diào)整，直接反映在全球智能手機(jī)的產(chǎn)量走勢上。根據(jù)TrendForce集邦咨詢近期發(fā)布的市場分析報告，2025年全年全球智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)約12.54億支，同比增長2.5%。但從2025年第四季度起，多家頭部品牌已開始下修產(chǎn)量。

幾大國產(chǎn)品牌里，小米在第四季度預(yù)先調(diào)控產(chǎn)量以應(yīng)對存儲漲價，單季生產(chǎn)量季減約7%；OPPO于2025年底降低了子品牌Realme低端機(jī)種比重；vivo第四季謹(jǐn)慎控產(chǎn)，單季產(chǎn)量季減約16%；傳音高度聚焦低端機(jī)型，在第四季大幅下修手機(jī)生產(chǎn)量至2110萬支，季減28%；榮耀于第四季沖刺產(chǎn)量，季增7%。

TrendForce集邦咨詢預(yù)估，2026年因存儲器價格飆漲致智能手機(jī)成本驟增，全球智能手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模將至少同比下降約10%，降至11.35億支。