將【在公關(guān)】設(shè)為“星標(biāo)?”

第一時(shí)間收到公關(guān)知識

我是用不上AI很捉急的姚素馨

來自的還沒開始養(yǎng)龍蝦的啊嘿達(dá)公關(guān)

前幾天，有一則純AI制作短劇《霍去病》殺瘋了的消息，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)和蛐蛐。

“80集”、“3000元成本”、“3個(gè)人48小時(shí)完成”、“5億播放量”這幾個(gè)因素疊加在一起，秒了傳統(tǒng)影視制作行業(yè)，不費(fèi)吹灰之力。

但實(shí)際上，上面這些廣泛傳播的信息，幾乎失實(shí)，只有“3個(gè)人48小時(shí)完成”這個(gè)算法沒有得到完全驗(yàn)證。

作為公關(guān)，我們不討論影視行業(yè)發(fā)展前景，也不分析AI短劇技術(shù)迭代，只是想盤一下：從頭到尾全是錯(cuò)誤的信息，是怎么開始傳播的，怎樣突然“爆火的”，最后又是怎么被拆穿的。以及被拆穿后，事件的相關(guān)方需要付出代價(jià)嗎？

01

時(shí)間倒回過年前。2月4日至7日，ID“楊涵涵AICG”陸續(xù)在國內(nèi)社交平臺，發(fā)布了叫做《霍去病》的片子，視頻時(shí)長4分多鐘。

我們現(xiàn)在去翻數(shù)據(jù)，即便加上“紅了”之后大家又去點(diǎn)的，數(shù)據(jù)也很不夠看。

給大家看下大概是什么樣子的。

2月28日，楊涵涵再次發(fā)布同名MV，時(shí)長2分多鐘。我們也翻了一下微博和B站的數(shù)據(jù)，就更差了。

簡單來說，《霍去病》在整個(gè)2月份，只是“發(fā)了”，沒有引發(fā)任何動(dòng)靜。

02

一到3月，命運(yùn)的齒輪“嗖”地開始轉(zhuǎn)動(dòng)。

3月1日，微博上的有位幾萬粉博主“雨落無聲似有聲”，半夜發(fā)了一條有關(guān)《霍去病》內(nèi)容。

上下滑動(dòng)查看全部

這是我們在微博上找到的，最早進(jìn)行相關(guān)傳播的博主，也是后來被當(dāng)事人翻牌子的號。

這篇內(nèi)容的基本邏輯是，AI做的內(nèi)容，成本極低，效果巨好，因此打垮現(xiàn)在那幫半吊子簡直不費(fèi)吹灰之力。

成本極低部分，說了幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

包括把4分多鐘的短視頻叫做“短劇”，“制作費(fèi)壓到幾千、幾萬”，“一人一天一部劇不再是神話”。

效果方面，強(qiáng)調(diào)“比粗糙的實(shí)拍還要真”。

這位博主的觀點(diǎn)是：AI短劇的發(fā)展會(huì)淘汰影視行業(yè)中低專業(yè)度的從業(yè)者，影視人唯有憑借不可替代的人文情感與創(chuàng)作深度才能立足。

