漫侃設(shè)計(jì) | 超級(jí)熊?超級(jí)冷卻液包裝設(shè)計(jì)

超級(jí)熊是一個(gè)面向年輕人的汽車養(yǎng)護(hù)品牌，品牌名稱與IP形象合二為一，“超級(jí)熊”本身就是一個(gè)極具辨識(shí)度的視覺(jué)符號(hào)。品牌致力于以更具活力的方式重新定義汽車養(yǎng)護(hù)，讓產(chǎn)品更有溫度、更貼近年輕人。

本次包裝設(shè)計(jì)聚焦旗下冷卻液系列，主打低冰點(diǎn)、高沸點(diǎn)、適用于嚴(yán)寒酷暑及極端路況的全氣候性能。漫侃設(shè)計(jì)為其打造了這套視覺(jué)系統(tǒng)。手握方向盤的司機(jī)熊，是超級(jí)熊與生俱來(lái)的視覺(jué)資產(chǎn)。我們的任務(wù)，就是讓這只熊從“罐身裝飾”變成真正的“品牌符號(hào)”。

設(shè)計(jì)策略：品牌即IP，IP即符號(hào)

我們將“品牌即IP，IP即符號(hào)”作為本次設(shè)計(jì)的核心策略。讓品牌名與IP形象合二為一，相互強(qiáng)化。超級(jí)熊不再是罐子上的插圖，而是品牌與用戶溝通的第一觸點(diǎn)。用人格化形象承載品牌溫度，讓工業(yè)屬性的汽車養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品擁有可感知、可共情的情感內(nèi)核——這只熊，就是品牌走進(jìn)年輕人心里的入口。

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視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)特色

圍繞這一策略，我們從三個(gè)維度構(gòu)建視覺(jué)系統(tǒng)：

1. IP敘事化：讓駕駛體驗(yàn)成為品牌語(yǔ)言

一幅駕駛場(chǎng)景插畫(huà)，把駕駛的體驗(yàn)感變成了品牌語(yǔ)言。背景中藍(lán)天、公路與曠野的插畫(huà)，勾勒出的是人們向往的自在旅程。而這份向往背后，是超級(jí)熊冷卻液對(duì)每一段旅途的默默守護(hù)——無(wú)論嚴(yán)寒酷暑，都能一路從容。賣點(diǎn)不用喊出來(lái)，畫(huà)面自己就會(huì)說(shuō)話。

超級(jí)熊形象從正面延伸至側(cè)面及頂部，形成360°環(huán)繞的視覺(jué)覆蓋。無(wú)論從哪個(gè)角度拿起產(chǎn)品，消費(fèi)者都能與這只熊相遇。包裝不再只是容器，而是移動(dòng)的品牌廣告。

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2. 色彩系統(tǒng)：紅藍(lán)對(duì)抗，聚焦超級(jí)熊

色彩上采用紅藍(lán)對(duì)抗的策略：上半部高飽和正紅鋪底，讓品牌標(biāo)識(shí)與品類名在紅色中躍然而出；下半部深邃工業(yè)藍(lán)安靜鋪開(kāi)，用冷靜的色調(diào)傳遞“不懼嚴(yán)苛”的性能體驗(yàn)。紅藍(lán)之間，超級(jí)熊的IP形象在強(qiáng)烈對(duì)比中一躍而出——用一抹“出格”的紅，讓這只熊在貨架上第一時(shí)間抓住視線。

紅色負(fù)責(zé)讓熊被看見(jiàn)，藍(lán)色負(fù)責(zé)讓產(chǎn)品被信任。一個(gè)抓眼球，一個(gè)給信心，配合剛剛好。

3. 版式與材質(zhì)：情感與功能的平衡

版式以超級(jí)熊為核心構(gòu)建清晰的信息層級(jí)：頂部品牌標(biāo)識(shí)與品類名醒目呈現(xiàn)，確立品牌身份；核心區(qū)域以超級(jí)熊插畫(huà)構(gòu)建場(chǎng)景帶入感，讓情感連接在視線接觸的瞬間完成；側(cè)面則以顯著的英文標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品賣點(diǎn)組合及功能信息規(guī)整排布，滿足專業(yè)用戶的信息需求。三層遞進(jìn)，各司其職，視覺(jué)重心始終在熊身上。

罐型選用“小蠻腰”高光澤金屬鐵罐，硬朗的線條契合工業(yè)質(zhì)感，收腰的曲線與超級(jí)熊的萌感形成微妙呼應(yīng)。金屬漆面工藝讓IP插畫(huà)更細(xì)膩飽滿，光影流轉(zhuǎn)間層次豐富，拿在手里有質(zhì)感，放在貨架上有辨識(shí)度。

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本次設(shè)計(jì)以超級(jí)IP為核心，通過(guò)色彩、版式、系列化的系統(tǒng)規(guī)劃，讓“超級(jí)熊”從單一形象升級(jí)為具有強(qiáng)識(shí)別度的品牌符號(hào)。在終端貨架上，這只手握方向盤的熊不再只是一罐冷卻液，而是一個(gè)有態(tài)度、有記憶點(diǎn)的品牌存在。

這就是超級(jí)IP的力量——讓產(chǎn)品更容易被記住，讓品牌更有溫度，讓每一次貨架曝光都在積累可傳播的品牌資產(chǎn)。

文/余峰，漫侃設(shè)計(jì)創(chuàng)始人。本文以漫侃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)執(zhí)行的商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目為基礎(chǔ)，旨在從設(shè)計(jì)實(shí)踐出發(fā)，進(jìn)行行業(yè)交流與專業(yè)探討。文中關(guān)于項(xiàng)目背景、策略推導(dǎo)及設(shè)計(jì)執(zhí)行的分析與論述，均為基于具體案例的觀察與思考，僅代表筆者的個(gè)人視角。