春潮涌動(dòng)啟新程，海外推廣再傳捷報(bào)。繼3月初成功出訪德國(guó)、捷克之后，三亞旅游推廣在歐洲市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力、捷報(bào)頻傳。3月8日至15日，受海南省旅文廳委托，三亞市旅游發(fā)展局牽頭聯(lián)合30余家海南涉旅企業(yè)，組成2026年迄今規(guī)模最大的赴歐洲推廣團(tuán)，先后走進(jìn)白俄羅斯、俄羅斯開(kāi)展推廣活動(dòng)，半個(gè)月內(nèi)連續(xù)實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)突破，掛牌境外聯(lián)絡(luò)處、亮相國(guó)際展會(huì)，推動(dòng)歐洲客源市場(chǎng)翻倍增長(zhǎng)，三亞面向歐洲的旅游營(yíng)銷(xiāo)布局持續(xù)提速，為海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

（三亞旅游境外推廣聯(lián)絡(luò)處（白俄羅斯）掛牌現(xiàn)場(chǎng)）

（第32屆俄羅斯國(guó)際旅游及酒店業(yè)展覽會(huì)三亞展位）

3月10日，推廣團(tuán)在白俄羅斯首都明斯克，與當(dāng)?shù)仡^部旅行商FUN&SUN BELARUS攜手，正式掛牌設(shè)立“三亞旅游境外推廣聯(lián)絡(luò)處（白俄羅斯）”。這是三亞繼德國(guó)、捷克之后，在歐洲設(shè)立的第三家境外推廣機(jī)構(gòu)，也是其面向俄語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)布局的首個(gè)專(zhuān)門(mén)聯(lián)絡(luò)處，標(biāo)志著三亞對(duì)歐洲市場(chǎng)的深耕進(jìn)入精準(zhǔn)化、常態(tài)化階段。據(jù)悉，未來(lái)，雙方將依托FUN&SUN覆蓋全球70多個(gè)目的地的渠道資源，持續(xù)向白俄羅斯及周邊歐洲市場(chǎng)推介三亞旅游產(chǎn)品，搭建起兩地旅游往來(lái)的便捷橋梁。

此次聯(lián)絡(luò)處的掛牌，源于“三亞?明斯克”直飛航線(xiàn)開(kāi)通后的市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。2025年10月8日，白俄羅斯航空?qǐng)?zhí)飛的首架“三亞?明斯克”航班平穩(wěn)抵達(dá)三亞，實(shí)現(xiàn)三亞洲際航線(xiàn)對(duì)白俄羅斯“零的突破”，該航線(xiàn)現(xiàn)階段每周執(zhí)行1班，為兩地旅客往來(lái)提供了便捷選擇。航線(xiàn)開(kāi)通半年多來(lái)，市場(chǎng)反響遠(yuǎn)超預(yù)期：2025年第四季度，三亞接待白俄羅斯游客環(huán)比增長(zhǎng)189%；2026年1月同比增幅達(dá)201%，白俄羅斯已一躍成為三亞第七大入境游客源地。據(jù)FUN&SUN BELARUS反饋，2025年10月至2026年3月航季期間，三亞旅游套餐產(chǎn)品一經(jīng)推出便迅速售罄，充分彰顯了三亞旅游在白俄羅斯市場(chǎng)的吸引力。

掛牌聯(lián)絡(luò)處的次日，推廣團(tuán)馬不停蹄亮相第32屆俄羅斯國(guó)際旅游及酒店業(yè)展覽會(huì)（MITT）。該展會(huì)自1994年起舉辦，是俄羅斯乃至東歐地區(qū)規(guī)模最大的旅游業(yè)B2B專(zhuān)業(yè)盛會(huì)，本屆展會(huì)吸引34個(gè)國(guó)家及俄本土上千家旅游機(jī)構(gòu)參展。這也是繼3月初柏林國(guó)際旅游交易會(huì)后，三亞本月第二次主動(dòng)出擊歐洲重要旅游展會(huì)。展會(huì)上，三亞展臺(tái)集中展示了熱帶濱海風(fēng)光、特色度假產(chǎn)品及第六屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)等核心旅游資源，通過(guò)推介研討會(huì)與多家俄羅斯旅行商開(kāi)展深入洽談，搭建起高效的合作對(duì)接平臺(tái)。