03

博主在一開始就用了一個(gè)定調(diào)的形容詞：“脊背發(fā)涼”。

常規(guī)意義，人在害怕這類強(qiáng)刺激的情況下，才會(huì)感到脊背發(fā)涼。

我們也看了看這個(gè)視頻。怎么說呢，一點(diǎn)也不害怕，也不刺激，就AI做的那種視頻呀，外面一抓一大把呀。視頻很容易找，大家可以自己去看。

博主的“脊背發(fā)涼”，有沒有可能是脊背本身有什么不舒服，艾灸或者拔罐一下就好。

04

當(dāng)天，# AI短劇爆火# 沖上了熱搜。

下午1點(diǎn)，納米漫劇流水線官方微博下場認(rèn)領(lǐng)《霍去病》是用自家平臺制作的。而且，顯然非常喜歡“脊背發(fā)涼”這個(gè)說法。

納米漫劇，給出一個(gè)新的信息“從分鏡、視頻、到成片，僅用48小時(shí)”。

注意，納米漫劇官方賬號是在轉(zhuǎn)發(fā)“雨落無聲似有聲”的基礎(chǔ)上，加了一段內(nèi)容。

那么我們認(rèn)為，納米漫劇官方是認(rèn)同博主說的。

明確一下，納米漫劇官方認(rèn)同的信息包括：

把時(shí)長4分多鐘《霍去病》，說成AI短劇。

制作費(fèi)用是幾千、幾萬。

《霍去病》刷屏海內(nèi)外社交媒體。

這些信息，全部都是錯(cuò)誤的，與事實(shí)不符合的。單說刷屏，海外社交媒體咱聽話不看的，國內(nèi)社交媒體幾個(gè)人看過這個(gè)視頻？播放數(shù)據(jù)都擺著呢，毛刷屏啊。

別說有公關(guān)審核根本不可能通過，但凡要點(diǎn)臉的，就說不出口。

當(dāng)然，也可以理解，納米漫劇想要一個(gè)爆款“典型案例”的急切。

05

隔天，3月2日早上9點(diǎn)，楊涵涵本人的微博賬號也同樣轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，感謝網(wǎng)友們的喜歡。

楊涵涵強(qiáng)調(diào)，《霍去病》這個(gè)巨大的成功，與seedance2.0無關(guān)，榮耀屬于360漫劇流水線平臺（也就是納米漫?。?。也提到了剪輯部分使用了剪映。

不僅把納米漫劇帶上，還把納米漫劇的祖上360集團(tuán)也翻上臺面。

跟你一樣，我之前也不知道納米漫劇是什么。查了百度百科，納米漫劇流水線是360集團(tuán)于2026年1月29日推出，并于2026年2月5日正式發(fā)布的國內(nèi)首個(gè)工業(yè)級AI漫劇智能體生產(chǎn)平臺。（我一直說，加足夠定語，誰還不是“首個(gè)”）

06

連接完成之后，3月2日晚上7點(diǎn)，360集團(tuán)的大BOSS周鴻祎下場，微博轉(zhuǎn)發(fā)評論，對納米漫劇和《霍去病》表達(dá)了認(rèn)可。

目前，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)刪除。

其實(shí)，我知道這事兒，就是周鴻祎的這次轉(zhuǎn)發(fā)。

07

有的時(shí)候，傳播真的要看命的。

3月3日，# 紅果停了很多項(xiàng)目# 上了熱搜。

有行業(yè)報(bào)告顯示，有短劇頭部公司虧損了7個(gè)億，大量短劇演員片酬腰斬，字節(jié)旗下紅果短劇平臺也取消了大部分承制方的保底，小工作室陷入虧損，據(jù)傳很多項(xiàng)目也因此停了。

注意，這波消息也是靠開局幾張圖，找不到什么正經(jīng)來源，就這么傳來傳去。

但是，短劇行業(yè)的“真人項(xiàng)目將會(huì)被AI短劇取代”成為話題焦點(diǎn)。

這個(gè)話題，一看就知道也很有吸引力。

漸漸，就有大聰明把《霍去病》當(dāng)作AI短劇，可以代替真人項(xiàng)目，當(dāng)個(gè)典型案例說了。

生成幾分鐘的短視頻，和主流短劇得有120分鐘時(shí)長的區(qū)別，根本沒人提及。

08

這邊還是博主在說，最先下場的“正經(jīng)媒體”，是臺灣那邊的。

3月3日，臺灣TVBS在發(fā)布了一篇新聞《AI短劇〈霍去病〉5億點(diǎn)擊震碎影視圈：真人版迎來失業(yè)潮？》

注意，TVBS提了幾個(gè)后面大規(guī)模傳播的數(shù)字：耗資僅約1.4萬元臺幣（約合人民幣3000元）制作的AI短劇《霍去病》，在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下5億次的驚人點(diǎn)擊，讓紅果平臺出現(xiàn)劇烈震蕩，大規(guī)模暫停真人短劇項(xiàng)目。

