3月13日，蘋(píng)果正式宣布下調(diào)中國(guó)內(nèi)地App Store的傭金率，蘋(píng)果手機(jī)及平板操作系統(tǒng)App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)及付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金率將由目前的30%改為25%；蘋(píng)果小型開(kāi)發(fā)者計(jì)劃以及小程序合作伙伴計(jì)劃項(xiàng)下符合條件的App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)傭金率，以及第一年后的自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱傭金率將由目前的15%改為12%。

對(duì)蘋(píng)果此舉，作者有四點(diǎn)看法：

1、這體現(xiàn)了蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的基本尊重。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局自2024年起便推進(jìn)針對(duì)蘋(píng)果App Store的反壟斷調(diào)查，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等頭部大廠也就小游戲和直播打賞的分成問(wèn)題持續(xù)施壓。法院雖未支持消費(fèi)者反壟斷訴訟，但明確認(rèn)定蘋(píng)果在中國(guó)iOS軟件市場(chǎng)具有支配地位，為后續(xù)監(jiān)管行動(dòng)埋下伏筆。此次降稅，是多方力量共同作用的結(jié)果，體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的博弈能力。

2、蘋(píng)果給的紅包沒(méi)想象那么大。從歐盟的《數(shù)字市場(chǎng)法案》到美國(guó)的反壟斷訴訟，再到英國(guó)的集體訴訟勝訴，蘋(píng)果在全球的"高傭金時(shí)代"正在褪色。5%的降幅透露出蘋(píng)果守住核心利益的精明考量——一方面安撫監(jiān)管部門(mén)，另一方面，騰訊、抖音、阿里等頭部App早就通過(guò)小程序、外鏈、特殊協(xié)議繞過(guò)IAP，實(shí)際抽成本就遠(yuǎn)低于30%，蘋(píng)果并未付出太多真金白銀。

3、AI智能體壓境，蘋(píng)果手中的牌少了。相較于谷歌、微軟已全面落地的跨應(yīng)用AI智能體，蘋(píng)果還在靠第三方模型補(bǔ)Siri。AI智能體普及后，用戶檢索與交易將可繞開(kāi)應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，傳統(tǒng)應(yīng)用商店生態(tài)或被架空。如果蘋(píng)果不能在產(chǎn)品層面加速，未來(lái)可談判的本錢(qián)只會(huì)越來(lái)越少。

4、中國(guó)針對(duì)蘋(píng)果的"擠牙膏"遠(yuǎn)未結(jié)束。此次調(diào)整后，中國(guó)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)傭金仍為25%，而歐盟開(kāi)發(fā)者已可通過(guò)第三方支付將實(shí)際費(fèi)率壓至更低，美國(guó)開(kāi)發(fā)者則通過(guò)外鏈支付實(shí)現(xiàn)零傭金。更關(guān)鍵的是，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)用戶究竟開(kāi)放哪些支付路徑，至今語(yǔ)焉不詳——IAP、第三方支付、外鏈支付能否并行？每種路徑對(duì)應(yīng)怎樣的費(fèi)用結(jié)構(gòu)？蘋(píng)果沒(méi)有給出清晰答案。

而這恰恰是問(wèn)題的核心所在：降傭而不開(kāi)鎖，中國(guó)用戶依然被強(qiáng)制綁定在蘋(píng)果的IAP體系內(nèi)，支付的便捷性與靈活性并未真正提升。

by 敘夷