（莫斯科推介研討會(huì)上推廣團(tuán)與俄羅斯旅行商交流）

與此同時(shí)，推廣團(tuán)還前往伊爾庫(kù)茨克開(kāi)展市場(chǎng)對(duì)接活動(dòng)，為3月8日剛剛開(kāi)通的“三亞?伊爾庫(kù)茨克”直飛航線(xiàn)提前布局客源。據(jù)悉，“三亞?伊爾庫(kù)茨克”直飛航線(xiàn)已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，其中SU867航班每周定期執(zhí)飛，全程耗時(shí)約5小時(shí)50分鐘，進(jìn)一步完善了三亞至俄語(yǔ)區(qū)的航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。伊爾庫(kù)茨克作為三亞在俄羅斯市場(chǎng)拓展的又一重要節(jié)點(diǎn)城市，此次布局標(biāo)志著三亞對(duì)俄語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)的拓展加速向區(qū)域網(wǎng)絡(luò)化延伸，覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)大。

市場(chǎng)的熱烈反饋，印證了三亞在歐洲市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略的顯著成效。此前一系列推廣活動(dòng)已為此次突破奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：2025年3月，三亞在莫斯科舉辦兩場(chǎng)旅游行業(yè)研討會(huì)，活動(dòng)后兩日俄羅斯組團(tuán)社訂單量較基準(zhǔn)日分別增長(zhǎng)26%和43%；同年9月，海南代表團(tuán)在明斯克舉辦推介會(huì)，獲得中國(guó)駐白俄羅斯大使館、白俄羅斯旅游聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)的官方支持。通過(guò)持續(xù)“走出去”，三亞逐步構(gòu)建起以國(guó)際航線(xiàn)為牽引、以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為支撐、以境外聯(lián)絡(luò)處為支點(diǎn)的海外推廣體系，持續(xù)釋放推廣紅利。

在積極拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，三亞同步優(yōu)化入境旅游軟硬件環(huán)境，為海外客源導(dǎo)入提供堅(jiān)實(shí)保障。海南免簽政策持續(xù)擴(kuò)容，國(guó)際航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不斷完善，多語(yǔ)種服務(wù)、移動(dòng)支付便利化、離境免稅等舉措持續(xù)升級(jí)；同時(shí)，三亞圍繞濱海度假、文化體驗(yàn)、中醫(yī)康養(yǎng)等多元主題，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，讓國(guó)際游客既能享受陽(yáng)光沙灘的愜意，也能體驗(yàn)豐富立體的熱帶海島生活方式。數(shù)據(jù)顯示，2025年三亞接待入境過(guò)夜游客達(dá)106.14萬(wàn)人次，首次突破百萬(wàn)大關(guān)，同比增長(zhǎng)41.38%，入境過(guò)夜游客花費(fèi)9.34億美元，同比增長(zhǎng)66.65%，旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯。

據(jù)介紹，下一步，三亞將持續(xù)深化“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”雙向營(yíng)銷(xiāo)策略，以國(guó)際航線(xiàn)拓展為基礎(chǔ)，以重大節(jié)展活動(dòng)為牽引，以境外聯(lián)絡(luò)處為紐帶，加快推動(dòng)“旅游+”多元融合，不斷提升三亞旅游的國(guó)際影響力和吸引力，持續(xù)深耕歐洲及全球市場(chǎng)，為海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心、推進(jìn)自貿(mào)港高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)三亞力量。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)社海南記者站 編輯：陳博文）

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