楊涵涵后面一直說，她沒說過，3000元制作費(fèi)，也沒說過5億播放量，她也是看媒體這么說的。

怎么說呢，臺灣媒體說的，不是應(yīng)該當(dāng)綜藝看嘛？

不僅數(shù)字哪里來的，沒有任何依據(jù)，再看看看“震碎影視圈”“讓紅果平臺劇烈震蕩”這種措辭，哎一古。

09

除了文字版，同天，還發(fā)布了另一篇有視頻的報(bào)道：《AI生成史詩戰(zhàn)爭片“背脊發(fā)涼”！23分鐘僅花2天制作 網(wǎng)友難辨真?zhèn)巍?/p>

23分鐘不知道哪里來的，但肯定是錯(cuò)的。

2天制作時(shí)間不知道哪里來的，但肯定是錯(cuò)的。

成本3000元不知道哪里來的，但肯定是錯(cuò)的。

我們做PR的么，就是習(xí)慣都查一下。

好嘛，一查，報(bào)道中配的視頻，根本不是楊涵涵的《霍去病》，而是另外一位李鋒導(dǎo)演制作的時(shí)長23分鐘的AI視頻《霍去病》。

夸了半天的“千軍萬馬從沖鋒陷陣到角色臉部細(xì)節(jié)表情與光影層次，都展現(xiàn)高度完成度”，搞錯(cuò)對象了啊。

在B站上，由黑馬AIGC發(fā)布的，署名李鋒導(dǎo)演的《霍去病》播放量更高一些。

一家媒體，連自己報(bào)道的對象都搞不清楚，會(huì)把2個(gè)不同導(dǎo)演、不同時(shí)長、不同內(nèi)容的AI《霍去病》作品強(qiáng)行“縫合”，還發(fā)什么稿子啊。稿子里的內(nèi)容，有什么能信的啊。

是的，上面出現(xiàn)的所有數(shù)字，沒有一個(gè)是準(zhǔn)確的信息。

10

3月4日，依舊是臺灣那邊有教授拆解了AI《霍去病》的制作流程，引用的還是上文完全錯(cuò)誤的報(bào)道信息。

反正臺媒的報(bào)道里，但凡出現(xiàn)數(shù)字的地方，幾乎就沒一個(gè)對的。這種程度的數(shù)據(jù)失真，還提“新聞”，簡直就像笑話一樣。

11

我們這里正式出現(xiàn)大規(guī)模輿情，是3月6日。

起源是青島廣播電視臺《點(diǎn)時(shí)新聞》在早上9點(diǎn)發(fā)布了一條微博：AI短劇《霍去病》持續(xù)刷屏，該劇以3000元成本、3人團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出80集的效率，已斬獲5億播放量。（目前這條微博已經(jīng)刪除，截圖上看至少有200多萬播放量。）

3人團(tuán)隊(duì)、80集，特效成本降至每秒3元，這3個(gè)信息，均是首次出現(xiàn)。

《點(diǎn)時(shí)新聞》是正經(jīng)持牌媒體。

臺灣媒體怎么操作的我也不懂，這邊的正經(jīng)媒體，發(fā)布內(nèi)容總要對核心信息進(jìn)行復(fù)核吧。

“據(jù)了解”，怎么了解的啊；我掰了半天手指頭，也沒明白“特效成本降至每秒3元”怎么算出來的。

正經(jīng)媒體發(fā)的內(nèi)容，出現(xiàn)很大信息錯(cuò)誤，只有2種可能：

1）沒有最基本的做新聞的態(tài)度或能力，也可能2者都沒有；

2）客戶給的多，沒驗(yàn)，直接發(fā)的。

12

《點(diǎn)時(shí)新聞》發(fā)了之后，納米漫劇官方賬號第一時(shí)間出現(xiàn)在評論區(qū)，強(qiáng)調(diào)是用自己啊平臺做的，還掛了個(gè)鏈接。

