每經(jīng)記者：王郁彪 每經(jīng)編輯：余婷婷

3月16日，京東宣布，正式在歐洲推出全新線上零售品牌Joybuy，將深耕英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、比利時(shí)和盧森堡等市場(chǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，Joybuy覆蓋電子產(chǎn)品、家用電器、家居生活、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料等全品類商品，通過自建物流網(wǎng)絡(luò)，其“211”服務(wù)已覆蓋英國(guó)倫敦、伯明翰，法國(guó)巴黎，德國(guó)科隆、杜塞爾多夫，以及荷蘭阿姆斯特丹、鹿特丹等30余個(gè)主要城市。京東物流方面披露，已為Joybuy在歐洲運(yùn)營(yíng)超60個(gè)倉(cāng)庫(kù)和快遞站點(diǎn)。

商品層面，京東表示，在英國(guó)，Joybuy已與貴州茅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為茅臺(tái)英國(guó)出口全系列產(chǎn)品線上零售商。此外，多個(gè)國(guó)內(nèi)知名數(shù)碼家電、科技品牌產(chǎn)品在歐洲熱銷，如宇樹科技的人形機(jī)器人和機(jī)器狗在Joybuy上的銷售已經(jīng)超百臺(tái)。

圖片來源：企業(yè)供圖

事實(shí)上，京東在歐洲市場(chǎng)早已布局多年。2022年，京東在荷蘭推出電商品牌ochama，并在荷蘭、波蘭、法國(guó)等國(guó)組建了自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)，面向歐洲24個(gè)國(guó)家銷售全品類商品，同時(shí)提供上門配送和自提服務(wù)。

去年“6·18”前的小范圍交流會(huì)上，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東分享京東海外布局思路時(shí)提到，“我們?cè)跉W洲干了三年，現(xiàn)在歐洲的物流基礎(chǔ)基本建成了，但還不夠，還得再干到今年年底。到明年，歐洲（業(yè)務(wù)）才能真正開始營(yíng)業(yè)”。彼時(shí)，劉強(qiáng)東口中的歐洲業(yè)務(wù)正是Joybuy。

值得一提的是，去年7月，京東集團(tuán)通過全資附屬公司向歐洲消費(fèi)電子零售商CECONOMY發(fā)出收購(gòu)要約，擬以每股4.6歐元收購(gòu)其所有股份，估值約22億歐元。每經(jīng)記者了解到，CECONOMY的前身是德國(guó)零售巨頭麥德龍集團(tuán)旗下的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)板塊，分拆獨(dú)立上市后，其迅速成長(zhǎng)為歐洲頭部消費(fèi)電子零售商。目前，CECONOMY在歐洲12個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)著超1000家門店，旗下核心品牌MediaMarkt與Saturn在德國(guó)市場(chǎng)占據(jù)30%以上的份額。

這無(wú)疑也為京東后續(xù)在歐洲市場(chǎng)布局零售業(yè)態(tài)提供了現(xiàn)成的、優(yōu)質(zhì)的歐洲線下網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈資源，進(jìn)一步“補(bǔ)強(qiáng)”京東國(guó)際化戰(zhàn)略。Joybuy的正式上線也標(biāo)志著京東開始統(tǒng)一海外品牌，全面提速海外布局。