中經(jīng)記者 張靖超 深圳 北京報(bào)道

3月13日，2026中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際電視劇節(jié)目交易會(huì)在深圳開(kāi)幕。這也是國(guó)內(nèi)影視行業(yè)在春節(jié)后的第一場(chǎng)大型行業(yè)會(huì)議。

在會(huì)上，紅果短劇總編輯樂(lè)力再次對(duì)近期“紅果短劇將對(duì)拍攝真人微短劇縮減投入”的傳聞進(jìn)行了回應(yīng)：“紅果短劇對(duì)真人短劇的投入一如既往，并不會(huì)因?yàn)橥度階I短劇而降低，會(huì)在近期公布新的保底機(jī)制政策?！?/p>

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者整理參會(huì)嘉賓的發(fā)言時(shí)發(fā)現(xiàn)，AI雖然是被頻繁提及的熱詞，但每位從業(yè)者都沒(méi)有單純只提及AI，內(nèi)容創(chuàng)作、精品化、IP等都被牢牢地與AI“捆綁”在一起。

在與會(huì)嘉賓看來(lái)，AI的進(jìn)步是不容忽視的變量，但內(nèi)容創(chuàng)作的核心依然是人。正如華策影視集團(tuán)總裁傅斌星所說(shuō)：“技術(shù)不會(huì)替代創(chuàng)作者的靈光，但掌握并善于駕馭技術(shù)的創(chuàng)作者，必將定義下一代敘事美學(xué)和視聽(tīng)語(yǔ)言。影視藝術(shù)的未來(lái)，是頂尖創(chuàng)意人才與智能技術(shù)深度‘共創(chuàng)’的結(jié)晶?！?/p>

AI價(jià)值不只是“降本增效”

“以AI今天進(jìn)步和迭代的速度，它已經(jīng)不再是行業(yè)提升效率的助推器，而是鏟平舊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和秩序的推土機(jī)?！痹谝讋P資本創(chuàng)始合伙人兼首席執(zhí)行官王冉看來(lái)，從表面看，AI改變的是效率與視效品質(zhì)，往深了看其實(shí)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的根基與生長(zhǎng)方向。

王冉表示，中國(guó)影視娛樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模在300億—400億美元，其中40%—50%為直接制作成本，也就是120億—200億美元用于直接制作。如果未來(lái)AI帶來(lái)的降本幅度可以達(dá)到40%，對(duì)應(yīng)每年50億—80億美元（約360億—560億元人民幣）的價(jià)值釋放。假設(shè)這部分降本并非完全通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)被平臺(tái)端消化，有一半沉淀在產(chǎn)業(yè)鏈里并轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，對(duì)應(yīng)20—25倍市盈率，大致會(huì)為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)釋放3600億—7000億元的增值空間，取中間值5300億元，相當(dāng)于10個(gè)光線傳媒，差不多50個(gè)愛(ài)奇藝。

愛(ài)奇藝CEO龔宇則認(rèn)為，首先，單位內(nèi)容成本將會(huì)降低一個(gè)數(shù)量級(jí)；其次，創(chuàng)作者數(shù)量至少會(huì)增加一個(gè)數(shù)量級(jí)；最后，作品數(shù)量至少增加兩個(gè)數(shù)量級(jí)。

兩位嘉賓上述發(fā)言的背景是自2024年開(kāi)始，AI便開(kāi)始進(jìn)入影視劇的生產(chǎn)制作流程。2025年，在微短劇領(lǐng)域的應(yīng)用變得愈發(fā)廣泛，AI漫劇、AI仿真人短劇等形態(tài)陸續(xù)出現(xiàn)。2026年2月，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布Seedance 2.0，能夠?qū)崿F(xiàn)原生音畫(huà)同步與跨鏡頭角色一致性，最高可輸出2K分辨率的視頻內(nèi)容，引發(fā)全球關(guān)注。

根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2026年1月漫劇百?gòu)?qiáng)榜中，AI仿真人劇上榜率從2025年的7%飆升至38%，2月春節(jié)期間，全平臺(tái)短劇上新量同比大幅激增，AI漫劇內(nèi)容消費(fèi)量實(shí)現(xiàn)較日常翻倍。

在多位分析人士看來(lái)，AI在微短劇場(chǎng)景下的落地，不僅意味著更高的生產(chǎn)效率，也有助于進(jìn)一步擴(kuò)大短劇內(nèi)容供給、豐富題材類型，并探索新的內(nèi)容生產(chǎn)模式。天使投資人、人工智能專家郭濤認(rèn)為，AI顯著降低內(nèi)容生產(chǎn)成本、壓縮制作周期、提升規(guī)?；a(chǎn)能，重構(gòu)了影視內(nèi)容生產(chǎn)鏈路；同時(shí)，技術(shù)廠商的模型推廣與平臺(tái)流量扶持形成合力，進(jìn)一步放大了市場(chǎng)的預(yù)期與熱度。

王冉認(rèn)為，隨著AI真人大量占據(jù)影視作品，對(duì)真人演員的需求整體上會(huì)大幅縮減，其中頭部演員的單項(xiàng)目工作時(shí)長(zhǎng)和收入模式會(huì)發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變，前端固定收費(fèi)將會(huì)明顯下降；中腰部演員會(huì)被大面積擠壓和替代；群演和替身行業(yè)基本消失；新人入行路徑會(huì)發(fā)生顯著變化。