憑良心說，這種即刻跟進(jìn)的操作方式也很常見，也沒什么。當(dāng)然，應(yīng)該要在信息沒有問題的前提下。

周鴻祎隨后也下場轉(zhuǎn)發(fā)，認(rèn)為這是“大好事”，說要給團(tuán)隊(duì)加雞腿。

13

差不多同一時(shí)間，《AI短劇〈霍去病〉火了》為標(biāo)題的一篇稿件出現(xiàn)在多家媒體上。

我也不能說這個(gè)是通稿，不過PR隨便看一眼里面關(guān)于納米漫劇流水線這個(gè)AI平臺的話，就都明白。

14

3月6日下午一點(diǎn)，楊涵涵導(dǎo)演在B站再次發(fā)布了這個(gè)4分多鐘的視頻。

這位轉(zhuǎn)行來的導(dǎo)演，用了畢生精力，寫出這樣一個(gè)標(biāo)題：《楊涵涵導(dǎo)演〈霍去病〉全網(wǎng)爆火，AI短劇成本僅3000，楊涵涵導(dǎo)演使用納米漫劇流水線平臺制作完成，耗時(shí)48小時(shí)完成，被360創(chuàng)始人周鴻祎大佬指名表揚(yáng)》

看得出，真心不想放過這波的流量；看得出，真心不覺得媒體報(bào)道的信息有誤；看得出，真心快樂。

根據(jù)同行的爆料，楊涵涵導(dǎo)演還發(fā)布了慶祝的朋友圈。（這個(gè)我們真不知道真假）

隨后，有大量媒體，自媒體跟進(jìn)報(bào)道，包含錯(cuò)誤信息的一堆詞條， # 國產(chǎn)AI短劇火到海外 # 、# 破5億播放AI短劇成本僅3000 # 出現(xiàn)。

目前，這些熱搜詞條的相關(guān)信息均已無法查看。

15

還是3月6日，晚上6點(diǎn)，公眾號九千光年發(fā)布了一篇對于楊涵涵的深度報(bào)道《三個(gè)人48小時(shí)，用了3000元不到，做了部全網(wǎng)5億流量的爆款A(yù)I短劇》（顯示標(biāo)題內(nèi)容有進(jìn)行過修改）。

整篇文章信息量非常大。

報(bào)道中提及，楊涵涵并非科班出身，2025年才開始ALL IN影視。

AI《霍去病》這個(gè)片子，從劇本設(shè)計(jì)（大概一兩天）到整個(gè)制作出片，純工作時(shí)間是48小時(shí)。

團(tuán)隊(duì)是3個(gè)人完成，編劇、制作、音樂各一部分，但純制作部分是一個(gè)人完成的。

算力成本不到3000塊。

并沒有想到這個(gè)片子會(huì)在海外播放量破5億。

使用納米漫劇這個(gè)AI平臺，是因?yàn)檫@個(gè)平臺有很多主流的模型，可以微調(diào)。

這里有2個(gè)重點(diǎn)需要注意：

1）3000元，48小時(shí)，5億播放量，這些在之前引發(fā)廣泛傳播的重要核心信息，楊涵涵都沒有否認(rèn)。也沒特意糾正不是“短劇”。

2）PR都跟進(jìn)過這類訪談?lì)悎?bào)道。這篇需要多少時(shí)間完成，心里有數(shù)；需要什么時(shí)候開始接洽，能在這個(gè)時(shí)間卡點(diǎn)發(fā)出來，心里有數(shù)。

除非是找選題的能力特別強(qiáng)，早在當(dāng)天上午《點(diǎn)時(shí)新聞》報(bào)道之前，已經(jīng)開始動(dòng)手，否則很難在不可能在幾個(gè)小時(shí)之后發(fā)布這篇人物對談形式的深度。

