2026年是"十五五"規(guī)劃的開局之年，中國旅游行業(yè)正站在高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，旅游方式、消費(fèi)方式迎來深刻變革。蝸牛景區(qū)管理集團(tuán)創(chuàng)始人徐挺日前表示，"十五五"時(shí)期是中國旅游從"規(guī)模增長(zhǎng)"向"質(zhì)量提升"轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵周期，更是旅游行業(yè)發(fā)揮綜合價(jià)值、賦能區(qū)域現(xiàn)代化的黃金階段，旅游行業(yè)將呈現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變。

首先，消費(fèi)邏輯從"打卡式觀光"轉(zhuǎn)向沉浸式體驗(yàn)，觀光旅游雖會(huì)長(zhǎng)期存在，但亟須品質(zhì)迭代升級(jí)。其次，發(fā)展理念從單一業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向"審美、功能、服務(wù)、經(jīng)濟(jì)"四位一體，旅游目的地將從單一觀光產(chǎn)品提供向復(fù)合型公共服務(wù)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。最后，主體角色從"被動(dòng)接受"到"主動(dòng)參與"，游客與目的地居民將從"旁觀者"變?yōu)?參與者"和"受益者"，形成主客共享的新生態(tài)。

針對(duì)智慧旅游發(fā)展，徐挺提出"物質(zhì)本底——物理功能——人文活動(dòng)——市場(chǎng)營(yíng)銷"四階遞進(jìn)建設(shè)邏輯，破解"重建設(shè)、輕運(yùn)營(yíng)""重形式、輕內(nèi)容"等痛點(diǎn)。該邏輯已在黃山黟縣、煙臺(tái)長(zhǎng)島、景德鎮(zhèn)陶陽里等項(xiàng)目中落地，通過守護(hù)物質(zhì)本底、完善數(shù)字設(shè)施、搭建綜合服務(wù)平臺(tái)、創(chuàng)新營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)智慧化與運(yùn)營(yíng)深度融合。

作為旅游目的地綜合服務(wù)商，蝸牛集團(tuán)已服務(wù)過800余家景區(qū)、度假區(qū)。未來將持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)，共建鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)體系，以"懂旅游、懂鄉(xiāng)村、懂技術(shù)"的優(yōu)勢(shì)，助力文旅產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展引擎。

文/北京青年報(bào)記者 趙婷婷

編輯/胡克青