未來(lái)影視創(chuàng)作的主流形態(tài)會(huì)是10人左右的小型創(chuàng)作單元。大型影視公司大概率會(huì)演化為“多個(gè)10人左右的創(chuàng)作單元+IP治理和運(yùn)營(yíng)母體平臺(tái)”的組織形態(tài)，它們的核心定位將不再是“創(chuàng)作工廠”，而是“IP正典治理者+資本配置者+風(fēng)險(xiǎn)管理者”。

“影視業(yè)最大的資產(chǎn)是IP”

那么在AI已深度參與并且還會(huì)更進(jìn)一步影響影視行業(yè)的情況下，該如何應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)變革？

龔宇認(rèn)為，AI改變了內(nèi)容制作，對(duì)制作周期、內(nèi)容成本來(lái)說(shuō)都是向好。但行業(yè)的基本規(guī)律沒(méi)變——最大的資產(chǎn)還是IP。愛(ài)奇藝自己的規(guī)劃和努力，仍然是圍繞IP價(jià)值。內(nèi)容再多，歸根結(jié)底，無(wú)論對(duì)企業(yè)、個(gè)人來(lái)講，核心是IP價(jià)值。

“針對(duì)AI帶來(lái)的顛覆式改變，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)要做去中心化轉(zhuǎn)型?！饼徲钸@樣說(shuō)道，“我們過(guò)去跟傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播電視都是中心化的傳統(tǒng)商業(yè)模式：平臺(tái)主要做兩件事，一是做播放器，二是制作或采購(gòu)內(nèi)容。去中心化后，這種模式會(huì)被重新定義。首先，播放器不再是核心，而是變成創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間的社區(qū)，播放器只是其中一個(gè)功能，創(chuàng)作者和用戶直接產(chǎn)生交互；其次，平臺(tái)雖然還會(huì)制作一些內(nèi)容，但相較此前，數(shù)量占比會(huì)大幅縮小，主要聚焦頭部?jī)?nèi)容，核心目的還是為了擁有IP價(jià)值?！?/p>

“AI真正無(wú)法替代的不是人類的能力，而是人類的責(zé)任承擔(dān)以及留給人類創(chuàng)作者的那部分信任。這正是IP的核心價(jià)值所在，IP是容納和生長(zhǎng)這份責(zé)任與信任的最好容器?！蓖跞秸f(shuō)，“平臺(tái)最核心的訴求只有一個(gè)，那就是穩(wěn)定、成本可控、可替代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給，尤其是具有長(zhǎng)期價(jià)值的優(yōu)質(zhì)系列IP內(nèi)容的獨(dú)家供給。平臺(tái)要想逆轉(zhuǎn)被AI智能體降格為內(nèi)容倉(cāng)庫(kù)的命運(yùn)，只能通過(guò)支持和參與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效IP建設(shè)。這意味著加大而不是減少I(mǎi)P內(nèi)容投入，意味著提升而不是降低內(nèi)容方的分賬比例，意味著持續(xù)扶持和賦能更多的高品質(zhì)原創(chuàng)IP而不是靠AI工具、算法和流量?jī)?yōu)勢(shì)制造并提供海量的碎片化爽感和內(nèi)容垃圾?！?/p>

在分析人士看來(lái)，AI的出現(xiàn)極大地影響了影視業(yè)的生產(chǎn)、分發(fā)方式，但行業(yè)的根本依然是內(nèi)容、IP、創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)向記者表示，影視的核心突破是創(chuàng)意，其次才是載體和投入，否則大片永遠(yuǎn)碾壓低成本優(yōu)質(zhì)影視。

值得注意的是，AI對(duì)IP的賦能正向下游的商業(yè)化、衍生授權(quán)等方向滲透、發(fā)展。

傅斌星稱，優(yōu)質(zhì)IP的情感能量，在“人工智能+”的賦能下，得以精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可漫步的沉浸式文化場(chǎng)域?！袄?，《國(guó)色芳華》播映后，AI助力規(guī)劃的數(shù)字賞花路線與AR沉浸劇游，讓觀眾從‘觀看者’變?yōu)椤w驗(yàn)者’。《太平年》則通過(guò)數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)拉動(dòng)了相關(guān)吳越文化區(qū)域的旅游消費(fèi)。這標(biāo)志著，IP的價(jià)值正從‘帶火一座城’的物理打卡，躍升為‘激活一個(gè)可互動(dòng)、可沉浸、可延續(xù)的文化生態(tài)圈’?！?/p>

傅斌星說(shuō)：“影視IP所獨(dú)有的‘情緒價(jià)值’，是消費(fèi)領(lǐng)域最珍貴的稀缺資源。在‘人工智能+’賦能下，我們得以實(shí)時(shí)洞察觀眾的情感脈搏與消費(fèi)興趣，實(shí)現(xiàn)從‘內(nèi)容爆款’到‘消費(fèi)爆款’的敏捷、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化?！短侥辍放c品牌的聯(lián)名開(kāi)發(fā)，正是基于對(duì)劇情熱點(diǎn)、用戶討論的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)洞察，使‘魚(yú)符’及其他文創(chuàng)產(chǎn)品迅速擊中共鳴。這意味著，文化IP的衍生開(kāi)發(fā)正從依賴經(jīng)驗(yàn)的‘判斷’，走向基于數(shù)據(jù)的‘洞察’與‘共創(chuàng)’，讓文化情感更自然、更個(gè)性化地流淌進(jìn)大眾的日常生活。”

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對(duì)：燕郁霞）