兩大民族品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，國(guó)民住宿再迎價(jià)值升維

上海 2026年3月12日 /美通社/ -- 今日，首旅如家酒店集團(tuán)與自然堂集團(tuán)（CHANDOGROUP）在東方美谷?自然堂未來美妝城舉辦"于如家，享自然"戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式，并共同推出專為首旅如家旗下酒店研發(fā)的定制洗護(hù)系列。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理、如家酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO孫堅(jiān)與自然堂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁鄭春穎攜雙方高管團(tuán)隊(duì)共同出席，正式開啟兩大民族品牌在"住宿+美妝"領(lǐng)域的深度共創(chuàng)。

此次戰(zhàn)略合作將自然堂在護(hù)膚領(lǐng)域的專業(yè)研發(fā)能力，與首旅如家覆蓋全國(guó)的酒店網(wǎng)絡(luò)及會(huì)員體系相結(jié)合，旨在通過高品質(zhì)的洗護(hù)產(chǎn)品為住宿體驗(yàn)進(jìn)行價(jià)值"升維"。

領(lǐng)軍品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以純凈洗護(hù)重塑客房感官體驗(yàn)

隨著國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代旅客對(duì)住宿體驗(yàn)的需求已從"基礎(chǔ)安睡"向"全感官的品質(zhì)享受"升級(jí)。在此背景下，基于首旅如家對(duì)商旅人群的深度洞察，以及自然堂集團(tuán)深耕皮膚科學(xué)、原料科學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)三大科學(xué)體系所構(gòu)筑的專業(yè)研發(fā)能力，將喜馬拉雅自然高科技成分注入客房場(chǎng)景，讓來自世界第三極的自然饋贈(zèng)，通過專業(yè)轉(zhuǎn)化，為億萬賓客帶來身心的舒緩與治愈。

本次首發(fā)的聯(lián)名洗護(hù)系列包含"悠然如家""橙光霧影""雪域謐境"三個(gè)產(chǎn)品線，涵蓋洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露及洗手液，全線融入了自然堂特有的喜馬拉雅冰川水、喜馬拉雅雪茶，并應(yīng)用了自然堂獨(dú)家喜馬拉雅活花采香復(fù)刻技術(shù)，在不破壞植株與花朵的前提下，通過專業(yè)設(shè)備捕捉植物自然釋放的香氣分子，從而高度還原出喜馬拉雅雪域純凈、高級(jí)的自然芬芳。不僅香氣自然清新，富有高級(jí)感，更具備深層滋潤(rùn)與舒緩功效。

根據(jù)雙方公布的計(jì)劃，該聯(lián)名洗護(hù)系列將于4月1日起，率先登陸首旅如家旗下建國(guó)璞隱、建國(guó)扉縵、如家精選、如家商旅等中高端品牌的核心門店，并計(jì)劃逐步擴(kuò)大覆蓋范圍。

首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理、如家酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO孫堅(jiān)先生表示："在為國(guó)民持續(xù)創(chuàng)造美好價(jià)值的征途上，酒店必然要追求全體驗(yàn)維度的持續(xù)精進(jìn)與專業(yè)化。通過與自然堂的合作，我們會(huì)將專業(yè)的護(hù)膚理念引入酒店場(chǎng)景，讓住客在沐浴這一重要體驗(yàn)中感受更細(xì)致的呵護(hù)，以此提升整體住宿體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)酒店的價(jià)值'升維'。"

自然堂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁鄭春穎在致辭中表示："作為數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的中國(guó)科技美妝領(lǐng)軍企業(yè)，自然堂集團(tuán)始終致力于以'中國(guó)成分'打造'世界品質(zhì)'。此次與首旅如家的戰(zhàn)略合作，是自然堂延伸至酒店住宿場(chǎng)景的重要里程碑。我們將源自喜馬拉雅的自然科技注入旅途場(chǎng)景，讓每一位入住的客人在洗去疲憊的那一刻，真正感受到——'于如家，享自然'。未來，雙方將在新零售、ESG可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域深度合作，為消費(fèi)市場(chǎng)的跨界融合提供有益探索。"

自然共生：踐行可持續(xù)，讓每一次入住都成為環(huán)保行動(dòng)

除了體驗(yàn)的升級(jí)，"可持續(xù)發(fā)展"是本次合作的核心底色，亦是自然堂集團(tuán)與首旅如家酒店集團(tuán)對(duì)于環(huán)境責(zé)任的共同堅(jiān)守與價(jià)值共鳴。作為頭部酒店集團(tuán)，首旅如家始終致力于踐行綠色酒店運(yùn)營(yíng)，通過節(jié)能降耗、減塑行動(dòng)以及倡導(dǎo)綠色旅行等方式，將環(huán)保理念深度融入日常管理與服務(wù)細(xì)節(jié)之中。

此次聯(lián)名洗護(hù)系列在環(huán)保領(lǐng)域呈現(xiàn)了三大亮點(diǎn)：

• 大容量環(huán)保包裝：全線產(chǎn)品采用大容量按壓式可回收泵瓶，顯著減少單位產(chǎn)品包裝耗材，并提升酒店運(yùn)營(yíng)中的更換效率。
• 應(yīng)用再生材料：產(chǎn)品瓶身部分采用再生塑料制造，從源頭踐行循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，切實(shí)助力減碳，為環(huán)境減輕負(fù)擔(dān)。
• 綠色純凈配方：洗護(hù)配方優(yōu)先選用天然成分，從根源上降低生活污水對(duì)自然水體的環(huán)境負(fù)荷。

未來規(guī)劃：深化共創(chuàng)，以自然之美賦能綠色旅途

以洗護(hù)產(chǎn)品首發(fā)為起點(diǎn)，首旅如家與自然堂集團(tuán)公布了雙方未來更深度的合作藍(lán)圖。未來，自然堂產(chǎn)品將入駐首旅如家線上商城"如盒"，旅客可通過積分兌換自然堂的護(hù)膚禮盒。雙方還計(jì)劃推出專為差旅人群定制的便攜護(hù)膚旅行裝，以延伸服務(wù)鏈條，為消費(fèi)者帶來更好的服務(wù)體驗(yàn)。

此外，雙方還將探索線下空間共創(chuàng)的可能性，如"喜馬拉雅主題房"或在客房場(chǎng)景中引入更多產(chǎn)品與體驗(yàn)，提升賓客的入住感受并助力可持續(xù)綠色旅途。

此次與自然堂攜手，是首旅如家酒店集團(tuán)在客房體驗(yàn)升級(jí)方面的重要舉措，也為酒旅與護(hù)膚兩大行業(yè)共同探索環(huán)保實(shí)踐與品牌跨界合作打開更多想象空間。未來，雙方將繼續(xù)圍繞"自然之美賦能旅途"的理念，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)落地。