最近，阿迪達(dá)斯的新鞋宣傳圖遭到了不少網(wǎng)友吐槽。

從宣傳圖來看，大量紅色花朵中擺放著一只印有阿迪達(dá)斯LOGO的白鞋，鞋子不遠(yuǎn)處冒出一個(gè)面帶笑容的頭顱，面部微微斜上方抬起，周圍全是花。

給人的感覺浪漫中帶有一絲“詭異”，喜慶中帶著點(diǎn)“陰冷”。

網(wǎng)友銳評：“眼睛閉上像追悼會，旁邊還擺著生前最愛的東西”。

往上面再蓋一塊國旗就對味兒了。

玫瑰花的葬禮。

花叢中怎么有拖牛糞？

經(jīng)常看足球的人應(yīng)該都看出來這位男模特是誰了，他就是目前效力于西甲巴薩隊(duì)的前鋒“拉明·亞馬爾”。

而上述宣傳海報(bào)正是阿迪達(dá)斯宣傳拉明·亞馬爾全新 F50 “心之獵手” 專屬戰(zhàn)靴而拍攝設(shè)計(jì)的。

其設(shè)計(jì)靈感直接來源于巴塞羅那極具特色的圣喬治節(jié)，在這個(gè)節(jié)日里，人們會互贈玫瑰與書籍，整座城市都沉浸在浪漫與文藝的氛圍中。

因此鞋身以純白為基底，鞋面點(diǎn)綴有醒目的紅色玫瑰圖案，后跟印有“FOOTBALL’S HEARTBREAKER”專屬標(biāo)識。

所以阿迪在推廣宣傳這款鞋子的時(shí)候，也特意使用了大量玫瑰花來體現(xiàn)其獨(dú)特的文化氣質(zhì)和設(shè)計(jì)靈感，并配文：“心碎這種事，他只留給對手”。

“心之獵手”的概念，本意是形容亞馬爾在球場上的表現(xiàn)讓對手心碎，結(jié)果沒想到卻因海報(bào)大量玫瑰花和粉色幕布以及“頭從花里冒出來”的構(gòu)圖，讓人部分網(wǎng)友產(chǎn)生了“詭異”的質(zhì)疑聲。

另外這種 “被花海淹沒” 的畫面，可能也會讓人聯(lián)想到勞倫斯?阿爾瑪 - 塔德瑪?shù)拿嫛栋＠影捅R斯的玫瑰》。

這幅畫作想要表達(dá)并不是什么浪漫主題，而是古羅馬暴君用玫瑰花瓣將賓客活活悶死的殘忍場景，所以這層聯(lián)想也為海報(bào)增添了一絲詭異色彩。

其實(shí)，這不是阿迪達(dá)斯第一次深陷爭議漩渦！

比如去年12月份 adidas Originals 推出的將盤扣、立領(lǐng)等元素融入運(yùn)動外套打造的“中迪達(dá)斯”系列。

為了營銷聲勢，阿迪達(dá)斯還特意請來了15位明星，像全線代言人李現(xiàn)、品牌代言人馬思純、金晨、王安宇等，還有簽約運(yùn)動員潘展樂、吳艷妮等悉數(shù)在列。

結(jié)果熱度是有了，但卻因服裝款式設(shè)計(jì)引發(fā)了兩極分化評論。

認(rèn)可的人覺得款式設(shè)計(jì)好看，有中式文化特色，國外市場認(rèn)可度高。

不認(rèn)可的人則質(zhì)疑盤扣代表不了新中式，并且吐槽衣服款式“像壽衣”、“像打太極的衣服”、“縫合怪”等。

說到底，阿迪達(dá)斯這兩次“爭議”，問題基本都出在同一個(gè)地方，那就是品牌方試圖通過藝術(shù)化、抽象化的手法來凸顯產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與文化內(nèi)涵，卻忽視了大眾審美的直觀感受。

不過話說回來，既然是爭議就意味著不止一種聲音，有壞的一面自然也有好的一面，對于品牌而言，何嘗不是一種熱度。

只是“爭議”帶來的流量是把雙刃劍，雖然能引來一時(shí)圍觀，但想讓消費(fèi)者心甘情愿掏錢，還得靠真正打動消費(fèi)者的設(shè)計(jì)和過硬的質(zhì)量才行。

當(dāng)然，爭議不能代表產(chǎn)品失敗，市場才是檢驗(yàn)產(chǎn)品的試金石！

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