PR的小伙伴，把3月6日的節(jié)奏連起來看，地方持牌媒體在融媒體端首發(fā)，網(wǎng)絡(luò)稿件跟進(jìn)，大稿壓上……好眼熟的一套啊。

讓AI出方案，大概率也會(huì)這么給吧。

16

3月7日，更多媒體根據(jù)點(diǎn)時(shí)新聞的報(bào)道和這篇深度采訪，對《霍去病》進(jìn)行報(bào)道。

之前說的什么“熱議”，“刷屏”，“干翻行業(yè)”都是瞎扯，到這會(huì)兒，才形成一定規(guī)模輿情。

是的，很有限的“一定規(guī)?！保芏嗳藟焊恢肋@個(gè)信息。

17

我經(jīng)常說，不出事不是因?yàn)樽鰧α耸裁?，僅僅就是不紅。

知道的人多了，說的話就多了。

肯定會(huì)有網(wǎng)友感嘆，AI確實(shí)改變要顛覆影視行業(yè)。

也有網(wǎng)友覺得，5億非常玄乎。

還有網(wǎng)友覺得買熱搜、推流花得錢更多。

18

比網(wǎng)友更坐不住的，短劇行業(yè)的從業(yè)者。

根據(jù)行業(yè)自媒體短劇黑馬說的，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為AI《霍去病》的爆火完全就是一場營銷，是媒體在報(bào)道假新聞。

更討厭的是，由于這條“假新聞”的廣泛傳播，影響了正常的業(yè)務(wù)推進(jìn)。不懂業(yè)務(wù)的甲方是真心覺得3000塊錢就可以做80集AI短劇。

乙方看見這個(gè)消息真的天都塌了。

19

質(zhì)疑聲量大了之后，3月7日，楊涵涵在抖音平臺發(fā)布澄清視頻，有幾個(gè)核心點(diǎn)：

1）“80集”是營銷號杜撰

2）“5億播放量”是外網(wǎng)媒體披露的

3）3000元的成本只是算力成本

4）48小時(shí)的制作時(shí)間是純工作時(shí)間

核心數(shù)據(jù)要么是錯(cuò)的，要么是有條件的。

我們認(rèn)真翻了各項(xiàng)數(shù)據(jù)，錯(cuò)誤信息確實(shí)沒有從楊涵涵嘴里“首發(fā)”的，但是，對于這些出現(xiàn)的錯(cuò)誤數(shù)據(jù)，她在之前沒有進(jìn)行過說明和澄清過，也沒說過不清楚，相反還大量使用或者引用。

問她“想過能播5億嗎？”

回復(fù)“沒想到能有這個(gè)成績。”

這不是認(rèn)了么？這個(gè)信息的傳播能說跟她本人無關(guān)嗎？

20

3月8日，# 霍去病導(dǎo)演澄清3000元制作80集 # 話題登上熱搜第6。

以我的語文水平，“澄清”的意思是，別人都在瞎說，他們害我，我來說明一下情況。

前面我們已經(jīng)把楊涵涵和納米漫劇的明面上操作都列出來了，我不覺得他們有資格說“澄清”。他們自己就是傳播者，甚至是主要傳播者。

21

輿情方向也隨之轉(zhuǎn)變。

基本定調(diào)在了“吹牛逼”，就是“假新聞”。

22

在楊涵涵的視角里，她是被誤解的，是委屈的。

在3月10日新浪娛樂娛理工作室發(fā)布的采訪文章里，楊涵涵的意思應(yīng)該是自己清清白白坦坦蕩蕩。

23

這輪輿情，對于楊涵涵有什么影響呢？

有媒體報(bào)道，# 霍去病團(tuán)隊(duì)1分鐘視頻報(bào)價(jià)6000元起 #，# AI霍去病團(tuán)隊(duì)已獲20余個(gè)業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng) # 。

工作室所在的武漢當(dāng)?shù)兀?月10日，依然把這個(gè)作為正面案例報(bào)道，是園區(qū)的榮光。

24

納米漫劇的傳播，都在。

周鴻祎刪了相關(guān)的微博，就是最大的后果了。

上文：